3 façons d'améliorer l'efficacité et les résultats de l'achat d'espaces publicitaires en période de crise économique

L'actualité est remplie d'articles sur l'inflation et les défis de la chaîne d'approvisionnement. Si les consommateurs sont touchés, le secteur de la publicité l'est également. Selon une récente enquête Advertiser Perceptions, sept annonceurs sur dix déclarent avoir été affectés par les taux d'inflation élevés et les perturbations de la chaîne d'approvisionnement. Bien que la plupart des annonceurs affirment que les effets ont été mineurs, 49 % d'entre eux ont réduit ou suspendu leurs budgets.¹ Cependant, les dépenses globales seront probablement redéployées à temps pour les fêtes^.2

Dans un contexte économique difficile qui devrait se poursuivre ou s'aggraver, il n'est pas surprenant que de nombreux annonceurs surveillent leurs dépenses et recherchent des gains d'efficacité tout en s'efforçant de maintenir des relations solides avec les marques. Les marques qui se retirent perdront des parts de marché au profit de celles qui ne le font pas^.3 Les périodes difficiles peuvent avoir des conséquences positives pour les équipes publicitaires et les agences qui sont prêtes à essayer de nouvelles méthodes pour gagner en efficacité. Celles qui consacrent d'emblée des ressources à la résolution et à la réduction des inefficacités opérationnelles ont plus de chances de prospérer, que la conjoncture soit bonne ou mauvaise.

La DSP de Yahoo simplifie les opérations quotidiennes d'achat de publicité en offrant une expérience transparente de réservation de campagnes publicitaires. 

Découvrez ces trois nouvelles fonctionnalités qui vous aideront à travailler plus efficacement et à améliorer vos performances, quels que soient les vents contraires. 

1. Chevauchement des publics : Connaître sa stratégie d'audience

Cet outil permet aux annonceurs de découvrir et de comparer facilement les chevauchements entre les segments d'audience. Qu'il s'agisse de segments propres à Yahoo, de données d'un annonceur ou d'audiences tierces, les détails peuvent être affichés par appareil, par personne et par foyer, ce qui vous permet d'obtenir les informations les plus pertinentes pour atteindre vos objectifs de performance.

Utiliser le chevauchement d'audience pour :

• Comparer et dimensionner des segments d'audience ou des groupes d'audience. Par exemple, si un client du secteur de la distribution souhaite connaître la différence d'audience entre sa page d'accueil et sa page d'ajout au panier afin de comprendre quelle proportion d'utilisateurs parvient à franchir l'entonnoir de conversion, le chevauchement d'audience lui apporte la clarté qu'il recherche.
• Trouvez des audiences supplémentaires. Comparez un segment basé sur les intérêts de Yahoo avec votre segment de première partie pour vous assurer que vous atteignez de nouveaux prospects.
• Identifiez les domaines dans lesquels vous faites double emploi. Les données de l'outil de recoupement d'audience peuvent vous amener à supprimer des segments d'audience coûteux au profit d'alternatives moins onéreuses s'il existe un degré élevé de recoupement entre eux. C'est un moyen efficace de trouver la valeur ajoutée de votre stratégie de données.

‍2. Report Builder 2.0 : Des informations puissantes pour suivre les performances

La suite de rapports améliorée de la DSP comprend de toutes nouvelles fonctionnalités, notamment des diagrammes et des graphiques détaillés, qui donnent vie aux données de votre campagne. 

Utilisez Report Builder 2.0 pour :

• Obtenez les informations dont vous avez besoin quand vous en avez besoin. Le tableau de bord personnalisable permet d'approfondir l'analyse en comparant facilement les mesures sur plusieurs plages de données, en mettant en évidence l'ensemble des options de données disponibles et en intégrant les données dans les visualisations de votre choix.  
• Réduisez votre charge de travail manuel. Optimisez vos campagnes plus rapidement sans avoir à vérifier les performances manuellement. Mettez en place des alertes de performance afin de savoir précisément où la performance est en baisse.
• Résoudre les problèmes. Nous avons apporté des améliorations pour résoudre les problèmes liés à la création de rapports :
  - Possibilité d'utiliser des modèles pour tous les sièges
  - Possibilité de partager des rapports vers un bucket S3
  - Facilitation de l'édition des rapports

‍3. Deal Troubleshooter 2.0 : Résoudre plus rapidement les problèmes liés aux transactions

Les transactions sont un excellent moyen d'obtenir l'inventaire et le prix que vous souhaitez, mais cela peut être complexe et des problèmes peuvent survenir. Deal Troubleshooter 2.0 facilite l'examen des offres déjà en cours. Voici comment nous avons amélioré Deal Troubleshooter 2.0 :

• Nous avons amélioré les informations proposées et la manière dont elles sont présentées, en les rendant plus visuelles et plus faciles à lire. 
• Vous recevez désormais un message clair et concis expliquant un problème, ce qui vous permet de comprendre facilement pourquoi une transaction ne donne pas les résultats escomptés.
• Vous pouvez désormais apporter des modifications directement dans l'outil sur la base de nos conseils. Dans les domaines où cela n'était pas possible, nous fournissons maintenant un lien direct vers la page appropriée de la DSP afin que vous puissiez plus facilement apporter des modifications sans avoir à naviguer par vous-même. 

Oui, nous vivons tous une période difficile. Mais ces mises à jour, parmi de nombreuses autres améliorations, ouvrent la voie à l'amélioration de l'activité. Commencez dès aujourd'hui à examiner l'efficacité de votre technologie d'achat de publicité. Aide-t-elle vos budgets à fonctionner plus intelligemment ? Vous rend-elle la vie plus facile et plus productive ? Si ce n'est pas le cas, c'est le moment d'opter pour des solutions technologiques qui vous font avancer et non reculer. 

Découvrez comment nous pouvons vous aider à avancer dans la bonne direction, contactez-nous dès aujourd'hui. 

^‍1-3 Advertiser Perceptions, "Macroeconomic Effects and Perceptions July/August 2022". Enquête auprès de 205 annonceurs américains.