Préparez votre marque pour les voyages d'été

L'été est là. Et les consommateurs sont impatients de voyager. Dire qu'il y a une demande refoulée pour les voyages est un euphémisme. Une récente enquête menée par Yahoo a révélé que 78 % des participants sont impatients de partir en voyage cet été, après s'être abstenus ces deux dernières années^.1 Et 64 % ont économisé de l'argent et des miles pour leur premier voyage après la pandémie. Ainsi, malgré la hausse du prix du carburant et des tarifs, les consommateurs ne laissent rien les empêcher de voyager, 81 % d'entre eux se déclarant prêts à payer pour sortir et s'amuser.

Le contact avec les voyageurs devrait figurer sur votre itinéraire de marketing. Et il n'est pas trop tard puisque 33 % des voyageurs ne planifient leur voyage que 2 à 3 semaines avant leur aventure. Selon les personnes interrogées, 48 % d'entre elles ont déclaré que le mois de juillet était celui où elles se mettraient en route. Et 34 % ont déclaré que le mois d'août était la période la plus propice pour quitter la ville. Avec Yahoo DSP, il est facile d'inciter les vacanciers à emballer votre marque. Vous disposez d'une plateforme publicitaire de bout en bout pour lancer vos campagnes rapidement et facilement.

Prêt à prendre la route avec Yahoo ? Voici cinq façons de vous aider à rendre l'été mémorable pour votre marque.

1. Planifier pour réussir
   La clé de la réussite des voyages d'été et du marketing est la planification. Omniscope, l'une de nos puissantes solutions de planification qui comprend des outils d'optimisation de l'offre, vous aide à atteindre efficacement les audiences souhaitées. Utilisez Omniscope pour découvrir les voyageurs à forte propension et trouver la bonne combinaison de canaux, d'échanges et de formats publicitaires.
   
2. Être vu souvent
   Selon notre enquête, la plupart des gens prévoient de faire du road-trip cet été, et 67 % d'entre eux disent qu'ils voyageront en voiture. L'affichage numérique programmatique (DOOH), tel que les panneaux d'affichage numérique sur les routes à fort trafic à travers les États-Unis, permet d'entrer facilement en contact avec ces voyageurs. Vous pouvez également les atteindre pendant les longues périodes d'attente, comme sur les écrans des stations-service, où vous pouvez annoncer n'importe quoi, des en-cas de voyage aux destinations d'achat.
   
3. Rejoignez les voyageurs avant qu'ils ne s'enregistrent
   Rien ne vaut une journée de visite bien remplie pour se détendre dans l'un des hôtels Marriott International. Vous pouvez atteindre 164 millions de membres Marriott Bonvoy avant qu'ils ne s'enregistrent et lorsqu'ils sont sur place, grâce au premier réseau média mondial de l'industrie hôtelière. Le Marriott Media Network, propulsé par Yahoo, est disponible pour les clients Yahoo DSP à partir du deuxième trimestre 2022, juste à temps pour les voyages d'été.
   
4. Connectez-vous avant qu'ils ne partent
   Notre étude montre que 87 % des personnes interrogées achèteront un ou plusieurs articles pour leur voyage. C'est donc le moment idéal pour toucher ces acheteurs de voyages d'été avec des publicités dynamiques sur les produits (DPA). Qu'il s'agisse de produits pour le voyage, comme des vêtements de plage ou des articles de randonnée, ou de la réservation d'un hôtel ou d'une croisière pour le voyage lui-même, les annonces dynamiques de produits mettent vos produits et services en avant auprès des bonnes audiences afin d'augmenter la considération et les ventes. De plus, avec DPA, il est facile de recibler les consommateurs qui ont déjà montré de l'intérêt pour vos produits ou services avec des publicités hautement ciblées et pertinentes, afin d'être en tête de liste lorsqu'ils sont prêts à acheter.
   
5. Apportez des changements pour maximiser le plaisir et les performances
   Tout le monde s'amuse-t-il ? Cette question s'applique aux voyages de vacances et à vos campagnes. Vous devez comprendre si vos campagnes fonctionnent et utiliser les enseignements pour optimiser les campagnes actuelles et futures.
   
   Avec Yahoo In-Flight Sales Analysis (ISA), vous pouvez analyser comment vos investissements publicitaires numériques sur desktop, mobile, CTV et DOOH influencent les ventes en ligne et hors ligne en temps quasi réel pour comprendre comment vos campagnes sont performantes. Les ventes peuvent aller d'un repas acheté dans un restaurant à service rapide lors d'un voyage en voiture à des produits achetés dans un magasin d'alimentation. Utilisez ces informations pour optimiser vos campagnes plus rapidement lorsqu'elles sont en ligne, ce qui permet de générer des ventes pour vos campagnes. C'est l'idée que nous nous faisons d'un bon moment.
   

Vos campagnes sont prêtes à décoller
Tout comme 79% des voyageurs qui ont déclaré qu'ils ne laisseraient pas les obstacles (par exemple, les fermetures ou les variantes de pandémie) entraver leur voyage cet été, rien ne devrait vous empêcher de lancer vos meilleures campagnes avec la DSP de Yahoo. Pour parler à l'un de nos sympathiques consultants en campagnes, contactez-nous dès aujourd'hui. Nous vous souhaitons un bon voyage.

¹ Source pour toutes les statistiques : Enquête Yahoo/Toluna, mai 2022.