NBCUniversal et Yahoo : Le partenariat permet aux spécialistes du marketing d'accéder à leur public sur la plate-forme de vidéo en continu de Peacock.

Depuis les premiers jours de la révolution de la TVC, nous avons appris que le câble linéaire et un mélange de modèles de diffusion en continu payants, gratuits et soutenus par la publicité jouent des rôles distincts et complémentaires dans l'écosystème de la télévision.

Avec la prolifération des options de visionnage et de services de streaming, la flexibilité en matière de prix et de programmation devient de plus en plus importante pour les consommateurs. En fait, 83 % des téléspectateurs se disent prêts à essayer une version des services financée par la publicité pour économiser de l'argent. Outre les économies, les consommateurs sont avides de programmes diversifiés et de qualité.*

Compte tenu de ce qui précède et en s'appuyant sur son élan continu dans le secteur CTV/OTT, Yahoo s'associe avec le roi du contenu et le leader émergent de l'AVOD, Peacock, le service de streaming premium de NBCUniversal. Yahoo ayant pour vocation de servir les consommateurs, nous sommes particulièrement enthousiastes à l'idée de nous associer à un service de streaming haut de gamme qui place les utilisateurs au centre de ses préoccupations.

Ce partenariat donne aux annonceurs de Yahoo DSP un accès direct à l'inventaire de Peacock sur une base programmatique garantie (PG), ce qui permet de rationaliser le processus d'achat pour les achats de diffusion et les achats initiaux (négociés avec Peacock).  

Les avantages de ce partenariat en termes d'audience et de contenu sont les suivants :

• L'extension de la portée des achats de CTV en exploitant l'audience unique et engagée de Peacock (69 % de l'audience de Peacock s'ajoute à celle des autres vidéos numériques de NBCU ; 90 % de l'audience de Peacock est constituée de contenu à la demande).
• Accès garanti à la bibliothèque complète de contenus premium de Peacock, y compris NBC Sports, NBC et Sky News, NBCU Next-Day Prime, la bibliothèque de films Universal Pictures, Peacock Originals, et bien plus encore.
• Ciblage flexible par localisation, âge/genre, segments internes de Peacock, ou contextuel avec des packages prédéfinis, dynamiques et saisonniers.

En tant que partenaire de lancement de la première incursion de Peacock dans le programmatique, le DSP de Yahoo a déjà réalisé des campagnes de PG pour des clients de premier plan dans les secteurs des télécommunications, de l'automobile et de la finance, en associant avec succès des marques de premier plan à la bibliothèque de contenu de premier plan de Peacock.

Le DSP de Yahoo a travaillé avec Peacock et une grande marque de télécommunication pour atteindre des utilisateurs très engagés sur le contenu à la demande intemporel de Peacock. Pour cet annonceur, 92% des téléspectateurs touchés par Peacock ne l'étaient pas par la télévision linéaire, ce qui démontre la valeur de l'audience numérique de Peacock. Grâce à l'Unified TV Report de Yahoo, le client a également pu comprendre comment Peacock s'inscrivait dans sa stratégie télévisuelle globale, de la portée incrémentielle au coût par foyer incrémentiel.

Yahoo s'est engagé à investir dans des collaborations stratégiques et innovantes dans le domaine de la télévision. Outre des partenaires de premier plan dans le domaine de l'AVOD, tels que Peacock, notre technologie ATV unifiée repose sur des partenariats comprenant : des sources de données uniques telles que VIZIO Inscape, des MVPD tels que Fios et DISH, des partenaires de mesure tels que VideoAmp, Comscore et iSpot, et des agences telles qu'Omnicom pour établir des normes CTV à l'échelle de l'industrie.

Pour en savoir plus sur nos partenariats CTV et sur la façon dont Yahoo peut vous aider à développer votre activité, contactez-nous.

* Publicis Media et Verizon Media, "Capitalizing on the CTV Opportunity", avril 2021.