DOOH'ing créativité droite

L'affichage numérique (DOOH) a gagné sa place dans les plans médias omnicanaux. Bien que le média ait été durement touché par la pandémie, cette année, les annonceurs américains dépenseront 2,17 milliards de dollars en publicités DOOH, contre 1,58 milliard de dollars en 2020. En 2022, l'affichage se rapprochera de son niveau record d'avant la pandémie, avec 2,58 milliards de dollars de dépenses publicitaires.¹

Il y a quelques années, OUTFRONT Media a mené une campagne d'affichage qui affirmait avec audace que 100 % des publicités ennuyeuses n'avaient pas d'importance. Cette affirmation s'appuyait sur des données : Selon l'Advertising Research Foundation (ARF), jusqu'à 75 % du retour sur investissement de la publicité est généré par la création ; Nielsen et NCS ont constaté que 49 % de l'augmentation des ventes en magasin d'une marque due à la publicité est imputable à la création. Une bonne création prend encore plus de poids dans les médias émergents.

Le meilleur travail se produit lorsque les médias et la création s'unissent. Avec l'affichage dynamique, nous pouvons combiner la créativité de "Mad Men" avec les données de "Math Men" pour aider à maximiser l'efficacité d'une publicité. Et si l'innovation naît de la nécessité, les limites de la pandémie ont accéléré la créativité dans le domaine de l'affichage.

Lors du DPAA Video Everywhere Summit, un panel d'experts de l'industrie s'est réuni pour discuter de la manière dont les spécialistes du marketing novateurs tirent parti de la créativité DOOH, notamment :

• Amener l'expérience numérique à l'intérieur des quatre murs du commerce de détail - Malgré la croissance massive du commerce électronique, le magasin physique conservera sa pertinence dans le commerce de détail. Une étude récente de Forrester prévoit que 72 % des ventes au détail se feront encore hors ligne en 2024.² Placer des campagnes d'affichage numérique à l'intérieur des magasins transforme l'expérience d'achat. Apprenez comment Kraft Heinz a créé une campagne saisonnière de barbecue d'été qui a stimulé les ventes du produit vedette et a fait progresser toute la catégorie des condiments.
• Développer une création spectaculaire qui stimule l'interaction - Les écrans ne doivent pas être des expériences passives. Voyez comment Yahoo a créé une expérience sur écran qui a fait un bond dans la vie de tous les jours pour la "Semaine des requins" de la chaîne Discovery. Cette campagne programmatique, activée par le DSP de Yahoo, a utilisé l'AR et les codes QR via un engagement CTV et DOOH pour donner au public une expérience immersive avec un requin !
• Diffuser des messages fondés sur la valeur grâce à des prises de contrôle percutantes - Capter l'attention et le cœur des consommateurs grâce à des visuels accrocheurs dans des lieux inattendus. Découvrez comment une campagne d'engagement en faveur du climat a placé des arbres au centre de Times Square, à New York, et a arrêté les passants dans leur élan.

Regardez la vidéo ci-dessous pour en savoir plus sur ces exécutions DOOH créatives et très efficaces. Contactez ensuite un représentant Yahoo pour découvrir comment vous pouvez améliorer votre stratégie de campagne.

¹ Benes, Ross, "U.S. Out-of-home ad spending 2021," eMarketer.com, 23 août 2021, emarketer.com/content/us-out-of-home-ad-spending-2021. Consulté le 24 octobre 2021.

² Unglesbee, Ben, "Despite online growth, stores will still account for three-fourths of retail sales in 2024, Forrester says," Retaildive.com, 6 juillet 2021, retaildive.com/news/despite-online-growth-stores-will-still-account-for-three-fourths-of-retai/602862/. Consulté le 24 octobre 2021.

Crédit photo : Whitnee Shulman Photography : www.thesoulofwhit.com