13 juin 2022
|
Actualités
Perspectives

Créer des avantages : Les perspectives de l'achat programmatique

Simon Halstead, vice-président de l'échange et de l'approvisionnement international chez Yahoo, sur les tendances mondiales en matière d'achat programmatique.

Aucun élément n'a été trouvé.

L'achat programmatique devient progressivement plus mature dans une variété de marchés. Simon Halstead, vice-président de l'échange et de l'approvisionnement international chez Yahoo, a ainsi fait des observations sur les tendances mondiales. Selon Halstead, l'achat programmatique se développe dans toutes les régions du monde, en particulier dans le domaine de la vidéo, avec un accent particulier sur l'OTT/CTV dans les régions APAC et US. Dans la région EMEA, le DOOH a fortement émergé et attiré l'attention, tandis que les investissements se poursuivent pour les publicités natives et numériques. En Australie, Halstead constate une très forte demande pour les publicités vidéo. Quant à l'Inde, le marché s'appuie fortement sur une combinaison d'affichage et de vidéo sur les appareils mobiles.

L'achat programmatique a également été affecté par des événements mondiaux tels que la pandémie de COVID-19, la guerre en Ukraine et les perturbations des chaînes d'approvisionnement manufacturières mondiales, qui ont tous accéléré les développements de la transformation numérique et de l'achat programmatique.

La maturation de l'achat programmatique : Adoption des stratégies PGD et PMP

Le développement programmatique de la publicité numérique dans le monde varie d'une région à l'autre. L'achat programmatique ayant démarré plus tôt dans la région EMEA que dans la région APAC, cette dernière a connu une plus grande maturité des acheteurs programmatiques que la région APAC. Avec le temps et l'expérience, les annonceurs et les agences de la région EMEA qui ont adopté l'achat programmatique sont habitués à travailler avec plusieurs DSP et Exchanges en même temps, en particulier en ce qui concerne l'adoption des stratégies PGD et PMP. Sur ces marchés relativement plus matures, nous constatons que les annonceurs et les agences ont commencé à investir davantage dans le PGD et le PMP. Non seulement ils sont en mesure d'utiliser les données des Exchanges ou des éditeurs du côté de l'offre afin de bénéficier d'une plus grande priorité dans les droits d'enchère, ou même de désigner leurs positions et leur day parting pour remplacer l'achat conventionnel par IO, mais ils sont également en mesure d'avoir des partenariats plus directs avec les Exchanges ou les éditeurs.

Éducation et formation pour renforcer la capacité d'effectuer des achats programmatiques sans assistance

Dans le passé, les annonceurs et les agences devaient compter sur l'assistance des plateformes de publicité programmatique s'ils voulaient s'engager dans l'achat programmatique. Avec la maturation du marché, les annonceurs et les agences ont commencé à recevoir davantage d'informations et de formations sur l'achat programmatique, comme le centre d'apprentissage Yahoo Academy : DSP, organisé régulièrement à Taïwan. Ces formations impliquent que les opérateurs partagent leurs compétences optimisées et des études de cas afin que les annonceurs et les agences puissent se familiariser avec le fonctionnement et l'utilisation de l'achat programmatique. Selon les observations de M. Halstead, sur un marché mature, les annonceurs et les agences constitueront leurs propres équipes internes d'exploitation de la publicité programmatique, qui utiliseront des outils, exploiteront des plateformes et diffuseront des publicités auprès de leur public cible. En revanche, sur un marché non mature, les annonceurs et les agences s'appuieront sur l'assistance des plateformes de publicité programmatique.

Par exemple, la gestion des médias sociaux se développe à Taïwan depuis un certain temps déjà. Au début, les annonceurs externalisaient la gestion des médias sociaux, mais au fur et à mesure que les annonceurs accumulaient de l'expérience et que le marché devenait plus mature, de nombreux annonceurs de marque choisissent aujourd'hui de créer une équipe de médias sociaux au sein de leur département marketing et de gérer directement toutes leurs activités de marketing sur les médias sociaux.

Par conséquent, en participant à différents types d'enseignement et de formation, les annonceurs et les agences peuvent se familiariser avec les outils et les applications de l'achat programmatique et tirer parti des atouts de la DSP et de l'Exchange pour commercialiser leurs marques. Grâce à ce processus, le marché de l'achat programmatique devient plus mature et plus sophistiqué.

Des données de première main et des outils de comparaison de scénarios d'audience sont nécessaires pour naviguer dans un monde sans cuisiniers.

Bientôt, les annonceurs et les agences ne pourront plus faire de publicité par le biais de cookies tiers. Ainsi, en réponse à ce monde sans cookies qui s'annonce, la coopération avec l'extrémité de l'offre est plus que jamais nécessaire pour verrouiller les consommateurs cibles. En comparaison, l'importance de la possession par les éditeurs de données de première partie sera démontrée dans une plus large mesure. En outre, les outils de comparaison des scénarios d'audience seront également utiles pour déterminer et verrouiller les audiences.

Yahoo collabore avec de nombreux éditeurs et connecte un large éventail de données de première partie. Yahoo Exchange répond constamment aux changements du marché publicitaire en proposant de multiples solutions aux annonceurs. Parallèlement, il compile des centaines de modèles de scénarios d'audience en utilisant l'apprentissage automatique pour analyser les comportements des utilisateurs sur les sites web afin d'aider les annonceurs et les agences à se concentrer plus précisément sur un public cible.

Déploiement anticipé pour se préparer à un monde sans cuisines

Alors que nous entrons dans un monde sans cuisine, M. Halstead a déclaré qu'"il est important de prendre le temps de se préparer" et que, par conséquent, Yahoo fournira de multiples solutions adressables. Il s'agit notamment de ConnectID, qui respecte la vie privée et se base sur les informations relatives au courrier électronique, du modèle contextuel, qui utilise le comportement de navigation des consommateurs comme base analytique et se sert de divers signaux en temps réel pour identifier les consommateurs, et de Next-Gen Audience, qui catégorise plus de 400 combinaisons d'audience par le biais de l'apprentissage automatique. Grâce à ses multiples solutions adressables, Yahoo s'efforce d'aider les annonceurs à minimiser l'impact d'un monde sans cuisinier et à cibler précisément leur public.

Yahoo relève les défis du marketing numérique en collaboration avec les éditeurs grâce à l'optimisation continue

Face aux changements spectaculaires du marché du marketing numérique, M. Halstead encourage les annonceurs et les agences qui utilisent l'achat programmatique à comprendre les solutions adressables fournies par Yahoo, ainsi que la manière dont Yahoo peut les aider à atteindre leurs objectifs de marketing. En outre, l'utilisation de ConnectID peut aider les éditeurs à améliorer leur identification des publics cibles.

Halstead souligne également l'importance d'observer les tendances émergentes dans ce secteur. Yahoo s'optimise en permanence en recherchant, développant et testant sans cesse de nouvelles solutions. "Il est important de comprendre que l'adressabilité d'aujourd'hui changera à l'avenir, et que les acheteurs et les vendeurs doivent être en mesure de déployer de multiples solutions pour atteindre leurs objectifs."

Aucun élément n'a été trouvé.

Prêt à démarrer ?
Nous aussi.

Notre équipe commerciale peut vous aider à vous rapprocher de vos publics grâce à des solutions unifiées et adaptées à la croissance.

Prendre contact