Yahoo s'associe à Samba TV pour offrir aux annonceurs la première solution de télévision avancée en libre-service d'Australie

Yahoo a annoncé aujourd'hui un partenariat inédit en Australie avec Samba TV, le leader mondial de la publicité et de l'analyse omni-écran. Ce nouvel accord offre aux annonceurs une vision holistique multi-écrans, reliant les audiences traditionnelles de la télévision hors ligne au monde en ligne.

Les données de la Smart TV de Samba TV sont désormais intégrées dans le DSP de Yahoo afin d'aider les annonceurs à maximiser leur budget publicitaire de manière efficace et efficiente. Les nouvelles données offrent aux annonceurs des informations en temps réel sur les audiences linéaires qui s'engagent sur tous les canaux numériques afin d'optimiser le retour sur investissement.

"Notre partenariat avec Samba TV comble le fossé entre les audiences linéaires hors ligne et les audiences en ligne. Les marques et les agences peuvent désormais planifier, activer et mesurer l'ensemble des budgets TV d'une manière beaucoup plus transparente et efficace qu'auparavant", a déclaré John McNerney, directeur principal des plateformes de Yahoo pour l'Asie-Pacifique.

"Les spécialistes du marketing peuvent désormais savoir qui a vu et qui n'a pas vu une publicité, ce qui résout le problème de longue date des publicités répétées et du gaspillage des dépenses publicitaires. Ils peuvent également séquencer les messages des formats télévisés aux formats mobiles et PC pour une découverte et une conversion plus poussées"

"Le DSP de Yahoo a connu une croissance exponentielle au cours des deux dernières années et, grâce à l'intégration de Samba TV, les agences et les marques disposeront de nouvelles informations sur les données de première partie et de solutions de mesure précises pour la télévision avancée - l'un des canaux numériques à la croissance la plus rapide.

Yasmin Sanders, directeur général de Samba TV Australia, ajoute: "En tant qu'unique fournisseur de données Smart TV ACR en Australie, capable d'intégrer et de faire remonter les données TV des ménages dans les informations de mesure et de publicité omniscreen des plateformes marketing, nous sommes ravis de faire partie de cette initiative pour les annonceurs australiens. L'opportunité pour les spécialistes du marketing est évidente - une véritable optimisation de la portée et de la fréquence à travers chaque écran dans le parcours du consommateur.

Grâce à cette nouvelle intégration, les annonceurs utilisant le DSP de Yahoo peuvent désormais planifier, cibler et mesurer la portée incrémentale de leur campagne, ventilée par éditeur, format et ligne. Cela permet aux acheteurs de cibler et de recueillir de nouvelles informations sur de nouvelles audiences nettes, de personnaliser les messages sur l'ensemble de la programmation des diffuseurs en une seule fois.