Les solutions Next-Gen désormais disponibles sur le web

par Giovanni Gardelli, Sr. Dir, Product Management, Yahoo

L'une des leçons que le secteur de la publicité a tirées de l'année écoulée est que l'avenir où l'identité est restreinte est devenu une réalité. Des lois relatives à la protection de la vie privée et des réglementations sur la protection des consommateurs ont vu le jour dans le monde entier. Dans le même temps, Apple a finalement mis en œuvre ses mises à jour de confidentialité tant attendues dans iOS 14, ce qui, à ce jour, a permis à 75 % de ses utilisateurs de se désengager.¹

Et alors que Google a retardé la suppression des cookies tiers sur Chrome jusqu'à la fin de 2023, aujourd'hui, la part de marché des navigateurs Safari et Firefox où les cookies sont déjà limités est de 40 %.².

Les solutions d'identification peuvent être efficaces pour l'inventaire adressable, mais qu'en est-il de l'inventaire non adressable ? Cet inventaire comprend tous les cas où les solutions d'identification ne peuvent pas aider à identifier l'utilisateur, comme l'inventaire iOS 14 in-app où les utilisateurs n'ont pas donné leur consentement pour le suivi ou le trafic sans cookie sur l'inventaire web lorsque l'utilisateur n'est pas connu.

L'avenir limité par l'identité est un défi à deux facettes : lorsque les identifiants sont présents et lorsqu'ils ne peuvent pas être utilisés. Pour réussir, les annonceurs et les éditeurs doivent adopter des solutions pour les deux.

Yahoo propose une approche intégrée de l'identité. Yahoo ConnectID pour l'inventaire basé sur l'identité et Next-Gen Solutions pour l'inventaire sans identité.

Qu'est-ce que les solutions "Next-Gen" ?

En l'absence d'identité, Yahoo Next-Gen Solutions est une suite de produits de ciblage, d'achat et de mesure de bout en bout, au-delà des cookies, du contenu et des identifiants publicitaires des applications.

Next-Gen Audiences adopte une approche innovante et respectueuse de la vie privée de la création d'audience en exploitant nos données Yahoo ConnectID uniques en tant qu'échantillon et l'apprentissage automatique. Cette solution de ciblage contextuel avancé va bien au-delà du contenu et le fait à grande échelle. En même temps, elle protège la vie privée et n'applique pas d'empreintes digitales.

Avec Next-Gen Audiences, les consommateurs bénéficient d'expériences publicitaires pertinentes, les annonceurs atteignent des audiences de grande valeur à grande échelle et les éditeurs monétisent mieux les utilisateurs sans identifiant, même dans les environnements numériques sans identifiant.

Quoi de neuf pour la nouvelle année ?

Next-Gen Solutions est disponible pour un inventaire in-app depuis 2021. Aujourd'hui, nous sommes heureux d'annoncer que nous avons étendu cette offre au web. Toutes les audiences Next-Gen, y compris la démo, l'intérêt et le revenu seront désormais disponibles sur le web et disponibles sur l'inventaire de tous les éditeurs qui ont adopté Yahoo ConnectID. Nous lançons également une toute nouvelle catégorie d'audience : Next-Gen Lookalike Audiences, qui est maintenant disponible dans le DSP Yahoo pour les inventaires in-app et web. Avec Next-Gen Lookalike Audiences, vous créez un ensemble de caractéristiques d'utilisateurs pour trouver des demandes d'enchères similaires à l'ensemble, en utilisant uniquement des signaux contextuels et d'autres signaux en temps réel.

Qu'est-ce qui rend le public "Next-Gen" unique ?

Yahoo ConnectID comme échantillon pour la création d'une audience de qualité : Next-Gen Audiences fonctionne sans les identifiants des utilisateurs, tels que les cookies ou les identifiants mobiles. Notre algorithme utilise un échantillon de trafic d'identité pour déduire les caractéristiques de l'audience des éditeurs qui ont adopté Yahoo ConnectID.

L'utilisation des données Yahoo ConnectID en tant que données d'entrée garantit des données d'entraînement de meilleure qualité pour l'algorithme Next-Gen et assure la pérennité de Next-Gen Audiences malgré l'abandon des cookies. Aujourd'hui, plus de 12 000 domaines web ont mis en œuvre Yahoo ConnectID, y compris des propriétés de Yahoo et des éditeurs de premier plan tels que CafeMedia, Buzzfeed et Maven, et d'autres sont en cours d'élaboration.

Aller au-delà du ciblage contextuel avancé : La plupart des solutions contextuelles s'appuient exclusivement sur le contenu et ne prennent pas en compte d'autres signaux en temps réel. Certaines diffusent des publicités en ciblant des sites web, et non des audiences. Les solutions plus avancées créent des audiences mais se basent uniquement sur la consommation de contenu.

Next-Gen Audiences prend en compte un ensemble de signaux en temps réel reçus lors de la demande d'offre, notamment le contenu, la localisation, la météo, le type d'appareil, etc. Nos tests et analyses ont démontré que le contenu contribue pour moins de 50 % à la précision des audiences inférées. Il n'est donc pas aussi efficace que les autres pour créer une audience.  

Il s'agit d'une protection de la vie privée et non d'une prise d'empreintes digitales : Chez Yahoo, nous avons toujours adopté une approche axée sur le consommateur. L'un de nos principes est de construire des produits qui respectent leur vie privée. Next-Gen Solutions est conçu pour se conformer à l'évolution et à l'émergence des lois sur la protection de la vie privée en ce qui concerne le suivi. Nous n'appliquons pas d'empreintes digitales, nous ne stockons pas de profils d'utilisateurs et nous ne cherchons pas à suivre les utilisateurs sur le web.

Résultats

Lors des premiers tests, nous avons constaté une augmentation des impressions et des clics sur l'inventaire non adressable lorsque les solutions Next-Gen ont été activées. Plus précisément, les annonceurs ont atteint en moyenne 39 % de portée supplémentaire pour les audiences sans identifiant qu'ils n'auraient pas pu atteindre autrement. De plus, il y a eu une augmentation moyenne de 20 % des clics pour ces audiences.

Le fait d'être public lorsqu'il s'agit de la protection de la vie privée des consommateurs ne signifie pas qu'il faille opérer dans l'obscurité. Grâce à des outils innovants tels que Next-Gen Solutions et Yahoo ConnectID, les annonceurs et les éditeurs peuvent continuer à créer des liens uniques et durables avec les consommateurs, ce qui stimule la croissance.

Pour savoir comment nous pouvons vous aider à offrir des expériences plus pertinentes, à augmenter la monétisation et les performances grâce aux solutions Next-Gen, contactez-nous dès aujourd'hui.

¹ Balasubramanian, Manoj, 15 décembre 2021. "App tracking transparency opt-in rate - monthly updates," Flurry.com.

² StatCounter, "Browser market share in the Unites Sates of America - Jan. 2021 - Jan. 2022," GSStatCounter.com.