Grâce à Content Object, l'achat de CTV ressemble davantage à de la télévision

Chaque année au printemps, les responsables de la télévision se réunissent avec les acheteurs des agences et présentent leur programme d'émissions à venir afin d'obtenir des engagements en matière de budget publicitaire. En règle générale, la majeure partie de l'inventaire de la télévision linéaire(70 %) est réservée au cours de ces "upfronts". Sans entrer dans les détails de ce processus, l'essentiel est que les annonceurs sachent ce qu'ils achètent à la télévision. Ils connaissent les émissions dans lesquelles ils font de la publicité, les publics qu'ils atteignent et les budgets qu'ils y consacrent.

La télévision connectée est une histoire légèrement différente. La promesse de la TVC est la pertinence contextuelle de la télévision, avec la précision de ciblage du programmatique. Dans la pratique cependant, les acheteurs de TVC ne sont souvent pas à la hauteur dans ces deux domaines. Alors que le ciblage restera un défi permanent pour l'industrie, Content Object est une solution pour résoudre la question de la transparence contextuelle dès aujourd'hui.

"PHD partage l'engagement de Verizon Media en faveur d'une plus grande transparence", déclare Brooke Abney, directeur exécutif de PHD, Investment Activation. "Permettre plus de granularité et de détails sur l'inventaire dans le flux d'offres débloquera un certain nombre d'avantages pour les clients, y compris la capacité de planifier et de mesurer la vidéo linéaire et numérique de manière plus holistique".

Qu'est-ce qu'un objet de contenu ?

L'objet de contenu est une partie de la spécification OpenRTB qui décrit le contenu dans lequel la publicité sera affichée. Il existe plus de 25 attributs qui décrivent des détails tels que la série (par exemple, "Star Wars"), les titres du contenu ("Un nouvel espoir"), le genre, la classification du contenu, etc.

Les informations sur les objets de contenu disponibles dans les demandes d'enchères informent les acheteurs sur les types de contenu contre lesquels leurs annonces pourraient être diffusées. Les acheteurs ont commencé à demander ce niveau de visibilité pour informer leur stratégie d'achat, maintenant que les meilleurs DSP peuvent faire des rapports sur ces données. L'opportunité de revenus pour les éditeurs est significative, avec plus de centaines de millions de dollars d'annonceurs cherchant à exploiter l'offre riche en objets de contenu sur le seul Verizon Media Video Exchange.

‍Lechemin vers l'adoption d'un éditeur

Alors que de nombreux éditeurs ont commencé à transmettre des données sur les objets de contenu aux acheteurs, certains sont encore réticents. Les éditeurs prudents citent souvent deux préoccupations principales : la protection de la vie privée des utilisateurs et la protection des données.

‍Contenu de l'objet et confidentialité de l'utilisateur

Le partage de données relatives au contenu vidéo visionné par un utilisateur peut avoir des implications en matière de protection de la vie privée (par exemple, la loi sur la protection de la vie privée dans l'audiovisuel). Il est essentiel de séparer ces données des informations d'identification personnelle (PII - données telles que les noms d'utilisateur, les adresses électroniques, les numéros de téléphone et les adresses) afin de garantir la conformité et de réduire le risque global en matière de protection de la vie privée. Verizon Media prend ces mesures au sérieux en employant des processus techniques, des politiques internes et des exigences contractuelles strictes en matière de "non-réidentification" pour les partenaires, afin que ces données ne soient jamais liées, combinées ou fusionnées avec des informations personnelles identifiables.

‍Ce quecela signifie pour vous:

Verizon Media protège les éditeurs de deux manières :

1. Nous n'intégrons ni ne lions les données relatives au contenu consulté à des informations d'identification personnelle telles que l'adresse électronique, le nom, le numéro de téléphone, les numéros de compte ou les informations relatives à l'abonnement ou à la facturation de l'utilisateur.
2. Lors de la collecte ou de l'acquisition d'informations sur les contenus consultés par adresse IP, nous faisons correspondre les adresses IP à des identifiants pseudonymes (liés), tels que BID, SID, ou IDFA / GPSID, ou l'identifiant de l'appareil de télévision (lorsque cela est autorisé). Ces identifiants ne sont jamais "réidentifiés" ou liés à des informations personnellement identifiables.

Objet de contenu en tant que données propriétaires

Nous pensons qu'une plus grande transparence conduit en fin de compte à une plus grande confiance et à de meilleurs résultats dans l'écosystème publicitaire, et nous encourageons les éditeurs à mettre leurs métadonnées de contenu à la disposition de tous les acheteurs. Cela dit, certains éditeurs peuvent hésiter à partager des informations spécifiques sur les objets de contenu, comme la série ou le titre, dans le cadre d'un échange ouvert. C'est tout à fait justifié. Cependant, il existe encore des possibilités de tirer parti de l'objet de contenu sans exposer les métadonnées de votre contenu à tous les acheteurs.

Nous travaillons avec les éditeurs pour créer des offres ciblées sur le contenu qui permettent aux acheteurs de cibler largement les différents attributs de l'objet de contenu. Nous avons constaté que cette approche aide les éditeurs à équilibrer le contrôle de leurs données, tout en s'assurant que vous ne manquez pas d'opportunités de revenus potentiels.

‍Qu'est-ce quecela signifie pour vous ?

Si vous disposez d'une bibliothèque de contenu de qualité, l'activation de l'objet de contenu sur votre offre est une évidence. Les métadonnées de votre contenu vous permettent non seulement d'exploiter des budgets publicitaires facilement disponibles, mais aussi d'augmenter la concurrence pour votre offre, car sa valeur devient évidente pour un plus grand nombre d'acheteurs. Verizon Media vous permet de profiter facilement de cette opportunité en respectant la confidentialité et les données propriétaires.