Vous avez perdu votre public ? Retrouvez-les à l'extérieur

Vous avez l'impression de regarder plus de contenu que jamais ? C'est probablement le cas. La consommation totale de médias par les adultes américains a augmenté de 20,2 % au cours de la dernière décennie, pour atteindre, selon les estimations, plus de 11 heures en 2022^.1 Cela dit, les opportunités publicitaires ont diminué au cours de la même période. En effet, lorsqu'il s'agit d'atteindre les téléspectateurs avec des publicités, plus c'est moins c'est.

On estime que les neuf heures d'opportunités publicitaires en 2011 seront réduites à moins de huit heures en 2021, en partie en raison de l'adoption de plateformes OTT.²

On peut supposer que les téléspectateurs qui passent moins de temps à regarder la télévision linéaire remplacent leurs heures de visionnage par des émissions OTT. Selon une analyse de LiveRamp, près de 75 % des impressions de la télévision linéaire pourraient toucher moins de 25 % des ménages. Besoin d'une preuve supplémentaire ? Près de 80 % des téléspectateurs de Tubi ne peuvent pas être atteints par les 25 principaux réseaux de télévision câblée^.3

Ce changement dans la consommation des médias par rapport à l'opportunité de voir une publicité est bien résumé par Mike Shields, qui note : " (Une) émission typique d'une heure à la télévision linéaire comporte environ 15 minutes de publicité. Une heure en streaming ? Moins de 5 minutes. ... Comment faire tenir un marché de 70 milliards de dollars dans ces cinq minutes - sans parler de la croissance du marché ?

Pour approfondir cette question, où trouver ces consommateurs insaisissables qui ont coupé le cordon de la télévision linéaire et abandonné les plateformes financées par la publicité au profit d'options de visionnage et d'écoute par abonnement ?

La réponse : Hors de la maison.

L'affichage est synonyme d'un grand potentiel créatif à un CPM rentable. De plus, les écrans numériques hors domicile (DOOH) se trouvent partout où votre consommateur cible se trouve en dehors de son foyer. Qu'il s'agisse des transports en commun (autoroute ou métro), de la salle de sport, de l'ascenseur du bureau, de l'épicerie ou du centre commercial, l'opportunité de voir une publicité est égale au temps passé dans ces lieux.

Il est également prouvé que l'affichage atteint les téléspectateurs légers, ce qui en fait un complément important et une extension des budgets de la télévision et des médias OTT. Selon l'OAAA, " les dix premiers réseaux d'affichage vidéo atteignent 30 % de plus d'adultes de 18 à 34 ans que la télévision par câble ou par ondes hertziennes ".⁴ Les plateformes de TVC elles-mêmes participent à cette stratégie, en utilisant l'affichage pour acquérir des abonnés et promouvoir leur contenu - discovery+ en est un exemple. Netflix croit tellement en ce média qu'il a acquis des panneaux d'affichage le long du Sunset Strip à Los Angeles, en Californie, devenant ainsi un éditeur d'affichage.

L'intégration transparente du DOOH dans une campagne programmatique omnicanale contribue également à sa cause en facilitant le travail des acheteurs qui utilisent un seul DSP. Souvent considéré comme un outil de sensibilisation à la marque, 91 % des annonceurs pensent aujourd'hui que le DOOH peut fournir des résultats sur les indicateurs de l'entonnoir supérieur et inférieur^.5

Par exemple, lorsque Anheuser-Busch a ajouté des publicités vidéo numériques hors domicile à des publicités audio, natives, vidéo multiplateforme et streaming pour sa campagne Bud Light, la marque a vu son retour sur investissement pour les ventes hors ligne multiplié par 2,4 par rapport à la référence^.6

Avec le DOOH, plus peut aussi être moins : Plus d'écrans et plus d'impressions d'audience avec moins de travail.

Prenons contact pour savoir comment nous pouvons vous aider à trouver plus d'audience avec moins de travail grâce au DOOH.

¹ Ali, Aran, 28 avril 2021. "Comment la consommation de médias a changé au cours de la dernière décennie (2011-2021). Visualcapitalist.com.
2 Sorin, 26 mai 2021. "The advertising opportunity challenge in 2021 - Why time spent on media is different to ad opportunity" (Le défi de l'opportunité publicitaire en 2021 - Pourquoi le temps passé sur les médias est différent de l'opportunité publicitaire). Sorinp.com.
3 Beet.TV. "Tubi devrait représenter un chiffre d'affaires d'un milliard de dollars et être un "pilier essentiel" pour Fox. Beet.TV.
4 Nicklin, Steve, 23 février 2022. "Conseil de vente : Top 2022 OOH trends : Croissance prévue à 11%." Specialreports.oaaa.org.
5 Yahoo, Internal data, 2020.
6 Yahoo Ad Tech. "Bud Light : Driving retail with emerging formats". Adtech.yahooinc.com.