PUMA

Augmenter le nombre de visiteurs avec Tap-to-Map

Comment nous avons procédé

Très ciblé

Nous nous sommes entretenus directement avec des adeptes du fitness et du bien-être prêts à se lancer à nouveau dans le shopping en magasin.

Dépenser intelligemment

L'efficacité du CPM est multipliée par ^101‍

^1PUMAdonnées internes

Des résultats concrets

Augmentation du trafic de détail avec une réduction de 88 % du coût par clic par rapport aux ^{références1‍}.

^1PUMAdonnées internes

En tant que spécialistes du marketing, nous devons permettre au monde numérique, en constante évolution, de nous guider dans la manière dont nous élaborons des plans, créons du contenu et achetons des médias.

Renata Andersen, chef d'équipe, médias et communication marketing, PUMA Amérique du Nord

Contexte

Retour à la vente au détail

Pour PUMA, la vitesse est importante. Son approche marketing basée sur les données donne la priorité au consommateur tout en suivant le rythme d'un monde numérique en constante évolution. Lorsqu'il s'est agi de rouvrir en toute sécurité son magasin phare de New York, PUMA s'est tourné vers Yahoo. Ensemble, nous avons accueilli les clients avec des points de contact sur mesure et des connexions significatives qui correspondaient à la volonté de PUMA d'être toujours plus rapide.

Solutions

Diriger le trafic

La campagne médiatique a tiré pleinement parti de formats publicitaires attrayants, diffusant rapidement l'information auprès des adeptes du fitness et du bien-être. Les consommateurs ont interagi avec une unité publicitaire Tap-to-Map pour apprendre l'ouverture du magasin, en leur donnant un itinéraire direct jusqu'à l'emplacement du magasin. PUMA a également proposé un code de réduction de 10 % dans une publicité Digital Wallet, et un message séquentiel a permis de s'assurer que les personnes ayant tracé l'itinéraire recevaient un coupon lors de leur prochaine visite au magasin.

Résultats

Des gains d'efficacité importants, des résultats plus importants

Tout au long de la campagne, nous avons aidé PUMA à détecter les intérêts et les actions des consommateurs en temps réel, ainsi qu'à fournir des messages opportuns à une audience ciblée. Avec un CPM 10 fois plus efficace que les campagnes d'affichage précédentes et une réduction de 88 % du coût par clic par rapport aux références, PUMA a créé une expérience pertinente et à valeur ajoutée qui a favorisé les visites en magasin.

Grâce à nos audiences soigneusement sélectionnées, PUMA a pu détecter en temps réel les intérêts et les actions d'une base d'utilisateurs déterministe afin d'envoyer des messages opportuns à ceux qui sont prêts à s'attaquer de manière réfléchie aux achats en magasin.

Renata Andersen, chef d'équipe, médias et communication marketing, PUMA Amérique du Nord