Yahoo Creative Studios et Optus transforment les fans de la WAFL en avatars au stade Optus

Optus s'est associé à Yahoo Creative Studios pour permettre à des milliers de fans de football de montrer leur soutien d'une manière entièrement nouvelle lors de la grande finale de l'Optus WA Football League (WAFL) à Perth ce week-end.

En scannant simplement un code QR et en prenant un rapide selfie, les spectateurs pouvaient se transformer instantanément en un avatar réaliste portant les couleurs du kit de leur équipe, dans le cadre d'une expérience de réalité augmentée (RA) inédite en Australie.

Les avatars des supporters ont applaudi et salué le match du week-end entre le Subiaco Football Club et le South Fremantle Football Club, partageant l'expérience sur les plateformes de médias sociaux. Pour les fans qui n'ont pas pu assister au match, les amis présents au stade Optus ont pu télécharger une photo afin d'assister virtuellement au match.

Voir la campagne ici (mobile only) : www.optus-ar.com

Yahoo Creative Studios (anciennement RYOT Studios), société leader dans le domaine du contenu de marque, était à l'origine de la campagne et a combiné des technologies de pointe, notamment WebXR, la création et l'animation d'avatars 3D pour les clients, afin d'offrir à l'utilisateur une expérience inédite sur le marché.

Zoe Cocker, responsable de la marque et de Yahoo Creative Studios ANZ, a déclaré : "Cette expérience des fans dans les stades est le dernier exemple en date de la façon dont la technologie immersive peut ajouter une toute nouvelle dimension au fait de regarder le sport. Les supporters australiens sont tellement passionnés et aiment s'impliquer dans le jeu. Aujourd'hui, ils peuvent faire passer cette passion au niveau supérieur".

"Les expériences immersives sont exploitées par un grand nombre d'industries différentes parce qu'elles s'appuient sur les passions des gens. Nous sommes ravis de travailler avec des marques telles qu'Optus et d'autres pour mener l'innovation dans ce domaine."

Yahoo Creative Studios a réuni des partenaires technologiques de premier plan, tels que la plateforme d'avatars croisés Ready Player Me et l'agence de technologie créative Aircards, afin de réaliser cette activation unique et véritablement personnalisée.

"Chez Optus, nous sommes stimulés par ce qui est possible et cette activation lors de la grande finale de la WAFL est une utilisation amusante de la technologie pour rassembler les gens. Nous cherchons toujours à améliorer l'expérience des supporters au stade Optus et, grâce à notre partenariat avec Yahoo Creative Studios, nous y parvenons d'une manière interactive et unique. J'ai hâte que tout le monde construise son avatar, le partage sur les réseaux sociaux et même l'affiche sur les écrans géants du stade Optus", a déclaré Melissa Hopkins, vice-présidente du marketing chez Optus.

Le directeur général du stade Optus, Mike McKenna, a reconnu que cette occasion unique n'était qu'une autre façon pour les fans d'utiliser la technologie pour s'engager dans le sport et le divertissement en direct.

"La 5G transforme la façon dont nous nous connectons, notamment parce que beaucoup de nos amis et de nos familles ne peuvent être vus qu'à travers un appareil", a-t-il déclaré.

"Des partenariats passionnants comme celui-ci sont un excellent moyen de rassembler les gens et d'améliorer l'expérience du stade, que ce soit en personne ou par le biais de la technologie et de l'innovation".

"Ce n'est que le début des expériences innovantes dans les stades, avec la 5G qui ouvre une vague de nouvelles opportunités pour engager les fans et les rapprocher encore plus de l'action, et nous sommes impatients de voir les applications futures que la 5G offrira dans le stade Optus", a ajouté Mme Hopkins.

Crédits de campagne :

Optus

Directeur du sponsoring et du marketing de détail: Ben Lawless Jennings

Directeur associé, parrainage et campagnes de vente au détail: Danielle Rapley

Responsable de l'engagement de la marque: Jodie Archibald

Marketing & Revenue Graduate (5G) : Zac Sullivan

Studios de création Yahoo

Chef de studio : Zoe Cocker

Stratège en chef de la marque : Nick Gorshenin

Chef de projet : James Kavanagh

Agence de technologie créative : Aircards

Plateforme d'avatars 3D multi-jeux : Ready Player Me