Reuters

Comment l'image de marque a dopé la stratégie d'acquisition de Reuters

Comment nous avons procédé

Augmentation de la notoriété de +27%pts

En incluant une vidéo de marque avant le reciblage natif.

2X les conversions

Les utilisateurs à qui l'on a montré la vidéo de marque ont été deux fois plus nombreux à s'inscrire.

-95 % de coût par acquisition

L'utilisation du Yahoo Pixel a permis d'augmenter les CTR et les taux de conversion.

Ce fut un plaisir de travailler avec Yahoo sur cette campagne. Ils ont compris le cahier des charges et ont fourni une campagne solide et concise qui a permis à Reuters de tester son hypothèse selon laquelle l'activation du haut de l'entonnoir imprègne le marketing de performance.

Katy Maloney, associée directrice B2B, Wavemaker

Contexte

Sortir du bruit

Le fournisseur d'informations multimédias Reuters News disposait d'une stratégie d'acquisition éprouvée qui consistait à encourager les consommateurs à s'inscrire sur son site d'informations gratuit et indépendant. Mais face à la demande croissante d'informations fiables et impartiales sur un marché hautement concurrentiel, Reuters avait besoin de solutions pour atteindre son public cible, sans compromettre les performances et les coûts.

Solutions

L'importance de la marque

L'agence Wavemaker de Reuters avait une théorie selon laquelle les utilisateurs exposés à une vidéo de marque seraient plus susceptibles de s'engager dans une publicité de reciblage et de s'inscrire. Nous avons créé une campagne destinée à tester cette hypothèse à l'aide d'une publicité de 30 pouces avant la diffusion et d'une publicité CTV, d'un reciblage natif et d'un reciblage natif seul à titre de comparaison. Pour cibler l'audience souhaitée par Reuters, à savoir les décideurs commerciaux, nous avons utilisé nos segments d'audience de première partie et de tierce partie. En outre, Reuters a mis en œuvre le Yahoo Pixel sur sa page d'inscription afin de renforcer l'optimisation et l'efficacité des coûts.

Résultats

Résultats dignes d'intérêt

La campagne a prouvé sans équivoque que l'ajout d'une image de marque à leur plan média augmentait les performances. Les utilisateurs qui ont vu la vidéo de marque avant la publicité native étaient deux fois plus susceptibles de s'inscrire que ceux qui ont vu la publicité native seule. Cette constatation a été confirmée par une étude indépendante sur les marques menée par On Device Research. La notoriété de la marque parmi ceux qui ont vu à la fois la vidéo de marque et la publicité native était supérieure de 27 % par rapport à ceux qui n'ont vu que la publicité native. Les résultats de l'utilisation du Yahoo Pixel sont tout aussi impressionnants. Les segments prédictifs, optimisés à l'aide du Pixel, ont montré un taux de conversion 4 fois plus élevé et un CPA considérablement réduit.

Yahoo / On Device Brand Study, 2022