Annonce des lauréats du prix "Big Idea Chair" 2021 de Yahoo Asia

Yahoo a diffusé aujourd'hui en direct sur Yahoo TV l'annonce des lauréats des "Yahoo Asia Big Idea Chair Awards 2021" (Yahoo Asia BIC Awards 2021). Au milieu d'une nouvelle année d'agitation, les prix ont célébré la créativité excessive dans l'industrie des médias numériques et de la publicité, alors que le monde s'efforce de garder une longueur d'avance sur les comportements de consommation sans précédent induits par les blocages provoqués par les pandémies et les mesures de distanciation sociale.

En tant qu'événement régional acclamé depuis 13 années consécutives, les Yahoo Asia BIC Awards 2021 ont mis en lumière des spécialistes du marketing et des annonceurs dont la résilience et la ténacité continuent d'inspirer le public et les autres leaders de l'industrie.

Le jury était composé de 22 membres exécutifs d'associations professionnelles telles que IAB Hong Kong, HK4As, The Hong Kong Advertisers Association, Hong Kong Association of Interactive Marketing (AIM), HKMA Digital Marketing Community, ainsi que de praticiens renommés de l'industrie de Taïwan et de Singapour.

Matthew Chan, directeur des ventes de Yahoo Hong Kong et Chine, a déclaré : "Ces dernières années, nous avons assisté à des changements radicaux dans les habitudes de consommation et d'achat des médias en raison des blocages mondiaux et des mesures de distanciation sociale. Cela ouvre de nouvelles perspectives au développement technologique et de nouvelles opportunités pour la publicité numérique. Parmi les soumissions que nous avons reçues, il y a une tendance notable à adopter l'ad tech dans les campagnes, en rendant les expériences publicitaires plus amusantes et plus engageantes. Chez Yahoo, nous continuons à fournir des informations fiables et de qualité, des contenus financiers et sportifs, et nous offrons également aux annonceurs un ensemble complet de technologies, telles que la plateforme publicitaire programmatique, la publicité native, le marketing de recherche, l'expérience immersive et le contenu spécialisé, afin d'améliorer la portée de la campagne et les retours publicitaires".  

Outre le prix exceptionnel du champion de la chaire Big Idea de Hong Kong, la campagne "Thought Leadership Content Series" d'AXA China Region Insurance Company a remporté trois autres prix, dont les prix exceptionnels de la meilleure stratégie de partenariat et de la meilleure campagne de contenu de marque, ainsi que le prix du mérite de la meilleure stratégie vidéo. Mme Andrea Wong, Chief Marketing and Customer Officer d'AXA Hong Kong et Macau, a déclaré : "Les assureurs doivent être encore plus créatifs et centrés sur le client dans le contexte de la nouvelle normalité de la pandémie. Nous continuons à travailler en partenariat avec nos clients, en particulier dans les moments difficiles. C'est pourquoi nous avons créé une plateforme d'information opportune et pertinente en accueillant notre série d'articles de réflexion. Pour répondre aux préoccupations des consommateurs concernant le COVID-19, nous avons lancé en 2020 "Ask Dr Chiu" (Demandez au Dr Chiu), qui met en scène notre médecin en chef sur diverses plateformes Yahoo, avec de courtes vidéos, des articles, des émissions télévisées en direct sur des sujets de santé. En 2021, nous avons élargi cette série de leadership éclairé pour aller au-delà de la santé et aborder des sujets liés à la gestion de patrimoine et au style de vie en lançant "Finance Wiz @Daniel" et "Smart Living @Kenneth". Nous offrons ainsi à nos clients un ensemble complet d'informations provenant de nos experts internes. Nous sommes très heureux que les contenus soient bien accueillis et, plus important encore, que les clients les trouvent utiles et attrayants.

ITeSHOP, dont la campagne "SS21 GIGON" a également remporté le prix du mérite pour la meilleure solution intégrée et la meilleure utilisation d'un format émergent à Hong Kong et en Asie, ainsi qu'un prix exceptionnel pour la meilleure campagne de commerce médiatique, a remporté le prix du mérite des Big Idea Chair Champion Awards de Hong Kong. M. Lance Tsang, directeur associé du commerce électronique chez ITeSHOP , a déclaré : "Nous voulons attirer les consommateurs affamés, car le marché s'est rétabli et a rouvert au second semestre 2021. Outre une campagne DOOH captivante sur les abribus, nous avons également produit des annonces de produits dynamiques en temps réel qui ont été personnalisées en fonction du sexe et des intérêts du public cible pendant la campagne d'une semaine. Les résultats ont été remarquables : les publicités ont attiré plus de 15 millions d'yeux pendant la durée de la campagne.

Un autre gagnant notable est American Express International, Inc. dont la campagne "#NeverStopExploring" a été couronnée d'un prix Merit pour le champion de la chaire Big Idea de Hong Kong, en plus d'un autre prix Merit pour la meilleure expérience innovante et d'un prix Outstanding pour la meilleure campagne de contenu de marque. De même, la campagne "American Express Explorer Credit Card" a remporté un prix Merit pour la meilleure campagne d'acquisition. #NeverStopExploring" est un partenariat phénoménal de marketing de contenu avec Yahoo Better Me, une campagne promotionnelle de carte de crédit qui apporte l'esprit de "ne jamais cesser d'explorer" en se liant avec des célébrités comme Alfred Hui, Jace Chan et Aga. Des interviews exclusives et des activations AR(lien vers l'expérience AR immersive) montrent comment le trio illustre sa soif de voyage et la façon dont il interprète l'aventure et découvre les joyaux cachés les moins connus de la ville. Chacune des expériences AR et leurs articles sont complétés par un lien vers la demande de carte de crédit comme ultime appel à l'action. L'engagement et la croissance du volume de cartes ont été très impressionnants.

L'exploration était certes un sujet difficile en cette année d'interdictions de voyager, mais nous avons tout de même réussi à explorer avec les consommateurs quelques joyaux cachés de Hong Kong qui étaient non seulement inspirants, mais aussi visuellement impressionnants sur la sphère numérique.

Les Asia Big Idea Chair Awards sont un événement de premier plan qui a fait le tour du monde et qui a été lancé à Hong Kong en 2009. Les Asia Big Idea Chair Awards récompensent toutes les campagnes et idées publicitaires remarquables menées sur Yahoo en Asie au cours de l'année écoulée.

La liste complète des lauréats est disponible sur le site officiel : https://yahoo.digitaladvertising.com.hk/bicawards/2021/

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