Renforcez votre stratégie programmatique avec des produits adressables par les ménages

Qu'est-ce que la télévision adressable par les ménages ?

HH addressable (HHA) est un inventaire de télévision linéaire qui peut être ciblé au niveau du foyer, tout comme CTV. Le HHA partage de nombreuses capacités de ciblage et de mesure avec le CTV, ce qui en fait essentiellement deux formes d'un même outil de marketing.

Les sociétés de câble et de satellite telles que DISH, Fios et d'autres utilisent une partie de leurs deux minutes de publicité par heure sur chaque chaîne câblée pour diffuser des publicités adressables, ce qui crée un vaste réservoir d'inventaire télévisuel adressable au-delà de CTV.

L'opportunité croissante

Le CTV et le HH adressable combinés représentent aujourd'hui près de 40 % des publicités télévisées nationales. Et en raison de la croissance de la télévision linéaire adressable et de la TVC, une grande majorité des publicités télévisées seront bientôt adressables. Dans le cadre de cette discussion, l'inventaire adressable HH est considéré comme les publicités diffusées sur les décodeurs câble ou satellite, et non sur les décodeurs CTV.

Selon les derniers chiffres d'eMarketer, les revenus adressables HH devraient continuer à croître de plus de 27 % en 2022 et de 16 % en 2023.² Ainsi, ce bassin abondant d'inventaire TV adressable est non seulement hautement interopérable avec la TVC, mais il est également en pleine croissance !

L'intérêt de la "programmation" de la télévision adressable HH  

L'intégration de HH adressable dans votre stratégie de marketing vous permet de :

• Améliorer l'efficacité en consolidant les achats, les rapports et la facturation des produits adressables et numériques au sein d'une seule et même plateforme.
• Touchez plus de monde en ajoutant à votre campagne CTV des millions de foyers ciblés par la télévision.
• Contrôle du chevauchement d'audience entre les canaux adressables HH et les autres canaux
• Mesurer l'effet de levier et les résultats de manière holistique sur l'ensemble des produits adressables HH et CTV
• Influencer la fréquence et prévenir la surexposition

La combinaison de HH addressable et de CTV vous permet d'atteindre précisément votre public sur le plus grand écran de la maison, que votre public cible regarde sur des plates-formes linéaires ou numériques. Alors que les équipes d'achat continuent de converger, votre organisation a la possibilité d'être l'un des premiers à adopter cette technologie et de façonner la manière dont les campagnes télévisées seront exécutées dans les années à venir.

Yahoo est unique parce que nous offrons de la publicité adressable HH dans un DSP omnicanal. Nous facilitons l'achat et la gestion de toutes les formes de télévision adressable, HH adressable et CTV, et bientôt programmable adressable, d'une manière cohérente.

Regardez ces vidéos pour en savoir plus sur l'intégration de HH addressable dans votre stratégie de campagne :

Pour savoir comment nous pouvons vous aider à inclure HH addressable afin d'entrer en contact avec davantage de consommateurs, contactez-nous dès aujourd'hui.

¹-² Benes, Ross, "Linear addressable TV ad spending will grow 33.1% this year", eMarketer.com.