Jack Daniel's Music Drop

Jack Daniel's a donné aux fans de musique australiens la possibilité de collecter de la musique numérique exclusive d'artistes australiens de premier plan, parmi une série de prix, lors d'une grande fête de la musique de nouvelle génération dans les rues, créée par Yahoo.

La première campagne australienne de Jack Daniel's Music Drop a mis en avant les artistes australiens Winston Surfshirt, Stand Atlantic et Psychedelic Porn Crumpets. Les fans ont été invités à se rendre dans différents lieux et à utiliser leurs smartphones pour collecter des caisses de disques virtuelles afin de gagner des pressages numériques exclusifs. Un joueur chanceux a gagné un voyage à la maison de Jack Daniel's dans le Tennessee, aux États-Unis.

Dimitra Tassopoulos, Senior Brand Manager, Jack Daniel's Family of Brands, a déclaré : "Il s'agit d'une véritable première mondiale pour Jack Daniel's" : "Il s'agit d'une véritable première mondiale pour Jack Daniel's. C'est la première fois que nous nous aventurons sur l'Internet alimenté par le Web3. C'était la première fois que nous nous aventurions sur l'Internet alimenté par le Web3. La marque soutient depuis longtemps la musique, et cette campagne est un exemple sensationnel de pionnier d'une nouvelle façon pour les artistes et les fans de se connecter.

"De nombreuses personnes qui ont grandi à l'ère du streaming n'ont jamais possédé de musique, et nous voulions les aider à comprendre à quel point cela pouvait être magique. C'était formidable de travailler en partenariat avec Yahoo pour pouvoir exploiter cette technologie et donner vie à cette vision remarquable".

La campagne a été créée par Yahoo Creative Studios, qui a travaillé en étroite collaboration avec les spécialistes de la musique numérique Serenade et les experts en réalité augmentée SmartMedia Technologies pour trouver les meilleurs artistes et donner vie à la campagne d'une manière inédite pour l'Australie.

Zoe Cocker, directrice de Yahoo Creative Studio et de Premium Sales pour Yahoo ANZ, a expliqué : "La technologie Web3 va révolutionner la façon dont les artistes et leurs fans interagissent et s'engagent, et nous pensons que cette campagne est la première étape sur la voie de la concrétisation de cet avenir passionnant en Australie.

Le projet a été facilité par Starcom à partir de son programme Open Brief de l'année dernière, qui a permis de débloquer l'innovation dans l'industrie des médias, et dont Yahoo a été le vainqueur final.

Will Kitching, directeur des opérations de Starcom, a commenté l'événement : "Le processus de briefing ouvert avait pour but de débloquer l'innovation et le potentiel réels. Partant du constat que 70 % des consommateurs pensent que les marques devraient innover avec les nouvelles technologies, et sachant que ceux qui utilisent les fonctions AR sont 11 fois plus susceptibles d'acheter, nous avons travaillé en collaboration avec Yahoo pour créer une expérience de marque exceptionnelle pour Jack Daniel's. Tenter quelque chose de différent a demandé un peu de courage, mais nous avons fait du bon travail pour réaliser les ambitions de la marque d'être une marque tournée vers l'avenir".

La campagne a été promue à l'aide du DSP de Yahoo, leader sur le marché, avec une vaste campagne numérique hors domicile dans des lieux emblématiques des capitales australiennes, "là où la musique vit". Elle a également été soutenue par une campagne native à fort impact visant à capter le public concerné et à l'inciter à participer au jeu. En outre, la campagne a reçu le soutien de quelques Australiens célèbres et influents, amateurs de musique, grâce à une vaste campagne d'influence sociale.

Zoe Cocker a conclu : "Ce fut un réel plaisir de travailler avec les spécialistes du marketing de Jack Daniel's, tournés vers l'avenir. Ils ont vraiment compris le potentiel de cette technologie et ont eu le courage d'être les premiers à l'introduire sur le marché de cette manière. C'est quelque chose qui a vraiment captivé l'imagination de nos artistes".

Comment cela a fonctionné
Le contenu exclusif des artistes offert uniquement dans le jeu Jack Daniel's Music Drop a été livré au public par le biais de "gouttes AR" à des heures et dans des lieux choisis dans les principales villes australiennes. Les joueurs pouvaient alors visiter ces lieux et collecter des caisses virtuelles en les scannant avec leurs smartphones, qui pouvaient être utilisées pour gagner des prix, y compris le prix principal pour Tennessee, des points pour échanger des pressages numériques d'artistes publiables sur Opensea, le principal marché secondaire NFT, et des bons de boissons Jack Daniel's échangeables en ligne dans les points de vente participants.

Qu'est-ce qu'un pressage musical numérique ?
Les pressages numériques sont une nouvelle façon de découvrir la musique qui unit les artistes et les fans dans un format de collection. Semblable à un disque vinyle numérique, il s'agit d'éditions rares et limitées qui utilisent la technologie NFT. Celle-ci permet de vérifier la propriété enregistrée sur la blockchain, ce qui permet aux fans de collectionner les chansons en ligne, de les conserver ou de les vendre sur un marché secondaire. Les fans de musique peuvent désormais soutenir les artistes comme jamais auparavant dans le cadre d'une relation réciproque, les artistes recevant des redevances pour chaque vente dans le cadre du contrat intelligent de chaque Digital Pressing.