Avis : Adieu au SSP vidéo et à l'échange

Acheteurs, éditeurs, famille et amis. Nous sommes réunis ici aujourd'hui pour dire au revoir à un vieil ami. Un bon ami. Un ami de confiance.  

Depuis le vendredi 25 mars, le Verizon Media Video SSP and Exchange n'existe plus.

Toutes nos offres vidéo ont été transférées avec succès vers le SSP et l'Exchange de Yahoo, ce qui en fait une plateforme unique et véritablement omnicanale pour les éditeurs et les acheteurs. Alors que nous célébrons la fin de la consolidation, il est tout à fait approprié de prendre un moment pour réfléchir à un passé bien vécu.

Les origines du Verizon Media Video SSP and Exchange remontent à 2006, avec la création d'Adap.TV et de BrightRoll Exchange, deux jeunes entreprises qui ont perçu les promesses de la publicité vidéo programmatique. Leurs trajectoires de croissance ont suivi des voies similaires, culminant avec l'acquisition d'Adap.TV par AOL en 2013, et celle de BrightRoll par Yahoo en 2014.

Dans l'ad tech, comme dans la vie, la seule constante est le changement. Verizon a acquis et combiné les différents actifs ad tech d'AOL et de Yahoo en 2017. Un an plus tard, et tout juste douze ans après la fondation d'Adap.TV et de BrightRoll, nous avons consolidé les deux plateformes vidéo et changé son nom en Verizon Media Video SSP and Exchange, une maison pour notre offre de vidéos O&O et de vidéos tierces premium.

On dit que l'amitié est la forme la plus authentique de la richesse. Le rapprochement d'AOL et de Yahoo prouve cette maxime. Il a donné naissance à une plateforme d'affichage et d'approvisionnement mobile : le Yahoo SSP and Exchange, qui était lui-même une consolidation de plusieurs SSP, dont Nexage, Millennial Media et ce qui s'appelait autrefois Right Media Exchange (rebaptisé par la suite BrightRoll Exchange for Display).

Les consolidations sont des étapes importantes dans la vie d'une entreprise. Chacune de nos consolidations a fait l'objet d'une réflexion et d'un débat approfondis. Chaque plateforme avait ses points forts et ses particularités. Avant tout changement, nous avons entrepris une comparaison approfondie et honnête des caractéristiques et des fonctionnalités de chaque bourse afin de déterminer quelle plate-forme devait servir de base au produit final. La recherche, les tests et la planification nous ont aidés à déterminer comment prendre les meilleurs éléments et fonctionnalités de chaque plateforme et les incorporer pour créer la plateforme que nous célébrons aujourd'hui. Ce travail s'est poursuivi au cours des dernières années, lorsque nous avons consolidé nos différentes plateformes une à une jusqu'à ce qu'il n'en reste plus que deux : le SSP et l'échange, et le SSP et l'échange vidéo.

Si nous sommes tristes de dire adieu à Adap.TV et BrightRoll et à l'ère de la consolidation, nous pouvons tous nous réconforter en disant bonjour à un SSP et un Exchange uniques.

Pour nos partenaires fournisseurs, dites bonjour au SSP de Yahoo. Cette plateforme unique vous aide à gérer votre offre et à optimiser vos revenus, que vous soyez un éditeur d'affichage, in-app, vidéo ou numérique hors domicile.

Pour les acheteurs, ce changement simplifie considérablement l'expérience d'achat. Au lieu de mettre en place des campagnes distinctes et de cibler en fonction des formats publicitaires, vous pouvez vous rassurer en sachant que toutes nos offres sont disponibles sur Yahoo Exchange.

Nous vous laissons aujourd'hui avec quelques réflexions finales sur ce que l'avenir nous réserve à tous. Le fait d'avoir toute notre offre sur un seul SSP et un seul échange ne simplifie pas seulement l'expérience de l'éditeur et de l'acheteur - cela rend tout plus facile. Une seule connexion pour nos utilisateurs. Des rapports centralisés. Un dépannage et une résolution des problèmes plus rapides. Plus important encore, cela libère nos ressources en matière de produits et d'ingénierie et nous permet de nous concentrer davantage sur la mise en place de nouvelles fonctionnalités innovantes.

Merci de vous être joints à nous aujourd'hui pour faire nos adieux. Merci à tous ceux qui nous ont accompagnés tout au long de cette folle aventure. Nous sommes enthousiasmés par l'avenir et impatients de travailler avec vous pour continuer à construire quelque chose de meilleur. Nous savons que c'est ce que la vidéo SSP et l'échange auraient voulu.

Les transitions peuvent être accablantes. Si vous avez des questions sur le PAS et l'échange Yahoo, ou si vous souhaitez simplement discuter, n'hésitez pas à nous contacter.