Résoudre le problème de la fragmentation grâce à des solutions publicitaires omnicanales

La consommation de médias en ligne devient de plus en plus fragmentée à mesure qu'elle continue de croître, en grande partie en raison de la numérisation des canaux médiatiques traditionnels tels que l'affichage et la télévision. D'ici 2024, l'internaute moyen en Europe occidentale devrait disposer de 9,4 appareils et connexions^.1 Comment atteindre votre public sur les appareils qu'il utilise le plus ?

La réponse courte est : en menant des campagnes sur une plateforme publicitaire omnicanale comme Yahoo DSP. Nous pouvons vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux de manière plus efficace et efficiente en surmontant trois des plus grands défis causés par la fragmentation, afin que vous puissiez vous connecter avec les consommateurs sur n'importe quel appareil.

Défi 1 : Rassembler des sources d'approvisionnement fragmentées

Le temps moyen passé en ligne a augmenté de 52 minutes par utilisateur depuis 2020 et la plupart de ce temps est passé en dehors des réseaux sociaux². La numérisation des médias traditionnels (CTV, DOOH, audio) est le facteur déterminant et ouvre une multitude de nouvelles opportunités pour vos campagnes numériques.

Toutefois, cela ajoute également à la complexité. En effet, 72 % des spécialistes américains du marketing citent l'augmentation des méthodes de transaction comme la principale raison de la complexité accrue de la ^publicité3, de sorte qu'il est beaucoup plus difficile de délivrer un message de marque unifié en travaillant avec plusieurs DSP. Sans parler des inefficacités liées à la gestion des campagnes et des budgets sur plusieurs DSP. 

L'exécution de toutes vos campagnes numériques dans un DSP omnicanal vous permet de mener une campagne de marketing holistique, sans cloisonnement des canaux, et de déplacer facilement les budgets vers les campagnes les plus performantes.

Défi 2 : Cibler les publics avec le bon message au bon moment

Une étude menée par Edelman montre que la confiance des consommateurs dans une marque peut doubler une fois qu'ils ont été exposés au marketing sur quatre ^canaux4. Comment savoir quel canal vous aidera le plus efficacement à atteindre vos objectifs ? 

En raison de la fragmentation croissante des appareils, seuls 53 % des spécialistes du marketing au niveau mondial ont confiance dans leur capacité à atteindre une portée et une ^fréquence non dupliquées5. Il s'agit là d'un élément clé pour garantir que le bon message est délivré au bon utilisateur de manière rentable. 

L'exécution de vos campagnes sur une plateforme publicitaire omnicanale dotée d'un graphique d'identification unifié, comme Yahoo DSP, peut vous aider à résoudre ces problèmes. Notre base d'utilisateurs connectés de 61 millions d'utilisateurs dans la région EMEA alimente nos solutions Next Gen, ainsi que les intégrations de données 3P, et peut vous aider à obtenir une vue unique de vos clients pour la planification, le ciblage et la gestion des fréquences. En moyenne, nous voyons chaque utilisateur connecté sur 2,4 ^appareils6, ce qui vous donne le contrôle de votre messagerie et des solutions avancées telles que la création dynamique cross-canal et la messagerie séquentielle. 

Défi 3 : Mesure de l'entonnoir complet

La mesure est la dernière pièce du puzzle, mais sans doute l'aspect le plus important de votre stratégie de marketing numérique. Selon Nielsen, dans 64 % des cas, un seul canal médiatique est faible pour les ventes ou les ^objectifs d'une marque7. En l'absence de mesures unifiées et cohérentes, il est de plus en plus difficile de mesurer l'impact combiné de vos campagnes de marketing.

Grâce à nos données exclusives et aux solutions de mesure de nos partenaires, nous offrons une mesure consolidée de l'ensemble de l'entonnoir de vos campagnes, ce qui permet de prouver la valeur de l'activité sur tous les canaux et d'éclairer la planification future. 

Résumé

Notre DSP est une véritable plateforme omnicanale qui vous permet de mener toutes vos campagnes numériques en un seul endroit, avec des solutions d'identité à l'épreuve du temps pour stimuler l'incrémentalité et permettre une mesure complète de l'entonnoir. Découvrez comment des annonceurs comme Lavazza ont travaillé avec nous pour atteindre leurs objectifs commerciaux.

Pour plus d'informations sur la façon dont vous ou votre client pouvez commencer à explorer nos solutions omnicanales sur votre marché, veuillez contacter votre représentant commercial Yahoo local ou nous contacter.

Source :

¹Statista

^2GlobalWeb Index, H1 2022, EMEA (28 pays)

³eMarketer 

^4EdelmanIn Brands we Trust 2019

^5NielsenGlobal annual marketing report 2022

^6Donnéesinternes de ^Yahoo

^7Nielsen: Construire une stratégie de marketing pour un succès à court et à long terme