Yahoo et Saks s'associent pour lancer une expérience AR pour les fêtes de fin d'année
En étroite collaboration avec Saks, Yahoo Creative Studios a développé un filtre AR selfie interactif conçu pour montrer aux acheteurs comment ils veulent célébrer les fêtes.
Selon les enquêtes menées par Drapers, plus de la moitié des membres de la génération Z et des milléniaux consultent Instagram pour s'inspirer de la mode, et un nombre similaire a cliqué sur un post social pour effectuer un achat.¹ Trois quarts des milléniaux déclarent que la présence d'une marque sur les médias sociaux influe sur leurs décisions d'achat.²
La réalité de la RA
En étroite collaboration avec l'enseigne de luxe, Yahoo Creative Studios a développé un filtre AR selfie interactif conçu pour montrer aux acheteurs comment ils souhaitent célébrer les fêtes.
Cet automne, les visiteurs du compte Instagram de Saks peuvent lancer un filtre de vacances qui les transporte dans un monde de vacances magique inspiré de Saks. D'un simple hochement de tête, vous pouvez expérimenter trois filtres différents : un filtre glam avec des améliorations scintillantes qui vous ornent d'accessoires et vous placent dans une fête de vacances festive, un filtre de piste de ski qui vous équipe de lunettes de ski et d'une écharpe chaude, et enfin un filtre de station balnéaire avec des lunettes de soleil et un chapeau de soleil pour ceux qui préfèrent leurs vacances sur la plage ! Il vous invite à entrer dans le monde élégant des vacances de Saks et à acheter en toute confiance en " essayant " virtuellement les meilleurs looks de voyage de cette saison.
Tous les produits de l'expérience AR sont présentés dans le guide des cadeaux de Noël de Saks sur son site Web et dans le guide des cadeaux Yahoo In The Know (ITK). ITK est notre contenu primé et notre guide d'achat pour les millennials et la génération Z.
Informer les consommateurs
C'est en faisant connaître la nouvelle fonction AR que le vaste réseau de contenu de Yahoo et plus de 240 millions de profils d'utilisateurs Yahoo ConnectID⁴ sont entrés en jeu, atteignant 91% de la population Internet américaine et 87% des Gen-Z et Millennials.⁵
Une vidéo promotionnelle, qui comprenait également un guide de cadeaux de vacances shoppable présentant des produits sélectionnés par Saks, est diffusée sur des publicités placées sur des propriétés appartenant à Yahoo, conduisant les millennials et les acheteurs de la génération Z directement au filtre de vacances AR situé en haut du guide de cadeaux ITK. Les liens vers les produits et la vidéo sont diffusés sur les médias sociaux, tandis que les codes QR conduisent ��galement les utilisateurs directement à l'expérience AR de Saks Instagram.
Avec une audience de 20 millions de lecteurs mensuels⁶ et plus de 60 millions d'adeptes sur les médias sociaux, ITK atteint un public jeune à grande échelle. Si l'on ajoute l'ensemble de l'écosystème Yahoo, les vidéos sont visionnées plus de 1,2 milliard de fois chaque mois.⁷
La campagne de sensibilisation de Saks pour les fêtes de fin d'année a également fait appel à des vidéos natives et à des moments de vidéo mobile dans l'ensemble de l'écosystème Yahoo. Tirant parti des 200 milliards de signaux de données que Yahoo recueille chaque jour à partir de son réseau de propriétés, la campagne s'est articulée autour des principaux éléments de l'audience :
- Segments prédictifs : Grâce à l'apprentissage automatique, Yahoo Creative Studios a construit un modèle quantitatif qui s'appuie sur plus de 2 millions d'attributs d'utilisateurs différents pour prédire la probabilité d'achat de chaque client potentiel.⁸
- Ciblage précis : La campagne s'est concentrée sur trois catégories dérivées des profils Yahoo ConnectID des utilisateurs, visant les personnes ayant l'habitude d'acheter des produits de luxe et des vêtements.
La technologie oriente les décisions d'achat
En tirant parti de la technologie de Yahoo et de son audience massive, Saks a pu créer une expérience consommateur personnalisée qui a positionné la marque comme étant à la fois passionnante et à la pointe de l'innovation dans le domaine de la vente au détail. Conçue à l'origine en collaboration avec Verizon Business, cette innovation marque une étape importante dans la relation de longue date entre Verizon Business, Yahoo et Saks.
Pour en savoir plus sur la façon dont Yahoo et Yahoo Creative Studios peuvent donner vie à votre marque de manière nouvelle et passionnante pour les jeunes acheteurs, contactez-nous dès aujourd'hui.
¹,³ Drapers, "Gen Z and Millennials 2020 report", sept. 2020
² Animoto, Infographie "Where Your Audience Is Watching, Discovering, and Buying", mars 2020
⁴Comscore, Matrice des médias, Mesures clés, Yahoo (et partenariat avec Microsoft), États-Unis, 18+, octobre 2021
⁵ Comscore, Media Matrix, Profils démographiques, Yahoo (et partenariat Microsoft), 13-34, octobre 2021
⁶ Comscore, Media Matrix, intheknow.com, octobre 2021
⁷,⁸ Données internes de Yahoo, 2021
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À propos de Shiv Gupta
Shiv Gupta est le fondateur de U of Digital. Après plus d'une décennie en tant que leader des ventes AdTech pour de grandes entreprises, et après avoir réalisé son amour pour l'enseignement et vu toutes les lacunes de connaissances dans l'industrie de l'ad tech, Shiv a fondé U of Digital en 2018, une entreprise visant à rendre l'espace publicitaire numérique compliqué plus facile à comprendre et plus efficace par le biais de l'éducation.
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