Yahoo et Roundel s'associent pour exploiter la puissance des données de vente de Target afin d'améliorer le ROAS

La dernière saison des fêtes de fin d'année est entrée dans les annales. Malgré les retards d'expédition et les problèmes liés à la chaîne d'approvisionnement, les ventes au détail ont augmenté de 8,5 % par rapport à l'année précédente.¹ Malgré cet élan positif, la fidélité des clients a diminué car de nombreux acheteurs ont changé de marque lorsqu'ils n'ont pas trouvé leurs produits préférés dans les rayons.² Avec une nouvelle année qui commence, c'est une occasion unique pour les produits de grande consommation d'essayer de nouvelles stratégies pour fidéliser les clients nouveaux et existants. Et il n'y a pas de meilleur indicateur de la fidélité des clients que le fait qu'ils achètent vos produits. Si les annonceurs des produits de grande consommation ont toujours eu du mal à obtenir des données de vente riches et pertinentes, la situation est en train de changer. L'émergence des réseaux de médias de détail offre aux annonceurs de nouveaux moyens de se rapprocher du client et du point d'achat grâce à un accès unique et exclusif aux données et à l'offre des détaillants.

Yahoo et Roundel, la société de médias de Target, comprennent bien comment exploiter les données pour fidéliser les clients. Nous nous sommes associés pour permettre aux annonceurs de produits de grande consommation de mieux comprendre la vente de leurs produits chez Target, ce qui les aide à améliorer le ciblage et la mesure afin d'établir des liens significatifs avec les acheteurs.

Ce qui distingue Target, c'est sa base de clients passionnés qui adorent faire leurs achats chez Target, tant en ligne qu'en magasin. Cette affinité pour Target a généré une grande loyauté de la part de ses clients, et grâce à Roundel, les annonceurs peuvent mieux se connecter avec les plus de 30 millions de clients hebdomadaires de Target en magasin et encore plus en ligne. Ces données peuvent ensuite être superposées aux 148 millions d'utilisateurs déterministes et connectés qui sont liés à notre identifiant permanent, Yahoo ConnectID. Cela permet aux clients DSP de Yahoo d'activer les offres adressables de Roundel sur le marché privé (PMP) pour atteindre de manière personnalisée les acheteurs engagés qui génèrent de meilleurs résultats commerciaux et de meilleures ventes.

L'un des principaux avantages de ce partenariat est que les annonceurs peuvent, pour la première fois, exploiter les données de vente en ligne et hors ligne de Target pour une mesure, une analyse et une optimisation en temps quasi réel - et ce, sans avoir besoin de se connecter directement à Roundel. Certes, la pandémie a accéléré le commerce électronique, mais 87 % des ventes au détail se font encore en magasin, et c'est pourquoi il est plus important que jamais pour les annonceurs d'être omnicanaux.

Le partenariat Yahoo-Roundel offre aux clients de Yahoo DSP un moyen unique et centralisé de gérer et de mesurer leurs campagnes omnicanales de mani��re efficace et efficiente. Grâce à cette solution de bout en bout, les annonceurs peuvent tirer parti de cette période charnière du commerce et s'efforcer de fidéliser leurs clients dans un environnement de vente au détail en constante évolution.

Pour savoir comment nous pouvons aider votre marque à augmenter son ROAS, contactez-nous dès aujourd'hui.

Mastercard, 26 décembre 2021. "Mastercard SpendingPulse : U.S. Retail Sales Grew 8.5%* This Holiday Season," Mastercard.com.

² Goetzen, Nina, 20 sept. 2021. " CPG brand loyalty is suffering under supply chain woes," eMarketer.com.

Département du commerce des États-Unis, 18 novembre 2021. " Ventes trimestrielles de commerce électronique de détail, 3e trimestre 2021", Census.gov.