La terminologie de la publicité programmatique que vous devez connaître en 2022

Cet article a été initialement publié sur IABHK.

Pour l'industrie du marketing et de la publicité, la publicité programmatique s'est développée rapidement au cours des dernières années, et elle est devenue un choix inévitable pour la promotion des marques. Grâce à la technologie de l'intelligence artificielle, elle simplifie non seulement le processus d'achat de publicité, mais améliore aussi considérablement l'efficacité de la publicité et permet de trouver des groupes cibles avec plus de précision. Pour en venir à 2022, permettez-moi de partager avec vous les huit termes publicitaires suivants que vous devez connaître.

1. L'identité

Dans le passé, les identités en ligne des internautes étaient toutes enregistrées dans des cookies. Depuis que Google a annoncé qu'il supprimerait progressivement les cookies tiers du navigateur Chrome l'année prochaine, cette décision a eu d'énormes répercussions sur l'industrie de la publicité. Parallèlement, après la mise à jour de l'iOS d'Apple l'année dernière, les données de l'application mobile ne seront plus suivies sans l'autorisation de l'utilisateur du téléphone portable. En tant que spécialistes du marketing numérique, nous devons nous demander comment identifier efficacement l'"identité" des internautes, ce qui ne se limite pas aux cookies sur les ordinateurs, mais aussi à l'IDFA (Identifiant pour les annonceurs) sur les téléphones portables. . Dans la nouvelle génération d'identités sans fil, les annonceurs doivent constituer leur propre base de données clients (appelée "First-party Data"). Seule la plateforme publicitaire peut utiliser l'adresse électronique comme identifiant pour diffuser des publicités adaptées et suivre les transactions. Par exemple, un grand nombre de net-citoyens se rendent chaque jour sur Yahoo pour consulter toutes sortes d'informations. Ces données permettent à l'intelligence artificielle d'enregistrer avec plus de précision les préférences des internautes, afin de diffuser des publicités appropriées. Par conséquent, les annonceurs devraient choisir des plateformes publicitaires plus reconnues sur le marché et disposant légalement de données, telles que Yahoo DSP et Google DV360, qui disposent de volumes et de types de données relativement riches.

2. Le public de la nouvelle génération

Les empreintes numériques diminueront avec l'absence de cookies et d'IDFA, mais l'Ad Tech permet toujours aux annonceurs de trouver le bon public. L'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique L'apprentissage automatique peut s'appuyer sur des années d'analyse de données, telles que le temps passé sur Internet, le contenu ou la localisation, pour déduire l'âge, les préférences et diverses caractéristiques des utilisateurs d'Internet. L'apprentissage automatique est plus précis que les modèles d'achat traditionnels lorsqu'il s'agit de déterminer le moment où les internautes vont effectuer des achats. Autre exemple : lorsque les internautes réservent un restaurant ou achètent des produits de beauté, ils sont soumis à une série d'analyses informatiques qui leur permettent de diffuser vos publicités à un prix plus bas et à un moment plus opportun.

3. Publicité extérieure programmatique (pDOOH)

Le pDOOH est apparu fréquemment ces dernières années, le P signifiant Programmatic et le DOOH signifiant Digital Outdoor Advertising. Ces dernières années, le réseau de publicité extérieure avec des transactions programmatiques a eu de grandes répercussions sur le marché. Des animations ou des publicités audiovisuelles sont diffusées sur des écrans de télévision LED afin d'atteindre les consommateurs mobiles. En Europe et aux États-Unis, pDOOH dispose d'une grande variété de panneaux publicitaires, notamment dans les gares extérieures et intérieures, les aéroports, les centres commerciaux, les autoroutes, les murs extérieurs des bâtiments et même les rayons des magasins physiques.

4. TV connectée

La télévision connectée est abrégée en CTV. Avec le développement des plateformes de réseau et de la technologie audiovisuelle numérique, la lecture de programmes permet de recevoir des programmes des téléviseurs vers des appareils de diffusion en continu tels que les décodeurs, la Xbox, la Playstation et l'AppleTV. Le développement de la TVC dans les pays étrangers est très avancé, et la publicité programmatique peut atteindre les utilisateurs de la TVC, de sorte que le contenu publicitaire est plus personnalisé.

5. L'omni-canal

Si vous travaillez dans le domaine du marketing et que vous avez déjà lancé un plan publicitaire à grande échelle, vous avez certainement connu le cauchemar du traitement interminable des dossiers, de la planification au lancement en passant par le devis. Chaque fois qu'un plan publicitaire est lancé, de nombreuses unités sont impliquées, les contrats et les documents sont également très compliqués, et les étapes sont également très compliquées. La bonne nouvelle, c'est que depuis l'année dernière, grâce à la DSP, vous pouvez profiter des avantages de l'omnicanal, vous pouvez "avoir le clavier en main, j'ai le monde", et vous pouvez acheter des pDOOH situés dans les aéroports, les gares routières, les stations de métro, et les grands écrans LED extérieurs. Avec Omnichannel, vous pouvez également acheter différents formats publicitaires tels que l'image, le native, la vidéo, l'audio, le CTV et l'OTT avec une grande flexibilité. En ce qui concerne le rapport d'activité le plus important de la planification publicitaire, l'apparition d'Omnichannel simplifie la procédure originale compliquée, et le rapport peut être trié en seulement une minute dans le système DSP.

6. Mesure de la fréquentation

La publicité traditionnelle est une promotion à sens unique, et les annonceurs ne peuvent pas savoir combien de clients entrent dans le magasin pour faire des achats parce qu'ils ont regardé des publicités télévisées. De même, s'il n'existe pas de plateforme d'achat en ligne pour la publicité en ligne, il nous est difficile d'appréhender le retour sur investissement (ROAS) des dépenses publicitaires. Ces dernières années, l'émergence du calcul du flux de passagers par Footfall Measurement nous a apporté une autre référence pour évaluer l'efficacité de la publicité, nous permettant de prouver plus clairement la puissance de l'OtoO (Online to Offline). Le principe du calcul du flux de passagers est d'utiliser les données de localisation collectées à partir de l'APP (y compris l'outil météo APP, etc.) avec la permission de l'utilisateur. Ces données de localisation seront traitées de manière anonyme. La DSP peut coopérer avec ces données de positionnement pour distribuer des publicités appropriées à des groupes cibles, reliant ainsi les messages de marque en ligne et hors ligne.

7. Métavers

Lorsque l'on évoque le métavers, on pense probablement au nouveau nom de Facebook. En fait, le métavers désigne un monde virtuel en trois dimensions. Les humains pourront entrer dans des mondes virtuels créés par l'homme grâce à des lunettes VR/AR, des téléphones portables, des PC et des consoles de jeux vidéo. Ainsi, même si vous ne souhaitez pas profiter des médias sociaux, vous pouvez rester à la pointe des tendances et tenter une expérience immersive. Il suffit de placer un objet en 3D sur la bannière pour que le public ressente directement l'effet tridimensionnel de votre produit. L'exemple le plus courant est celui de la décoration d'intérieur. Imaginez que lorsque vous voyez l'objet 3D nouvellement peigné sur la bannière, il vous suffit d'allumer l'appareil photo de votre téléphone portable et de le placer dans la position souhaitée pour présenter parfaitement votre nouvelle maison. Il existe aujourd'hui de nombreuses sociétés de production sur le marché qui fournissent ce type de service, qui est simple, pratique et abordable.

8. Attention

Dans le secteur, on dit souvent qu'il faut plus d'une impression pour faire une impression : "Il faut plus d'une impression pour faire une impression", c'est-à-dire que si vous voulez que les gens vous impressionnent, vous devez faire plus d'une exposition. Pendant longtemps, les professionnels du marché se sont trop fiés aux impressions publicitaires pour estimer l'audience potentielle d'une publicité. Or, la présence d'une publicité n'est pas la même chose que le fait de l'avoir vue. Plus tard, l'industrie a lancé la Viewabliity pour mesurer le taux de visualisation, mais cela ne peut signifier que la publicité est chargée sur la page et se trouve dans le champ de vision de l'audience. Aujourd'hui, l'attention est la dernière mesure utilisée pour évaluer la réaction des téléspectateurs à l'emplacement et à la conception des publicités, et le suivi des yeux est l'une des méthodes qui peuvent être utilisées pour la contrôler. Je pense qu'il y aura de plus en plus de moyens de prouver que la publicité attire réellement l'attention du public.

Le monde de la technologie numérique est en constante évolution, plein de défis et d'opportunités. J'espère que tout le monde se préparera bien à l'avenir.

Par : Jenny Tsang - Responsable de la publicité programmatique chez Yahoo Hong Kong, avec plus de 15 ans d'expérience dans la vente de médias numériques. Mme Tsang est membre du Comité de la technologie publicitaire et de la publicité programmatique de l'IABHK en 2019-2022, et chargée de cours à temps partiel à l'Université baptiste de Hong Kong.