Yahoo étend son partenariat avec Near à l'ensemble de la région APAC

Yahoo a annoncé aujourd'hui un partenariat à l'échelle de l'APAC avec Near, la plus grande source mondiale de renseignements sur les personnes, les lieux et les produits, fondés sur le respect de la vie privée.

L'intégration permet aux annonceurs de la région APAC d'améliorer les performances de leurs campagnes grâce à un ciblage et un reciblage plus précis lorsqu'ils utilisent la plateforme à la demande (DSP) de Yahoo.

Grâce à ce partenariat, les clients de Yahoo ont désormais accès à une mesure et à une attribution plus précises de leurs campagnes, ainsi qu'à une vision complète des audiences hors ligne et en ligne, ce qui est crucial dans le monde fragmenté d'aujourd'hui.

Cette expansion fait suite au succès du partenariat lancé en 2020 en Australie et en Nouvelle-Zélande. Près de 40 annonceurs ont depuis adopté l'intégration dans leurs campagnes et ont obtenu des résultats exceptionnels, notamment :

• La campagne omnicanale de réalité artificielle "Toy Mania" de BIG W a enregistré une augmentation de 48 % des visites en magasin et de 16 % des conversions d'ajout au panier de la part des utilisateurs exposés aux publicités de la campagne.
• La campagne du Père Noël d'Officeworks a vu une augmentation de 95 % des visites en magasin et 7 minutes de plus de temps passé en magasin par les utilisateurs ayant participé à l'expérience du Père Noël AR par rapport à une audience de contrôle.
• La campagne en magasin de Westfield New Zealand a permis d'augmenter de 22 % le nombre de visites d'utilisateurs exposés.

Dan Richardson, responsable des données pour l'Australie et la Nouvelle-Zélande chez Yahoo, commente l'annonce en ces termes : "Notre partenariat avec Near a joué un rôle essentiel dans la demande croissante de DSP Yahoo en Australie et en Nouvelle-Zélande. Nous avons constaté une augmentation de l'adoption de canaux émergents tels que l'affichage numérique et les formats immersifs dans les campagnes, car cette intelligence des données donne aux spécialistes du marketing la confiance nécessaire pour cibler efficacement, mesurer avec précision et comprendre l'attribution tout au long du parcours du consommateur.

"La richesse des données d'audience de Near donne un coup de pouce supplémentaire à notre DSP omnicanal. Ayant déjà rencontré un grand succès sur les marchés de la Nouvelle-Zélande, nous sommes ravis d'offrir ces capacités aux annonceurs de la région APAC."

Shobhit Shukla, cofondateur de Near, ajoute : "Nous sommes ravis d'étendre notre partenariat avec Yahoo afin d'aider les annonceurs de la région APAC à exploiter la puissance de l'intelligence des données basée sur la confidentialité pour optimiser leurs campagnes omnicanales. Les premiers succès ont montré que la combinaison des signaux du monde réel de Near, des données de première partie de Yahoo et de la DSP omnicanale donne aux annonceurs l'effet de levier et les informations exploitables dont ils ont besoin pour prendre de meilleures décisions afin de mener des campagnes omnicanales percutantes".

Les solutions de ciblage et de mesure basées sur la localisation et l'ensemble des données de Near sont désormais disponibles pour l'activation dans le DSP de Yahoo à travers l'APAC, y compris Singapour, Hong Kong, le Japon et l'Inde, ainsi que l'Australie et la Nouvelle-Zélande.