Comprendre la portée incrémentale avec le Yahoo Unified TV Report

Le vent des dépenses publicitaires à la télévision est en train de souffler. Alors que les marques modifient leur budget et leur stratégie, les dépenses pour la télévision linéaire ont diminué de 24 % en 2020, tandis que celles pour la télévision interactive ont augmenté de 19 %.¹ La télévision linéaire représente toujours la majorité des dépenses pour la télévision, mais les budgets sont de plus en plus fragmentés, ce qui fait qu'il est plus important que jamais de comprendre les audiences uniques de la télévision à travers les écrans afin de réduire le double comptage et d'éviter le gaspillage de publicité.

Grâce à notre solution Unified TV Report, les annonceurs bénéficient d'une vue plus complète de leurs investissements en télévision linéaire par rapport à leurs achats numériques sur Yahoo DSP. Le rapport TV unifié offre aux annonceurs des capacités d'analyse améliorées pour comprendre et optimiser les résultats clés de leur stratégie cross-canal, y compris la portée supplémentaire obtenue par leur CTV et d'autres médias numériques via Yahoo par rapport à leur achat de télévision linéaire, la fréquence globale à travers le linéaire et le numérique, ainsi que le GRP (gross rating point) et le coût par ménage, qui permettent des mesures plus comparables entre la télévision et la campagne numérique.

En plus de la granularité, la solution offre des informations fiables en vol en combinant Yahoo ConnectID, un identifiant persistant pour le monde sans cuisson construit sur notre graphique d'identité propriétaire, avec des données fiables des partenaires TV VIZIO et Nielsen, permettant une analyse unifiée à travers les écrans linéaires et numériques. Yahoo atteint aujourd'hui 148 millions d'utilisateurs déterministes connectés aux États-Unis à travers plus de 240 millions de profils uniques et plus de 400 millions d'appareils uniques, alimentés à la fois par des relations directes avec les consommateurs et des partenariats.² Les annonceurs peuvent maintenant tirer parti de l'impact amplifié de notre graphe d'identité basé sur le consentement avec Inscape, l'ensemble de données de reconnaissance automatique de contenu (ACR) de VIZIO de plus de 19 millions de téléviseurs intelligents, et l'expertise démographique de Nielsen fondée sur son panel de télévision de confiance.³

Alors que le paysage numérique continue d'évoluer, nous nous appuyons sur notre relation avec VIZIO et Nielsen en développant une solution de rapport d'audience modernisée basée sur une correspondance déterministe des données entre les appareils.

Le rapport unifié sur la télévision complète notre suite d'outils d'analyse d'audience pour la planification, l'activation et le reporting de la télévision, y compris le Cross-Screen Planner, également en collaboration avec Nielsen et maintenant avec VIZIO. Les annonceurs auront désormais une approche plus holistique de la planification, de l'activation et de l'optimisation de leur investissement télévisuel global sur notre plateforme, ainsi que la possibilité de comprendre comment il se compare à d'autres canaux publicitaires. Par exemple, les marques peuvent désormais non seulement comprendre la portée et la fréquence après la campagne, mais aussi cibler activement et supprimer les audiences d'Inscape pour assurer une portée incrémentielle, les annonceurs constatant une portée six fois plus importante sur les téléspectateurs linéaires légers difficiles à trouver que sur les téléspectateurs linéaires lourds. Ils peuvent également faire du reciblage sur les canaux numériques pour faire descendre les consommateurs dans l'entonnoir.

Plus d'une douzaine d'annonceurs ont bêta testé le rapport TV unifié, transformant les idées en actions. En moyenne, nos annonceurs CTV ont constaté une augmentation à deux chiffres de la portée par rapport à la télévision linéaire (30 derniers jours).⁴ Plus précisément, une grande marque automobile a appliqué avec succès les leçons tirées de sa campagne nationale du quatrième trimestre en 2020 pour minimiser le chevauchement entre les partenaires linéaires et AVOD au cours du trimestre suivant. Pendant ce temps, une grande marque de produits de grande consommation affine ses plans trimestriels à venir avec une meilleure compréhension de la fréquence par éditeur en tirant parti de l'ensemble de notre boîte à outils de produits télévisuels.

Le rapport unifié sur la télévision, tout comme notre suite principale d'outils de mesure et d'analyse, est une valeur ajoutée pour les clients des DSP, permettant aux annonceurs d'optimiser leurs stratégies médias omnicanales de manière holistique.

Connectez-vous pour obtenir une vue plus complète de votre investissement dans la télévision linéaire.

1 IAB, 2 septembre 20. "2020/21 COVID Impact on Advertising Survey #6 Results : La lumière au bout du tunnel". IAB.com.
2, 4 Yahoo, données internes, juin 2021.
3 VIZIO, données internes.