L'Ad Tech va prendre des mesures significatives en 2023 : Faire progresser l'identité, la télévision et la vente au détail

Par Elizabeth Herbst-Brady, Chief Revenue Officer, Yahoo

Bonne année !

Alors que 2022 est dans le rétroviseur, nous nous tournons vers 2023, en tenant compte des enseignements, des défis et des opportunités de l'année écoulée. Alors que le monde semble s'être installé dans une "nouvelle normalité" post-pandémique, beaucoup se préparent à affronter des vents contraires économiques - en plus de la dépréciation continue des identifiants en ligne. Les clients, les partenaires et les pairs sont à la recherche de solutions créatives pour traverser l'incertitude sans freiner l'innovation et la croissance. Et sur quoi l'accent sera-t-il mis ? Nous parions sur l'identité, la télévision avancée et les médias de détail. Tous trois exploitent le pouvoir de la créativité et des données dans un monde en proie à l'incertitude.

S'attaquer à ce qui n'est pas adressable 

Alors que les solutions basées sur l'identification abondent, 2023 sera l'année où l'industrie commencera enfin à s'occuper - sérieusement - de ce qui n'est pas adressable. Avec les nouvelles lois sur la protection de la vie privée qui rendent encore plus d'offres non adressables - indépendamment de la connexion ou de l'enregistrement de l'utilisateur - la nécessité d'adopter des solutions omnicanales qui ne reposent pas sur les identifiants ou qui ne s'adressent qu'aux utilisateurs enregistrés deviendra de plus en plus évidente. En outre, dans un environnement économique incertain, l'adoption de solutions non adressables permet aux annonceurs de réaliser des économies, car l'offre non adressable est moins coûteuse que l'offre adressable. Le traitement du non-adressable sera un défi omnicanal, qui ne se limitera pas au web.

La puissance des données de première main et la valeur des relations directes avec les consommateurs continueront d'être au centre des préoccupations en 2023, ce qui renforcera le pouvoir des éditeurs et la différenciation des plateformes.

Avancées en matière de mesures pour la télévision avancée

La croissance de la télévision avancée a été monumentale en 2022, tout comme la prolifération et la fragmentation continues des services de diffusion en continu. Le dénominateur commun que l'industrie recherche toujours est la mesure - à travers les chaînes, les appareils et les services de streaming, car les outils de mesure traditionnels n'ont pas été en mesure d'en tenir compte de manière cohérente. En 2023, le défi de la mesure sera relevé avec vigueur, et des caractéristiques telles que l'ACR et les données sur les décodeurs deviendront plus convoitées. Comme pour la plupart des ingrédients du succès, la clé des solutions de mesure prospères sera les données.

Une meilleure mesure conduira à une meilleure optimisation, en soutenant l'étalon-or qui consiste à 1) comprendre et fournir les bonnes fréquences publicitaires entre les tactiques traditionnelles linéaires et avancées de la télévision ; 2) gérer le reste de vos campagnes numériques en fonction de ces fréquences dans le bon ordre ; et 3) prouver - par la mesure - que le retour sur investissement a été atteint, puis optimiser pour la prochaine campagne.

Au fur et à mesure que le CTV, l'adressable linéaire et l'adressable linéaire des programmateurs gagnent du terrain, et que la télévision devient plus adressable dans l'ensemble, la mesure progressera à son tour, car les annonceurs seront en mesure de relier les chaînes entre elles d'une manière plus cohérente et fondée sur des données.

Les réseaux de médias vont au-delà du commerce de détail

Les réseaux de médias de détail ont été l'accessoire le plus populaire pour les grands détaillants en 2022 et ont ouvert de nouvelles opportunités de revenus significatives. En 2023, nous verrons d'autres secteurs verticaux comme le voyage et l'automobile monter en puissance, et les activations hors site gagneront en popularité au fur et à mesure que les activations sur site arriveront à maturité. En outre, la distribution et d'autres réseaux de médias verticaux commenceront à aborder leur stratégie selon un modèle d'entonnoir plus complet, en activant contre l'entonnoir inférieur, tout en développant des opportunités de marque et de sensibilisation plus importantes afin de fidéliser les consommateurs et de leur apporter de la valeur. Ces deux évolutions susciteront davantage d'intérêt et d'opportunités pour les annonceurs non endémiques.

Enfin, comme la mesure figure chaque année en tête de liste des prédictions, les réseaux de médias de détail en 2023 ne feront pas exception à la règle. La mesure des campagnes sur les réseaux de médias est diverse et les annonceurs feront pression pour plus de normalisation et de cohésion afin de pouvoir activer les réseaux.

Le début d'une nouvelle année est l'occasion de se rafraîchir, de se recentrer et de s'investir. Et même si les vents économiques sont contraires, le secteur est prêt pour des changements et des opportunités significatifs. J'accueille l'année 2023 à bras ouverts et je me réjouis à l'idée de faire avancer le secteur ensemble.