Pourquoi l'affichage numérique fait-il partie intégrante de votre stratégie de marketing ?

La publicité extérieure est synonyme d'affichages créatifs importants et audacieux à des CPM rentables. Son principal défi a été de fournir un retour sur investissement mesurable similaire à celui des canaux de publicité numérique, en donnant l'impression que l'affichage est uniquement un canal de sensibilisation à la marque dans la partie supérieure de l'entonnoir. 

Cependant, le Digital Out of Home (DOOH) permet d'activer et de mesurer l'ensemble de l'entonnoir, tout en atteignant des audiences incrémentales à grande échelle. En fait, 91 % des annonceurs pensent que l'affichage numérique peut fournir des mesures de l'entonnoir supérieur et ^inférieur1, car il permet d'autres possibilités de mesure en dehors du retour sur investissement monétaire, comme le trafic sur le site web et dans les magasins. De plus, il peut accroître l'engagement social grâce à l'utilisation de hashtags et augmenter la mémorisation et la notoriété de la marque. 

Les tendances de consommation obligent également les marques à inclure le DOOH dans leurs stratégies de marketing, car il est considéré comme un support plus fiable que les réseaux sociaux (22 % contre 15 %, respectivement⁾². Les consommateurs trouvent le DOOH informatif et divertissant, tout en étant sûr de la marque et sans fraude, ce qui donne aux marques un moyen positif de s'engager avec les consommateurs par rapport à d'autres canaux numériques. 

Cela dit, les marques et les spécialistes du marketing doivent encore apprendre à naviguer dans des processus de planification et d'activation complexes et fastidieux, afin de pouvoir tirer pleinement parti de ce média. Nous savons que 54 % des spécialistes du marketing trouvent que l'achat de DOOH est ^difficile3. Une plateforme unique permettant d'automatiser la planification et l'achat rend le processus plus facile et plus rapide. 

Grâce à nos intégrations avec les principaux SSP de l'industrie tels que VIOOH, Vistar, Hivestack, Place Exchange, Broadsign, Magnite, Yahoo DSP permet l'achat d'écrans numériques par le biais d'enchères ouvertes, de places de marché privées et de garanties programmatiques - toutes les méthodes d'achat familières de l'activation programmatique - offrant un contrôle total et une grande flexibilité sur votre campagne.

Alors que les comportements des consommateurs continuent d'être le moteur de l'évolution de l'affichage numérique, il est également possible de rapprocher les expériences des consommateurs dans le monde réel et dans le monde numérique. En fait, 65 % des téléspectateurs entreprennent d'autres actions après avoir vu un panneau d'affichage ^numérique4, de sorte que la technologie d'aujourd'hui permet un ciblage plus précis. 

Avec la possibilité de cibler les consommateurs en fonction de leurs comportements grâce à l'indexation de l'audience au niveau de l'écran, les écrans numériques peuvent fournir des messages séquentiels parallèlement à d'autres canaux numériques. Ils peuvent également recibler les utilisateurs sur leurs appareils numériques en fonction de l'exposition à l'écran, ou d'autres méthodes créatives pour encourager l'engagement, comme les codes QR et les hashtags sociaux. Tout cela, ainsi que la possibilité de mesurer l'influence de l'exposition à l'écran sur la fréquentation du magasin, fournit un moyen cohérent et unique de mener des activations multicanaux plus facilement et plus efficacement que jamais auparavant.

Alors, qu'attendez-vous ? Contactez votre représentant Yahoo local ou contactez-nous pour savoir comment vous pouvez activer l'affichage numérique dès aujourd'hui.

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Source : 

^{1, 3, 4} Yahoo, Infographie : "Sortez de chez vous avec nous : Les tendances clés de la croissance du DOOH en 2021". Septembre 2020

² Sightline, Kantar, août 2022