La fin des mythes sur l'identité

C'est indéniable. L'avenir sans identité sera bientôt une réalité, même si Google a récemment accordé une deuxième extension de la dépréciation des cookies tiers sur Chrome. 

Le moment est venu de prendre de l'avance sur l'évolution du secteur vers l'absence d'identification. Vous ne savez pas par où commencer ? Commençons par détruire quelques mythes sur l'identité. En voici trois que nous entendons souvent.

Mythe 1 : Toutes les solutions d'identité sont pratiquement identiques.

Non. De nombreuses solutions d'identification sont similaires, principalement parce qu'elles nécessitent le courrier électronique de l'utilisateur pour fonctionner. Cependant, toutes les solutions d'identification ne se valent pas. Yahoo ConnectID, bien que nécessitant l'email de l'utilisateur, est construit sur la base de données de première partie basées sur le consentement. Cela signifie que non seulement nous disposons d'une base plus pérenne pour notre identité, mais que nous apportons également des données uniques à la table en plus de la résolution de l'identité pure. 

Yahoo ConnectID est en ligne et aide les marques à stimuler leur croissance. Récemment, un client QSR utilisant Yahoo ConnectID a constaté une augmentation de 67% de la portée incrémentale et une augmentation de 32% des conversions incrémentales parce qu'il pouvait atteindre des utilisateurs qu'il ne pouvait pas atteindre auparavant^.1 Des résultats comme celui-ci sont la raison pour laquelle plus de 2 000 annonceurs ont acheté des offres compatibles avec Yahoo ConnectID au cours des 30 derniers jours seulement. 

Un autre avantage qui nous distingue est que nous assurons une gouvernance et une sécurité des données solides. Les données Yahoo ConnectID ne sont pas partagées dans l'écosystème. Seule une entité peut décrypter les identifiants dérivés de vos données de première partie.

Mythe 2 : En tant qu'éditeur, vous avez besoin d'utilisateurs connectés ou d'adresses électroniques pour bénéficier des solutions d'identification. 

Non, ce n'est pas le cas. Il existe une forte perception selon laquelle, en tant qu'éditeur, vous avez besoin d'utilisateurs connectés ou d'adresses électroniques pour bénéficier des solutions d'identification. Nous sommes nous aussi des éditeurs, et nous comprenons donc pourquoi vous pouvez croire à ce mythe. Il est vrai que vous ne pouvez probablement pas faire en sorte que tous vos utilisateurs s'inscrivent avec leur adresse électronique, mais pourquoi vous résigner à ne monétiser qu'une partie de votre offre dans un monde sans cuisinier ? Avec Yahoo Next-Gen Solutions, nous prenons des signaux en temps réel et appliquons l'apprentissage automatique Next-Gen pour déduire des informations telles que la démographie, le revenu, l'intérêt et les audiences similaires. Les annonceurs utilisent ces données pour acheter des médias ciblés mais sans identifiant. Cela signifie plus de demande et plus d'argent pour votre offre sans identité. Les annonceurs qui utilisent les solutions Next-Gen ont constaté une augmentation de 39 % de la portée de l'offre non adressable, et les éditeurs ont constaté une augmentation de 53 % du coût effectif par mille (eCPM) pour cette offre. En outre, le nombre de clics a augmenté de 20 % en moyenne pour ces audiences^.2

‍Mythe3 : l'absence de cookies n'aura d'impact que sur le web.

La réponse est non. Notre secteur est confronté à une transformation omnicanale. Si le web et le mobile sont les plus touchés, aucun canal n'est à l'abri. En voici un exemple : 

• Il sera plus difficile de mesurer les conversions sur le web pour les campagnes CTV.
• Le ciblage des campagnes audio ou DOOH en fonction des comportements téléphoniques des utilisateurs nécessitera plus de travail.
• La gestion précise de la portée et de la fréquence sur différents canaux et appareils sera plus difficile. 

La fin des mythes. Prêt pour l'avenir.

En tant qu'éditeur, vous devez vous préparer à un monde sans identité dans tous vos types de canaux. En choisissant les bons partenaires, vous vous assurez que votre entreprise est prête à affronter le paysage complexe de demain. Mettons-nous en contact dès aujourd'hui pour vous assurer que vous êtes prêt à prospérer dans le monde à contraintes d'identité qui s'annonce.

^‍1-2 Yahoo, données internes, 2022.