Dominos Pizza s'associe à Yahoo pour exploiter l'esprit des amateurs de pizzas

Pour célébrer la quatrième saison de la série de science-fiction à succès de Netflix "Stranger Things", Domino's a lancé une application pour rendre la commande d'une pizza étrangement simple.

L'application Mind Ordering fait partie de la plus grande intégration de divertissement de l'histoire de Domino's. Après avoir téléchargé l'application, les utilisateurs se retrouvent transportés sur le plateau de tournage de "Stranger Things" en 1986. Ils peuvent y explorer virtuellement le laboratoire national secret de Hawkins, découvrir des œufs de Pâques de la série et, surtout, passer une commande Domino's par télékinésie (avec un peu d'aide de la technologie de reconnaissance faciale).

Selon Kate Trumbull, vice-présidente senior de Domino's chargée de l'innovation des marques et des produits, "il est difficile d'établir un lien avec les publics de la génération Z et du millénaire. Les marques ont pour mission de trouver des publics au-delà de la télévision linéaire par des moyens pertinents qui ne ressemblent pas à de la publicité. Notre promotion avec 'Stranger Things' et Yahoo fait exactement cela, car elle touche des consommateurs plus jeunes qui aiment s'évader en se plongeant dans ce qu'ils aiment."

Atteindre un public plus jeune grâce à une technologie créative et immersive
Pour maximiser l'impact de son application de pointe Mind Ordering, Domino's s'est tourné vers Yahoo pour le développement et l'exécution de sa campagne. Ensemble, ils ont fixé des objectifs clairs pour faire connaître la campagne et stimuler les téléchargements de l'application sur l'App Store et Google Play - en particulier auprès des jeunes, qui sont de grands fans de l'émission. Yahoo et Domino's ont suivi les performances en examinant les données de préférence d'association de marque via les outils de mesure de première partie de Yahoo, et ont gardé un œil sur les mesures de notoriété et d'association de marque.

La campagne comprenait une composante de contenu personnalisé et des unités publicitaires sur mesure, développées par Yahoo Creative Studios. Le contenu numérique et interactif sur les différentes plateformes, y compris Yahoo Preferred Network, et les formats ont complété les publicités télévisées. Les formats englobaient du contenu de marque premium sur Yahoo Entertainment et des plateformes sociales, notamment TikTok, YouTube et Facebook.

Des liens significatifs qui génèrent des commandes
Pour établir des liens plus étroits avec les jeunes fans de la série, Domino's et Yahoo ont créé de multiples points de contact pour l'engagement de la marque, y compris un quiz sur la "personnalité de la pizza". Il est peut-être plus facile que jamais de passer une commande, mais que se passe-t-il si vous ne savez pas quel type de pizza vous convient le mieux ? Mystère résolu. En répondant à quelques questions amusantes, les utilisateurs ont découvert à quel personnage principal de la série ils ressemblaient le plus et ont reçu une recommandation de commande. Il ne reste plus qu'à penser aux garnitures... et à voir la pizza parfaite apparaître à votre porte.