Anheuser-Busch

Se connecter avec des buveurs de bière qui sont de nouveau dans le monde

Comment nous avons procédé

Pertinence contextuelle

Les publicités DOOH ont atteint les buveurs de bière en déplacement, lorsqu'ils se retrouvent entre amis ou jouent au golf.

Annonces immersives

Sur les voiturettes de golf, les véhicules de covoiturage et les écrans de porte des glacières.

Ciblage précis

Les utilisateurs ont été ciblés directement avant qu'ils ne choisissent une bière.

Partout, les annonceurs tentaient de tirer parti de l'enthousiasme suscité par la réouverture. Nous voulions couper court à cette agitation et entrer en contact avec les consommateurs au moment précis de cette "résurgence estivale", juste avant qu'ils ne choisissent la bière de leur choix.

Brian Weidy, responsable des médias numériques, Anheuser-Busch USA

Contexte

Un toast à un été pas comme les autres

Le monde était prudemment optimiste à l'aube de l'été 2021, après une année entière d'ordres de rester à la maison et de distanciation sociale. Un monde différent exigeait une publicité différente : une stratégie standard de mise sur le marché n'allait pas suffire à la brasserie Anheuser-Busch.

Solutions

Des moments clés, plus d'engagement

Anheuser-Busch a identifié trois moments clés de réémergence estivale. "Going Out Again" a ciblé les consommateurs qui se rendaient dans des bars et des restaurants dans des véhicules Uber ou Lyft, atteignant des millions de passagers de grande valeur avec des codes QR CTA. L'opération "Going to the Next Tee" s'adressait aux consommateurs assoiffés jouant au golf dans des voiturettes équipées d'écrans vidéo. Enfin, "Going to the Backyard" a ciblé les personnes se rendant dans leur jardin pour s'amuser, en utilisant des publicités vidéo immersives en plein écran placées directement sur les portes des glacières où sont vendus les produits Anheuser-Busch.

Résultats

Le contexte est essentiel

Anheuser-Busch a démontré que le contexte est primordial. Avec Yahoo, ils ont réuni de multiples fournisseurs, signaux de données et inventaires pour créer une expérience extérieure transparente qui a poussé les consommateurs à agir au moment où ils en avaient l'intention. Entre les activations en magasin, qui ont doublé le nombre de points de vente, et l'activation Uber/Lyft, la campagne a obtenu des résultats remarquables et a établi un nouveau niveau d'excellence dans l'industrie DOOH.

Nos efforts ont abouti à des résultats remarquables, mais surtout, ils ont permis d'établir un nouveau niveau d'excellence dans l'industrie de l'affichage.

Laurel Van Tassel, directrice principale des médias au niveau mondial, ABInBev