W Hôtels

Renforcer la popularité de la marque grâce à la Xbox

Comment nous avons procédé

Des passionnés de musique, de jeux et de mode engagés

Cibler les milléniaux en quête de voyages

Alignement accru de la marque sur les expériences "exclusives et innovantes

En promouvant les destinations "New/Next" de W Hotels, le bien-être et le contenu musical.

Sensibilisation à la campagne "Wake Up Call" (Réveillez-vous)

Festival de musique des hôtels A W

Nous avons cherché à obtenir des formats médiatiques nouveaux et innovants. C'est important pour W Hotels, compte tenu de notre culture de l'innovation et de la curiosité constante de nos consommateurs pour ce qui est nouveau et à venir.

Nicolette Harper, vice-présidente mondiale des médias, Marriott International

Contexte

Atteindre les milléniaux

Inspirés par la culture ouverte d'esprit et l'énergie ininterrompue de la ville de New York, les hôtels W alimentent la soif de vivre de leurs clients. Leur public est très engagé en ligne et toujours à la recherche d'un goût d'incroyable. Sachant qu'un partenariat unique et ciblé aurait plus d'impact, W Hotels s'est associé à Yahoo. Ensemble, nous avons lancé la campagne "New/Next", conçue pour renforcer la notoriété de la marque et l'affinité avec les voyageurs de luxe du millénaire.

Solutions

Présentation des meilleurs

"New/Next" a présenté le meilleur de W Hotels : de nouvelles propriétés, l'offre de bien-être FUEL de la marque et des expériences uniques comme "Wake Up Call", l'approche de W pour les festivals de musique de luxe. Les spectateurs avaient la possibilité de participer à un tirage au sort W Hotels en regardant une vidéo de 30 secondes, ce qui a donné lieu à une multitude de contenus de marque supplémentaires. Grâce à la Xbox, W Hotels a également diffusé sa marque dans les salons, établissant ainsi des liens encore plus étroits avec les consommateurs.

Résultats

Un engagement massif

Grâce à un contenu très énergique et à des formats innovants, W Hotels a atteint des connexions de qualité à grande échelle et a enthousiasmé les jeunes perturbateurs sur Xbox. L'expérience personnalisée et axée sur l'exploration a conduit à un temps d'engagement moyen de 3 minutes et a augmenté la popularité de la marque de 11,6 %.

L'intégration avec la Xbox a été extraordinaire parce que nous avons littéralement diffusé dans les salons des gens. Les gens utilisent la Xbox comme appareil de divertissement à domicile, la portée est donc vraiment très large.

Carly Van Sickle, Sr. Directrice du marketing mondial de la marque, W Hotels