Découverte +

Transformer les fans de Shark Week en abonnés affamés

Comment nous avons procédé

Contenu premium

Exploitation du contenu de la Semaine des requins pour captiver les téléspectateurs.

Formats interactifs

La réalité augmentée (RA) a attiré et inspiré les fans de la Semaine des requins.

Réponse directe

A conduit les utilisateurs vers discovery+ pour qu'ils s'abonnent à la télévision connectée.

La semaine des requins suscite la curiosité des téléspectateurs. La possibilité de tester de nouvelles caractéristiques et fonctionnalités, telles que la réalité augmentée, dans le cadre de cette campagne avec Yahoo, a été un moyen puissant de s'engager avec les consommateurs de manière nouvelle.

Regina Sommese, vice-présidente du groupe, médias payants, acquisition d'abonnés au niveau mondial, discovery+.

Contexte

Transformer les téléspectateurs occasionnels en abonnés

Requin. Semaine. Ces deux mots n'ont pas besoin d'être présentés. Ils suscitent à la fois l'effroi et la fascination en chacun de nous. Après tout, en 34 ans d'existence, il est difficile d'imaginer quelqu'un qui n'a pas allumé sa télévision en juillet et vu un aileron de requin glisser sur son écran. La Semaine des requins est incontestablement un événement, et discovery+ a donc vu là l'occasion idéale d'attirer les téléspectateurs occasionnels et de les transformer en abonnés sérieux.

Solutions

Des requins sur tous les écrans

L'équipe de discovery+ s'est appuyée sur Yahoo DSP pour mettre en place une stratégie média programmatique très efficace visant à convertir les fans de Shark Week en abonnés. Les publicités vidéo et statiques traditionnelles ont été combinées à des formats à fort impact tels que les Moments AR interactifs, qui permettent aux utilisateurs de donner vie aux requins à partir de la caméra de leur appareil mobile - en un seul clic.

Résultats

Faire un énorme coup d'éclat

L'attrait du contenu captivant de Shark Week, associé à des caractéristiques et fonctionnalités passionnantes basées sur la réalité augmentée, a ouvert de nouvelles voies pour engager les téléspectateurs et les accueillir dans la famille discovery+. Dans l'ensemble, la campagne a permis à 35 000 utilisateurs d'entrer dans l'expérience interactive, avec un temps de séjour moyen de 44 secondes. Cette approche globale a permis d'augmenter les indicateurs clés de performance de la marque, tels que la notoriété et l'intention, et d'atteindre l'objectif principal : l'augmentation du nombre d'abonnés.

Source : données internes de Yahoo : Données internes de Yahoo, 2021.