Présentation de Smart Exchange : Une manière intelligente d'obtenir des performances dans un monde en mutation

Le secteur de la technologie publicitaire connaît des changements radicaux en matière de ciblage et de suivi de l'audience, ce qui entraîne un changement de pouvoir du côté des vendeurs. Voici quelques développements notables à fort impact. Les modifications apportées par Apple aux identifiants des appareils ont rendu le ciblage de l'audience de plus en plus difficile pour les annonceurs. L'abandon éventuel des cookies par Chrome devrait rendre encore plus difficile la capacité de l'industrie à connaître les audiences. Les éditeurs ont joué et continueront de jouer un rôle prépondérant dans la définition et l'organisation de leurs audiences pour que les annonceurs puissent les cibler. Ils ne sont pas les seuls.

Les échanges publicitaires doivent eux aussi se montrer à la hauteur. Ils ne peuvent plus fonctionner comme de simples tuyaux reliant les DSP aux éditeurs. Ils doivent au contraire apporter une valeur ajoutée aux annonceurs et aux éditeurs. Notre Smart Exchange, qui fait partie de Yahoo Exchange, est prêt à le faire.

Qu'est-ce que le Smart Exchange ?

Notre Smart Exchange s'appuie sur l'expérimentation et l'apprentissage automatique pour favoriser l'efficacité des achats de médias pour les DSP et les annonceurs, ainsi que l'augmentation du rendement pour nos partenaires éditeurs tiers. Deux des fonctions principales sont le filtrage intelligent et l'optimisation des marges.

Le filtrage intelligent utilise des algorithmes d'apprentissage automatique pour optimiser les requêtes publicitaires en fonction de celles qui susciteront le plus d'intérêt de la part des DSP. Cela maximise la capacité de notre bourse à accepter et à monétiser une offre d'éditeurs de meilleure qualité. Pour les annonceurs, il s'agit d'opportunités de meilleure qualité pour cibler leurs audiences dans des environnements de qualité. Et pour les éditeurs, le filtrage intelligent améliore la façon dont les DSP perçoivent leur trafic. Les éditeurs qui utilisent le filtrage intelligent ont constaté des augmentations significatives des taux de réponse aux offres, des taux de remplissage et de l'eCPM.

L'optimisation des marges renforce l'avantage concurrentiel de notre plateforme dans les enchères de header bidding. Elle s'appuie sur des ajustements de marge au niveau de l'impression qui améliorent la capacité du Yahoo Exchange à remporter ces enchères, ce qui présente un double avantage pour les annonceurs et les éditeurs. Les annonceurs sont mieux positionnés pour être compétitifs dans les enchères de header bidding, tandis que les éditeurs voient leurs revenus augmenter pour chaque impression vendue.

Accroître la valeur pour les annonceurs et les éditeurs

La technologie publicitaire est en train de changer de paradigme et chaque acteur de la chaîne d'approvisionnement a un rôle à jouer pour façonner l'avenir du secteur. Les échanges publicitaires jouent un rôle unique en apportant plus de valeur aux éditeurs et aux annonceurs : ils conservent, monétisent et analysent les données de première main des éditeurs, tout en aidant les annonceurs à être plus compétitifs et plus efficaces dans les enchères.

Nous sommes fiers de rester à l'avant-garde des changements de l'industrie avec Smart Exchange. Ce n'est qu'un échantillon de notre travail passionnant pour vous aider à maximiser la monétisation. Et avec notre nouveau vice-président des produits, Prashant Chaudhary, à la tête de notre équipe de gestion des produits d'approvisionnement, nous sommes prêts à fournir plus de valeur à nos annonceurs et à nos éditeurs.

Que vous soyez un éditeur qui souhaite monétiser avec un ad exchange conçu pour les éditeurs par un éditeur ou un annonceur qui cherche à atteindre efficacement des audiences dans des environnements de qualité, prenons contact dès aujourd'hui.