Nouvelle année, nouveau visage : 3 façons de stimuler la croissance grâce à l'identité

Alors que l'année 2022 touche à sa fin, il est temps de prendre quelques résolutions pour la nouvelle année. L'identité étant le sujet brûlant de cette année, nous vous proposons trois résolutions pour vous aider à atteindre vos objectifs en matière d'identité en 2023 et au-delà. Conservez ce blog ou notez ces résolutions afin de pouvoir vous y référer après janvier.

1. Prendre la résolution d'exploiter le pouvoir unique du commerce et des réseaux médiatiques 

Nouvelle année, nouvelles opportunités de croissance. Alors que l'écosystème du marketing numérique fait face à la vague de changements en matière de protection de la vie privée et se prépare à un avenir sans identifiant, les réseaux de médias de détail (RMN) sont devenus le segment de la technologie publicitaire qui connaît la plus forte croissance, et ce pour une bonne raison. Non seulement ils exploitent les données et le contexte uniques des détaillants, mais ils permettent également aux marques d'atteindre les consommateurs tout en préservant leur vie privée. 

Les réseaux de médias permettent à toute entreprise d'exploiter ses données de première main pour diffuser des publicités très performantes, ciblées et pertinentes, sans partager ces données avec les annonceurs. Avec les RMN, les annonceurs tirent parti des données qu'ils possèdent tout en préservant la vie privée des consommateurs. Quant aux consommateurs, ils bénéficient d'une meilleure expérience publicitaire. 

Il est clair que les réseaux de médias de détail sont une aubaine pour les annonceurs et les consommateurs - alors comment pouvez-vous en tirer parti en 2023 ? La lecture de nos partenariats avec Lowe's One Roof Media Network et Marriott International est un excellent point de départ pour faire de cette résolution une réalité. 

2. Prendre la résolution d'intensifier les programmes grâce à une créativité de qualité 

Si vous voulez avoir un impact durable sur le programmatique, vous ne pourrez plus actionner les mêmes leviers qu'auparavant. Alors que l'élimination des cookies s'accélère pour aboutir à un monde sans ID, la créativité devient de plus en plus cruciale. En fait, 96 % des annonceurs reconnaissent que la qualité de la création peut avoir un impact positif sur les performances de la campagne^.1 

Pour la nouvelle année, prenez la résolution de vous assurer que votre programmatique est soutenu par une création efficace. Notre DSP offre une plateforme centralisée pour créer, gérer et mettre à l'échelle des créations omnicanales qui s'épanouissent dans des environnements adressables et non adressables. Notre équipe interne, Yahoo Creative Studios, optimise la qualité de la création grâce à des outils tels que la création dynamique qui exploite les données de Yahoo pour assurer la diffusion de vos publicités personnalisées dans le but de développer la marque et l'efficacité. Découvrez notre partenariat avec Offerpad et apprenez comment l'utilisation de la DSP de Yahoo pour augmenter votre puissance créative peut se traduire par un coût effectif par lead (eCPL) inférieur de 45 % par rapport aux campagnes précédentes^.2

3. Décider d'apporter une valeur ajoutée grâce à la télévision de pointe

Le monde n'est plus celui du câble et des fils d'antan. Les habitudes de visionnage de la télévision et de la vidéo numériques se sont développées à mesure que les utilisateurs continuent de remplacer les plateformes câblées traditionnelles par des services de diffusion en continu - 75 % des foyers touchés par la TVC sont en train de passer à la télévision linéaire^.3

Dans un monde sans identifiant, la valeur pour les annonceurs est évidente. Vous avez le pouvoir d'augmenter la valeur avec la télévision avancée en optimisant les habitudes de visionnage multi-écrans du public pour cibler au niveau individuel ou au niveau du foyer. Vous contrôlez totalement votre investissement TV, de la planification au reporting, et vous disposez d'informations exploitables pour optimiser la portée ou l'augmentation incrémentale, ainsi que de la précision nécessaire pour atteindre les objectifs du tunnel inférieur.  

En 2023, prenez la résolution de faire fructifier votre investissement télévisuel grâce à nos données exclusives sur tous les grands réseaux et éditeurs, représentant plus de 80 millions de foyers TVC et 25 millions de foyers linéaires adressables^.4 

Que l'on oublie les anciennes méthodes de communication avec le public.

Alors que les vents contraires macroéconomiques soufflent et que l'incertitude quant à l'identité persiste dans le secteur, commencez 2023 en vous concentrant sur ce que vous pouvez contrôler. En décidant d'intégrer les réseaux de médias de détail, la création programmatique et les stratégies TV convergentes dans votre boîte à outils numérique, vous serez prêt à prospérer dans un monde sans identité - au cours de l'année à venir et au-delà. Yahoo ! vous souhaite une bonne année.

¹ Perceptions des annonceurs, Advertiser Omnibus, juillet 2022.

² Yahoo, données internes, juin 2022.

^3-4 Yahoo, données internes, 2021.