Conseils pour améliorer votre marketing en matière de santé et de bien-être en 2022

Les gens sont avides d'informations qui peuvent les aider à mener une vie plus saine. L'année dernière, Yahoo a publié en moyenne plus de 4 000 éléments de contenu sur la santé et le bien-être par mois, allant de conseils à des approches réalisables en passant par des perspectives d'experts et des histoires de santé de personnes réelles. Selon une analyse récente, ce contenu a été consulté en moyenne 77 millions de fois par mois en 2021^.1

Dans cette même analyse, nous avons constaté que 69 % des personnes ont réévalué ce que signifie être en bonne santé et que nombre d'entre elles intègrent désormais un éventail de sujets dans leur définition du bien-être. En outre, 77 % des personnes interrogées affirment qu'un mode de vie sain ne se résume pas à l'alimentation et à l'exercice physique et que la pandémie les a incitées à accorder plus d'attention à l'amélioration de leur santé mentale, de leur sommeil et d'autres aspects de leur vie^.2 Les marques de santé et de bien-être qui s'efforcent de se démarquer sur un marché concurrentiel doivent tenir compte de ces nouvelles perceptions dans leur message et leur stratégie. Voici quelques données supplémentaires pour vous aider à établir des liens sains avec les gens.

Une période de défis pour la santé physique et mentale
De nombreuses personnes ont connu des changements négatifs au niveau de leur santé pendant la pandémie. Selon une enquête récente de Toluna, 56 % des personnes interrogées ont déclaré que leur bien-être émotionnel s'était dégradé depuis le début de la pandémie^.3 Et 3 personnes interrogées sur 4 ont déclaré qu'elles faisaient plus attention à leur santé mentale depuis la pandémie^.4

Au cours des deux dernières années, l'image corporelle est également devenue une préoccupation majeure pour de nombreuses personnes. Nous avons constaté que 52 % des personnes interrogées ont déclaré avoir pris du poids et que 48 % d'entre elles ont déclaré avoir connu une baisse générale de leur bien-être physique depuis le début de la pandémie^.5 Et 46 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles étaient plus préoccupées par leur apparence physique qu'avant la pandémie^.6

Les gens sont déterminés et enthousiastes à l'idée d'améliorer leur santé
Même si les choses ont été difficiles, il y a de bonnes nouvelles. Nous avons constaté que 94 % des personnes interrogées ont déclaré s'être fixé un ou plusieurs objectifs de santé cette année^.7 Il n'est pas surprenant que l'augmentation de l'exercice physique, une alimentation plus saine et la réduction du stress figurent en tête de liste des objectifs. En moyenne, les personnes interrogées ont cité trois objectifs de santé et d'autres domaines d'intérêt comme le sommeil, plus de temps passé à l'extérieur, la cuisine, la limitation du temps passé devant un écran, etc.⁸ De plus, 50 % des personnes interrogées ont déclaré vouloir faire davantage d'achats dans des magasins offrant une meilleure sélection de produits biologiques et elles sont prêtes à payer un supplément pour des produits biologiques^.9

Le contenu numérique et la technologie incitent les gens à s'améliorer
Le contenu en ligne et la technologie sont devenus des éléments indissociables d'une routine saine. Notre enquête a révélé que 47 % des personnes interrogées prévoyaient d'utiliser un dispositif portable au cours des trois prochains mois pour suivre leurs activités de santé^.10 Par ailleurs, les sites et les applications de santé se classent juste après la famille et les amis parmi les principales sources de collecte d'informations sur la santé et le bien-être^.11

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¹ Yahoo, données sur les pages vues, 12 derniers mois jusqu'en mars 2022.

^2-9 Yahoo/Toluna, enquête, décembre 2021.

^{10, 11} Yahoo/Toluna, enquête, février 2022.

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