L'avenir de la publicité numérique
Êtes-vous prêt pour un avenir où l'identité sera limitée ?
Les annonceurs veulent identifier leur public à travers les appareils et les canaux afin de proposer des expériences pertinentes.
Mais d'une manière qui respecte la vie privée et les choix des consommateurs.
82%
des consommateurs s'inquiètent de la manière dont les entreprises collectent et utilisent leurs données personnelles.
BuT
83%
comprennent que le partage de leurs données présente des avantages perçus.
IPG, La personne derrière les données, Global, 2022.
Le secteur évolue vers une approche plus
centrée sur la protection de la vie privée :
L'évolution du paysage de la protection de la vie privée
Les biscuits ne sont que la moitié du travail.
La réglementation croissante modifie la manière dont les données peuvent être collectées et utilisées, et les gouvernements du monde entier prennent des mesures pour protéger la vie privée des consommateurs.
Lois en vigueur
Lois futures
Safari
Cookies obsolètes dans
2018
Part de marché actuelle
20%
Firefox
Cookies obsolètes dans
2019
Part de marché actuelle
3%
Microsoft Edge
Cookies obsolètes dans
2020
Part de marché actuelle
4%
Chrome
Il est prévu de supprimer les cookies dans les
2024
Part de marché actuelle
65%
gs.statcounter.com/browser-market-share/all/worldwide/2022 (2022-2023, Global)
Un avenir avec deux mondes
Le changement est synonyme d'opportunités. Êtes-vous prêt ?
Connu
Adressable
Environnements numériques dans lesquels nous pouvons appliquer des solutions d'identification pour reconnaître l'utilisateur sur une base individuelle.
Inconnu
Non adressable
Environnements numériques dans lesquels nous ne pouvons pas reconnaître l'utilisateur sur une base individuelle en raison d'un manque d'identifiants d'utilisateur (en raison des lois sur la protection de la vie privée, par exemple le consentement de l'utilisateur, ou des changements technologiques).
Opportunités publicitaires sans identité
Estimation basée sur les données d' iOS 14.5 et la part de marché des navigateurs web.
Croissance dans un monde en mutation
Un seul identifiant ne suffit pas. Préparez-vous avec une approche intégrée.
CIBLAGE
Inventaire ADDRESSABLE
Solutions basées sur des identifiants persistants : ciblage au niveau de l'utilisateur
Inventaire NON ADRESSABLE
Ciblage contextuel
La diffusion des annonces est basée sur le contenu du site web, et non sur l'audience.
Solutions de plateforme
Solutions avancées de ciblage basées sur les navigateurs et les plateformes, par exemple Google Topics.
Publics définis par le vendeur (IAB)
Les données de première main des éditeurs sont comparées à celles des annonceurs à des fins de ciblage, sans qu'un identifiant unique soit nécessaire.
Publics modélisés
Audiences déduites dans des environnements sans identifiant grâce à l'apprentissage automatique et aux utilisateurs connus.
Activation
Inventaire ADDRESSABLE
Solutions basées sur des identifiants persistants : omnichannel, plafonnement de la fréquence au niveau de l'utilisateur
Inventaire NON ADRESSABLE
Modélisation de l'écrêtage des fréquences
Des modèles de fréquence entraînés sont appliqués à des audiences "inconnues" afin d'atténuer la surexposition publicitaire et de respecter les paramètres de fréquence.
Plafonnement des fréquences au niveau de l'éditeur
Gestion et contrôle du plafonnement des fréquences au niveau de l'éditeur.
Mesures
Inventaire ADDRESSABLE
Solutions basées sur des identifiants persistants : Attribution omnicanale et mesure au niveau de l'utilisateur
Inventaire NON ADRESSABLE
Mesure modélisée
Conversions déduites dans des environnements sans identifiant grâce à l'apprentissage automatique et aux audiences connues.
Solutions de plateforme
Solutions avancées de ciblage basées sur les navigateurs et les plates-formes : SKAdnetwork.
Yahoo
ConnectID
Adressable
Basé sur l'identité
Yahoo ConnectID utilise des données de première partie basées sur le consentement pour donner vie aux audiences dans un monde sans cookies.
Connu
Inconnu
Solutions de nouvelle génération
Non adressable
Sans identité
Lorsque l'identité n'est pas disponible, nos solutions Next-Gen exploitent des milliards de signaux en temps réel pour déduire des audiences de haute qualité.
