Toyota

Sensibilisation à la conduite pour la Toyota GR Supra

Comment nous avons procédé

Intégration de la marque

Engager les utilisateurs avec une expérience de jeu personnalisée dans Forza Horizon 5.

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Expérience d'atterrissage personnalisée

Incluait un "regarder pour gagner", ainsi qu'une galerie GR Supra et une visionneuse à 360°.

Ciblage avancé

L'approche fondée sur les données nous a permis d'atteindre des publics clés.

"Nous avons été ravis lorsque Yahoo nous a proposé cette opportunité. Elle correspondait parfaitement à la GR Supra et mettait le véhicule en valeur auprès des passionnés de jeux et d'automobile."

Angie White, directrice principale des médias, Toyota

Contexte

Captiver les passionnés d'automobile là où ils jouent

Depuis ses débuts aux États-Unis en 1957, Toyota a innové et fait progresser l'industrie automobile à un rythme rapide. Aujourd'hui, Toyota compte 10 usines de fabrication aux États-Unis, 176 000 employés et plus de véhicules électrifiés sur la route que n'importe quel autre constructeur. Grâce à son sens de l'anticipation, Toyota a saisi l'occasion de s'associer au légendaire jeu de course Xbox, Forza, pour promouvoir le lancement de la Toyota GR Supra. Forza jouit d'une réputation emblématique auprès des joueurs et était l'endroit idéal pour rencontrer les acheteurs de la GR Supra là où ils jouent.

Solutions

Une course pour le public. Littéralement.

Toyota a créé un plan Xbox holistique qui comprenait le parrainage d'un événement de course et une combinaison virtuelle d'avatar de marque Toyota à porter après la victoire. L'approche "data-first" nous a permis de cibler un public pertinent de passionnés de sport, de voitures, d'action-aventure et de jeux de course afin de susciter l'enthousiasme pour le lancement de la GR Supra. En outre, une page d'atterrissage personnalisée proposait un jeu-concours "regarder pour gagner" avec des prix tels qu'un mini-frigo Xbox. La page d'accueil comprenait également une galerie de la GR Supra et une visionneuse à 360°.

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Résultats

Un impact à couper le souffle

Pour aider Toyota à mesurer le succès de sa campagne, nous avons développé une étude complète de la marque qui a exploité la section unique des audiences. Cela s'est traduit par des liens plus précieux avec des fans de course enthousiastes, à un rythme digne d'une Supra GR.

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"Nous sommes fiers que les éléments médiatiques intégrés par Yahoo et Xbox aient été bien accueillis par la communauté Forza. C'était vraiment cool de faire partie d'un moyen significatif d'atteindre notre public."

Angie White, directrice principale des médias, Toyota