Gouvernement de Sa Majesté

Sensibilisation aux règles du Brexit grâce à un contenu interactif

Comment nous avons procédé

Contenu éducatif

Sensibilisation et compréhension des importateurs britanniques

Vidéo interactive

L'audience clé a été conduite sur le site web du gouvernement britannique pour prendre des mesures.

Annonces ciblées

Amplification de la campagne et incitation des utilisateurs à en savoir plus

En travaillant avec l'équipe de Yahoo, nous avons pu créer un contenu unique pour atteindre notre public. Grâce à l'utilisation de vidéos interactives et d'un contenu éditorial sur mesure éditorial sur mesure, amplifié par des publicités natives ciblées, nous avons pu atteindre les importateurs qui avaient besoin d'agir sur les changements de règles.

Mary Hennessy, responsable de la communication stratégique et de la mise en œuvre des campagnes, National Resilience Communications, Prime Minister's Office and Cabinet Office (bureau du premier ministre et bureau du cabinet)

Contexte

Les règles d'importation du Brexit

À la suite de la sortie du Royaume-Uni de l'Union européenne, l'équipe de communication du Cabinet Office a souhaité informer les chefs d'entreprise des changements apportés aux règles d'importation et encourager les petites et moyennes entreprises (PME) à prendre des mesures immédiates afin de minimiser les perturbations de l'économie au sens large.

Solutions

Interactif, innovant

Nous avons créé une vidéo interactive intitulée "Business Moves", dirigée par la journaliste Georgie Frost. Dans cette vidéo, Georgie présente les changements que les petites entreprises, les sociétés de transport et les chauffeurs doivent effectuer, et les dirige vers gov.uk pour des ressources supplémentaires. Nous avons intégré la vidéo dans une destination éditoriale de Yahoo Finance, soutenue par des bandes-annonces de 30 et 15 secondes distribuées à travers le réseau Yahoo pour attirer les téléspectateurs. L'activité comprenait un canal de marque dédié sous le vertical Yahoo Finance, "Post-Brexit Trade", ainsi que 20 articles et études de cas sur mesure.

Résultats

Faire bouger les choses

La campagne a favorisé la prise de conscience, la compréhension et, surtout, l'action. Les personnes exposées étaient +13%pts plus susceptibles de se sentir "informées" et "préparées" à la nouvelle réglementation et 92% ont déclaré avoir pris des mesures (c'est-à-dire avoir visité gov.uk, assisté à un webinaire, commencé ou continué à planifier, etc). Le contenu a atteint plus de 320 000 personnes, soit environ 10 % du public cible. Sur le plan créatif, les annonces ont été bien accueillies : 94 % du public a déclaré que le contenu était "pertinent" et 79 % a estimé qu'il était "différent des autres initiatives".

Étude Yahoo/Dynata sur la marque, 1er trimestre 2022.

L'utilisation innovante de la vidéo interactive s'est avérée attrayante pour ces décideurs difficiles à atteindre et nous avons été ravis de constater l'amélioration de la prise de conscience et de la compréhension parmi ceux qui ont été exposés à la campagne. La collaboration nous a permis de tirer de nombreux enseignements que nous pourrons appliquer à d'autres campagnes gouvernementales.

Mary Hennessy, responsable de la communication stratégique et de la mise en œuvre des campagnes, National Resilience Communications, Prime Minister's Office and Cabinet Office (bureau du premier ministre et bureau du cabinet)