Yahoo et DIRECTV Advertising facilitent l'achat de publicités télévisées

La gestion et la mesure des achats de médias multiplateformes et transcanaux dans le paysage télévisuel fragmenté d'aujourd'hui sont loin d'être transparentes. Selon les enquêtes de l'IAB, neuf acheteurs de publicité sur dix pensent que les plateformes linéaires et connectées finiront par converger. Pourtant, de nombreux radiodiffuseurs et fournisseurs de services continuent de garder précieusement leurs données, ce qui empêche les spécialistes du marketing d'avoir une vision globale des publicités que les consommateurs ont déjà vues. Or, les téléspectateurs détestent la répétition des publicités, tout comme vous détestez le gaspillage publicitaire.

Voici une nouvelle passionnante. Notre nouveau partenariat avec DIRECTV Advertising est une étape importante pour faire de la convergence une réalité et donne plus de pouvoir aux acheteurs de publicité. Et qui ne veut pas plus de pouvoir ? Pour vous, ce partenariat offre une façon plus transparente d'étendre la portée de la télévision ciblée à travers la plus grande empreinte linéaire en direct adressable sur le marché.*

Les principaux avantages de ce partenariat sont les suivants

• Nous sommes désormais la plateforme exclusive et omnicanale du côté de la demande (DSP) pour l'inventaire publicitaire adressable de DIRECTV. Cela permet aux annonceurs de diffuser dynamiquement des publicités ciblées à chacun des 25 millions de foyers des réseaux DIRECTV, DISH et Verizon Fios.
• De plus, l'inventaire de DIRECTV sera disponible via notre plateforme d'offre (SSP), permettant aux acheteurs de Yahoo Exchange d'accéder à l'audience croissante de CTV.

En permettant une interopérabilité significative entre les systèmes d'adressage domestique et CTV, ce nouveau partenariat représente un grand pas en avant non seulement pour Yahoo et DIRECTV, mais aussi pour l'industrie de la publicité numérique elle-même.

Pour en savoir plus sur la façon dont notre partenariat avec DIRECTV aide à rendre les achats plus transparents et à améliorer les performances de vos marques, contactez-nous dès aujourd'hui.

* L'empreinte la plus importante de tous les DSP omnicanaux.