23 mai 2022
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3 raisons pour lesquelles les annonceurs politiques avisés votent pour CTV en cette saison électorale

La publicité sur CTV offre de nouveaux avantages par rapport à la télévision, à la radio, à la presse et aux médias sociaux traditionnels. Les annonceurs politiques peuvent engager à la fois les électeurs et les influenceurs politiques de manière personnalisée et contrôlée.

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Préparez-vous. La saison électorale a commencé. Et avec elle, de nouveaux niveaux de dépenses politiques. Avant de passer à la vitesse supérieure, examinons brièvement comment nous en sommes arrivés là. Et ce que vous devriez faire maintenant pour vous rapprocher des électeurs.

Pendant des années, la publicité politique a consisté à atteindre un grand nombre de personnes par le biais d'appels automatisés, de courriers directs et d'achats importants aux heures de grande écoute et dans les journaux télévisés locaux. Mais comme les comportements des consommateurs évoluent avec les nouvelles technologies des médias, la publicité politique doit elle aussi évoluer. C'est pourquoi "les élections de mi-mandat de 2022 tireront parti de l'augmentation de l'audience de CTV, de la flexibilité programmatique et des prouesses en matière de ciblage", selon Iván Markman, Chief Business Officer de Yahoo.

La publicité sur la télévision connectée (CTV) offre de nouveaux avantages par rapport à la télévision, à la radio, à la presse et aux médias sociaux traditionnels. Les annonceurs politiques peuvent impliquer à la fois les électeurs et les influenceurs politiques de manière personnalisée et contrôlée. Ils peuvent cibler des audiences définies au niveau hyperlocal. Optimiser les budgets en fonction des préférences omnicanales des membres de l'audience. Et comprendre les comportements de l'audience grâce à des signaux de données uniques qui les aident à engager les membres de l'audience les plus réactifs.

Construire une campagne politique gagnante sur le réseau CTV

Au cours du cycle électoral de mi-mandat de 2022, on s'attend à ce qu'environ 1,5 milliard de dollars soient dépensés sur la TVC, contre 1,3 milliard de dollars sur les mobiles, les ordinateurs de bureau et les tablettes.* La TVC devenant de plus en plus compétitive, les annonceurs politiques doivent optimiser leur planification, leurs activations et leurs mesures pour maximiser le succès de leur campagne. Voici trois facteurs à prendre en compte lors de la préparation de votre propre campagne de publicité politique sur CTV.

1. Identifiez votre public

Les annonceurs politiques doivent rapidement identifier l'inventaire de CTV de grande valeur pour se connecter aux électeurs et à ce qui leur tient le plus à cœur. Mais ils doivent le faire sans sacrifier la qualité ou perturber négativement l'expérience des téléspectateurs. Une plateforme moderne de gestion de la demande (DSP) peut s'avérer rentable pour identifier et atteindre précisément les bonnes audiences de CTV sans sacrifier la qualité de la publicité.

Un DSP de pointe pour le CTV permet aux annonceurs politiques de planifier, d'activer et de mesurer leurs campagnes CTV à des niveaux hyperlocaux et hyperciblés. Les annonceurs politiques peuvent exploiter des signaux de données uniques pour partager leur message et leur contenu avec des membres du public cible qui sont des donateurs connus, engagés politiquement ou idéaux d'une autre manière.

2. Optimiser pour l'omnicanal

Pour se rapprocher de leur public et réussir, les annonceurs omnicanaux doivent comprendre les préférences du public en matière d'écrans, identifier les coûts et éliminer les excès de ciblage. CTV met en relation les annonceurs politiques avec les électeurs, les donateurs et d'autres publics pertinents à travers les écrans de manière appropriée, transparente et conforme à la marque.

Cela dit, tous les DSP ne sont pas optimisés pour la publicité omnicanale, y compris pour les campagnes politiques ciblées. Les annonceurs politiques de TVC peuvent bénéficier d'une plateforme qui unifie l'inventaire de grande valeur et fournit une visibilité complète des performances de la campagne sur tous les écrans, y compris les investissements en TVC.

3. Agir sur les comportements du public

Avec les bons outils, les annonceurs politiques peuvent répondre de manière proactive aux comportements de l'audience par le biais de signaux de données distinctifs que les membres de l'audience produisent dans le cadre de leurs activités numériques. En ce qui concerne CTV, ces signaux de données peuvent inclure :

  • Fréquence d'écoute de CTV
  • Programmation préférée de CTV
  • Appareils préférés pour regarder CTV
  • Comment CTV s'intègre-t-il dans leurs habitudes de consommation quotidienne des médias ?

Les annonceurs politiques peuvent même automatiser les fonctions publicitaires de CTV sur la base des signaux susmentionnés afin d'améliorer la qualité et la diffusion globales de leurs campagnes publicitaires de CTV.

Au-delà des impressions brutes, le bon DSP permet aux annonceurs politiques d'accéder à des mesures d'attention montrant combien de vues effectives ont été délivrées dans chaque campagne. Une approche de mesure intégrée combinée à des outils de planification et de mesure robustes fournit des informations personnalisées essentielles aux campagnes politiques.

Yahoo : Un partenaire gagnant de CTV pour les annonceurs politiques

La DSP de Yahoo vous donne plus de transparence et de contrôle sur votre stratégie CTV. Nous fournissons des données de première main, optimisons la planification des annonces CTV et rationalisons la mesure de la campagne afin de favoriser les performances politiques du CTV.

Tirez le meilleur parti de vos investissements publicitaires sur le réseau CTV et d'autres réseaux omnicanaux au cours de cette campagne. Contactez l'un de nos experts en publicité CTV pour en savoir plus.

* Fischer, Sara, 12 octobre 2021. " Digital TV ads will flood living rooms during 2022 midterms" (Les publicités télévisées numériques inonderont les salons pendant les élections de mi-mandat de 2022), Axios.com.

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À propos de Shiv Gupta

Shiv Gupta est le fondateur de U of Digital. Après plus d'une décennie en tant que leader des ventes AdTech pour de grandes entreprises, et après avoir réalisé son amour pour l'enseignement et vu toutes les lacunes de connaissances dans l'industrie de l'ad tech, Shiv a fondé U of Digital en 2018, une entreprise visant à rendre l'espace publicitaire numérique compliqué plus facile à comprendre et plus efficace par le biais de l'éducation.

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