Jardinières

Aider les planteurs à développer l'amour de la marque

Comment nous avons procédé

L'amour de la marque

Sensibilisation aux produits Planters

Ciblage des hommes de la génération X

A la recherche d'en-cas salés et rassasiants

Nous avons trouvé nos moments

Avec des créations tout au long de la saison de la NFL

Notre clientèle cible est très engagée dans le fandom numérique. C'est pourquoi l'équipe [de Yahoo] était le partenaire idéal. Nous avons aimé la créativité qu'ils ont apportée, ainsi que la possibilité de créer un segment de marque qui s'intégrait très bien à leur plateforme.

Priscila Hammet, Sr. Associate Brand Manager, Kraft Heinz avec la marque Planters

Contexte

La soif de connaissance

Depuis plus d'un siècle, la marque Planters de Kraft Heinz est la marque de noix préférée des amateurs de snacks. L'équipe de la marque Planters cherchait à développer l'amour de la marque et à faire connaître son produit comme l'en-cas idéal, satisfaisant et délicieux, en particulier pour les hommes âgés de 35 à 54 ans. Les membres de la génération X participent souvent à des expériences de fans numériques, telles que le football imaginaire. L'équipe de Planters s'est donc associée à Yahoo pour sa force et sa créativité dans le domaine des sports virtuels.

Solutions

Trouver les fans

L'équipe de la marque Planters voulait faire savoir à son public qu'elle était l'en-cas avec lequel il fallait faire la fête. La campagne comportait plusieurs éléments mettant en avant les avantages de la marque, notamment des bannières vidéo numériques et des solutions personnalisées au sein du site et de l'application Yahoo Sports. Par exemple, lorsqu'un fan ouvrait l'application et voyait que son équipe avait gagné, la marque Planters était à ses côtés, lançant des confettis numériques sur l'écran en guise de "Shellibration" de sa victoire.

Résultats

Savourer la victoire

Kraft Heinz a intégré de manière transparente son message dans le parcours de l'utilisateur grâce à des éléments tels que des unités publicitaires intelligentes, des intégrations de marques, des flux en direct et des podcasts. En mesurant les impressions et le taux de clics, Kraft Heinz a pu vérifier les mesures chaque semaine et suivre la façon dont ils ont continué à développer l'amour de la marque et la notoriété jusqu'au grand match.

Le calibre de l'équipe créative était incroyable. Cela me facilite la tâche en tant que spécialiste du marketing lorsque j'ai le choix entre plusieurs bonnes idées qui s'inscrivent dans ma stratégie.

Priscila Hammet, Sr. Associate Brand Manager, Kraft Heinz avec la marque Planters