Yahoo et Maisie Wilen ont volé la vedette à la NYFW avec une expérience de mode numérique unique en son genre.

Les possibilités de numérisation de la mode augmentent de façon exponentielle, et Yahoo en a profité pour co-créer une expérience immersive, la première du genre, qui a été présentée au début de l'année lors de la Semaine de la mode de New York : The Shows February 2022. De retour en tant que partenaire officiel de l'innovation de la NYFW, Yahoo a collaboré avec l'une des marques préférées de la génération Z, Maisie Wilen, pour présenter sa collection d'automne dans le cadre d'une expérience immersive numérique. Le tout premier défilé de mode holographique a offert une nouvelle façon d'explorer les collections de l'artiste et a démontré comment Yahoo peut fournir la technologie et l'innovation pour construire le pont entre l'industrie de la mode et le métavers.

Défier les sens avec une passerelle phygitale

Yahoo a co-créé et conceptualisé l'expérience avec Maisie Wilen, en utilisant la technologie de pointe de capture volumétrique fournie par Yahoo, pour créer une expérience holographique plus grande que nature. La campagne a plongé les invités et les utilisateurs dans une expérience holographique fusionnant les mondes virtuels et physiques de la mode d'une manière jamais vue auparavant. En utilisant des modèles holographiques de 2,5 mètres de haut lors du défilé de mode, les looks surréalistes étaient purement numériques, dans la vie réelle. Les hologrammes jouaient et interagissaient avec des effets sonores choisis, déformant l'espace et les formes pour mettre les sens à l'épreuve. Après le défilé, les hologrammes étaient accessibles via WebAR et un code QR, et incluaient un lookbook de la collection GIF, avec des vêtements qui pouvaient être achetés immédiatement.

Les coulisses

Pour créer les hologrammes plus grands que nature et l'imagerie AR pour le spectacle, Yahoo a installé 106 caméras dans un studio, capturant les modèles avec une imagerie à 360° en résolution 6K très nette. Les téléspectateurs ont ainsi pu voir les vêtements dans leurs moindres détails. Wilen a pu réaliser sa vision grâce à la technologie de capture volumétrique de pointe développée par Yahoo. Les expériences ont été publiées avec Yahoo Immersive, la plus grande plateforme de réalité étendue (XR) pour la création de publicités et de contenus de marque en réalité augmentée, mixte et virtuelle, en mettant l'accent sur des expériences évolutives de nouvelle génération.

Une place dans le métavers

Après le défilé de mode, les actifs holographiques ont survécu sous la forme d'une expérience de réalité augmentée (RA) dans le métavers. Les utilisateurs peuvent explorer virtuellement les vêtements sous tous les angles, voir les pièces dans leur environnement personnel et les acheter d'un simple clic.

La pandémie a accru le désir d'une combinaison d'engagement numérique et physique. Notre technologie de pointe contribue à réimaginer le parcours du consommateur en immergeant le public dans les choses qu'il aime, en approfondissant cette connexion et en montrant ce qui est possible dans la mode et le commerce de détail. Notre vision pour la NYFW reste de concevoir une expérience numérique qui s'adresse à la prochaine génération de fans de mode dont la garde-robe est conçue pour le monde numérique et le monde réel, en comprenant que la génération Z est très intéressée par la mode et curieuse du métavers.

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