Élargir notre inventaire DOOH programmatique avec Place Exchange

Nous sommes ravis d'annoncer un partenariat avec Place Exchange, une plateforme d'approvisionnement leader dans le domaine de l'affichage. Ce partenariat apporte le réseau d'éditeurs à fort impact de Place Exchange à notre DSP, donnant aux annonceurs l'accès à l'un des plus grands stocks de médias DOOH disponibles. L'accord permet à notre DSP d'accéder à tout l'inventaire DOOH programmatique adressable aux États-Unis et d'étendre l'accès au Canada.

Place Exchange exploite un réseau d'affichage couvrant les panneaux d'affichage numérique, les panneaux urbains, les abris de transport et de nombreux autres inventaires basés sur la place. Les éditeurs comprennent les plus grandes sociétés d'affichage et de médias basés sur la place aux États-Unis et au Canada, telles que Clear Channel Outdoor, Intersection, Lamar, OUTFRONT Media, et bien d'autres propriétaires de médias de premier ordre. Place Exchange prend également en charge les partenaires de mesure tiers pour suivre la livraison des impressions DOOH, et permet le reciblage, l'analyse de l'audience et l'attribution sur un pied d'égalité avec les autres canaux.

"L'accès à l'offre premium de Place Exchange, ainsi qu'à l'inventaire DOOH existant de Vistar, Broadsign, VIOOH, Magnite et du SSP de Yahoo, fait de notre DSP la seule plateforme d'achat omnicanal avec une couverture complète du marché DOOH programmatique aux États-Unis", a déclaré Iván Markman, Chief Business Officer, Yahoo. "Nous sommes ravis d'amener l'affichage programmatique à de nouveaux sommets, en faisant progresser les expériences omnicanales des marques sur les écrans des utilisateurs et au-delà, en particulier à mesure que les restrictions liées à la pandémie s'assouplissent et que les opportunités d'engagement de l'affichage se développent."

En plus d'une couverture DOOH d'une ampleur inégalée, le partenariat avec Place Exchange permet aux acheteurs de DSP d'avoir un accès direct à une offre unique qui n'est pas disponible ailleurs. Par exemple, Place Exchange est le DSP exclusif d'Intersection, le leader des médias et de la technologie des villes intelligentes. Le vaste réseau média programmatique d'Intersection s'étend sur les principaux marchés média américains, notamment Chicago, Los Angeles, Minneapolis, New Jersey, New York, Philadelphie et bien d'autres encore. Place Exchange offre également un accès programmatique unique aux panneaux d'affichage grand format d'OUTFRONT Media dans tout le pays, ainsi qu'au nouvel inventaire OUTFRONT dans les transports en commun à New York, Atlanta et Miami.

"Avec Place Exchange, une marque désireuse d'augmenter le trafic de ses magasins à New York, par exemple, pourrait lancer une campagne sur une sélection ciblée d'écrans LinkNYC, de panneaux d'affichage, de supports dans les transports en commun et de présentoirs dans des centres commerciaux comme Hudson Yards", a déclaré M. Markman. "En élargissant la portée de notre couverture et de nos formats grâce à des partenariats avec des sociétés comme Place Exchange, nous permettons d'atteindre les consommateurs à chaque étape de leur parcours numérique."

Dans les premiers temps de l'affichage numérique, les annonceurs travaillaient soit directement avec les propriétaires de panneaux numériques et les réseaux pour négocier et placer les campagnes d'affichage numérique, soit avec des plateformes cloisonnées qui se concentraient uniquement sur le canal de l'affichage numérique. Yahoo DSP a été l'un des premiers à proposer un inventaire d'affichage programmatique, en intégrant l'achat d'annonces d'affichage à d'autres campagnes numériques. En unifiant la planification, l'achat et la mesure de l'affichage numérique avec toutes les autres stratégies omnicanales, les spécialistes du marketing peuvent passer d'une vision cloisonnée du consommateur à une vision holistique. Cela permet aux annonceurs d'exploiter les gains d'efficacité au niveau de la création, du flux de travail, de la mesure et de l'attribution, et d'optimiser véritablement leurs médias de travail d'une manière qui n'a jamais été possible auparavant.

"En s'associant au DSP de Yahoo, les marketeurs peuvent planifier, acheter et mesurer le DOOH de la même manière que les autres médias programmatiques, tout en bénéficiant des avantages d'une portée massive, d'un impact élevé, d'un message toujours visible qui atteint de vrais consommateurs dans le monde physique", a déclaré Dave Etherington, Chief Commercial Officer de Place Exchange. "Nous sommes ravis de continuer à offrir à nos partenaires médias de nouvelles opportunités d'exploiter les flux de revenus programmatiques provenant d'acheteurs de premier ordre."

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