Le 2022 APAC Growth Summit de Yahoo met l'accent sur la technologie publicitaire immersive, l'identité, l'affichage numérique et la télévision connectée.

Regardez l'émission dans son intégralité sur Yahoo TV ICI.

Yahoo a renforcé son engagement en faveur de l'innovation, alimentée par des solutions immersives adtech et axées sur la performance, lors de son 2022 APAC Growth Summit. Après le succès de la retransmission en direct du Yahoo APAC Growth Summit de l'année dernière, l'événement virtuel de deux jours s'est tenu les 26 et 27 mai 2022. Avec pour thème "Inspirer pour gagner", la vitrine a réuni 24 leaders de l'industrie du monde entier pour alimenter les stratégies numériques de l'audience pour 2022 et au-delà.

Inspirer une région gagnante - APAC

"En 2022 et au-delà, nous nous concentrons sur la création de valeur par le biais de nos marques, de notre technologie publicitaire et de nos produits de recherche", a déclaré Jim Lanzone, président-directeur général de Yahoo. Partageant son enthousiasme et renforçant la transformation de Yahoo vers la croissance, le nouveau directeur de Yahoo APAC, Paul Sigaloff, a déclaré : "Notre Yahoo réimaginé est prêt à remodeler l'industrie en associant le contenu de qualité des marques que vous connaissez et aimez avec un investissement continu dans notre technologie publicitaire leader sur le marché. Il s'agit d'une croissance transformationnelle. Les gens d'abord, le partenariat toujours, la performance maintenant". Il a ajouté : "Si Yahoo est une entreprise véritablement mondiale, nous savons aussi que chaque région et chaque pays sont uniques. La région APAC, merveilleusement diversifiée, en est la preuve et nous prenons grand soin de nous assurer que nous construisons des produits capables de vous offrir ce dont vous avez besoin, où que vous soyez".

Inspirer la publicité de demain

À propos des "grandes tendances" qui se dessinent dans le domaine de la publicité numérique, Iván Markman, Chief Business Officer de Yahoo, a déclaré : "La première est le besoin urgent de solutions d'identité dans un monde sans cuisinier. La deuxième est l'accélération de la télévision avancée, avec la mesure au premier plan. Et le troisième est l'accès au commerce à tout moment, en tout lieu et dans le monde entier".

Simon Halstead, vice-président chargé des échanges et de l'approvisionnement international chez Yahoo, s'est attaqué au défi intemporel des canaux cloisonnés. En tant que partenaire technologique de bout en bout, Yahoo peut aider de manière unique les annonceurs et les éditeurs à exploiter toute la valeur de leur contenu et de leur marketing, tout en accordant la priorité à l'expérience des consommateurs et à la protection de leur vie privée. Il a ajouté : "La plateforme unique - Yahoo Exchange - offre aux acheteurs une plateforme directe, premium et transparente leur permettant d'accéder aux meilleurs éditeurs à grande échelle, en mettant l'accent sur le contenu premium. L'Ad Exchange centralise notre inventaire publicitaire de qualité, détenu et exploité par nous, ainsi que l'offre de nos partenaires".

Cette transparence et cet accès prévalent également dans les plateformes du côté de l'offre et de la demande grâce aux immenses propriétés médiatiques de Yahoo, à son inventaire exclusif de première qualité et à sa technologie qui permet aux annonceurs et aux éditeurs de trouver le bon public. John McNerney, directeur principal de la plate-forme, Yahoo APAC, a fait remarquer que dans un monde de plus en plus complexe, notre technologie est conçue pour faciliter la tâche des annonceurs en réunissant en un seul endroit les points du parcours complet du client, du hors ligne à l'en ligne. Cela a permis de créer ce que nous appelons une expérience de marketing omnicanal. Nous pensons que pour les spécialistes du marketing, la confiance repose sur la simplicité. La DSP de Yahoo est conçue pour offrir des performances inégalées sur tous les écrans numériques, tout en fournissant une vue unique du parcours du consommateur. La croissance de la télévision avancée et de l'affichage numérique nous permet de placer les marques là où elles n'ont jamais été.

Dan Richardson, responsable des données chez Yahoo APAC, a déclaré : "Nous nous trouvons actuellement au plus grand carrefour auquel ce secteur ait jamais été confronté, avec un examen de plus en plus minutieux des données, de la manière dont elles sont recueillies et utilisées. Tout tourne autour du consentement. Les utilisateurs doivent céder leurs données de leur plein gré. Pour qu'ils le fassent, vous devez avoir une relation directe et de confiance avec eux". Yahoo Connect ID fait correspondre nos utilisateurs connectés directement aux profils des clients des annonceurs. Toutes les données sont cryptées et prêtes à être mises à l'échelle. En outre, Next Gen Audiences est une autre solution sans identité qui prend en compte tous les signaux de données contextuelles, anonymes et basées sur les appareils que nous observons tous les jours. À ce jour, Yahoo a constaté une augmentation significative de 39 % des impressions moyennes et de 20 % des clics dans ces environnements sans identité.

Immersion numérique avec l'essor du Metaverse et du NFT et libération de la créativité de l'Internet nouvelle génération

Malgré la récente popularité astronomique de la NFT et du métavers, Yahoo a été un pionnier de la production virtuelle : notamment, son long investissement dans les studios XR à travers le monde qui offrent des expériences 3D exceptionnelles pour compléter les habitudes de consommation 2D des consommateurs. Notre Chief Business Officer, DJ Ivan, a fait ses débuts en tant que DJ dans le métavers à Yahoo ElectricCity à Decentraland, où il a présenté en exclusivité des expériences multisensorielles !

Mark Melling, responsable international des studios RYOT de Yahoo, a évoqué les cas brillants qui ont ébranlé les industries traditionnelles, les partenariats d'avant-garde de Yahoo avec le détaillant britannique Selfridges et la marque de whisky écossaise Monkey Shoulder, ainsi que les innombrables façons dont le métavers sera plus qu'un prolongement de la réalité. Mark a ajouté : "Le mois dernier, une étude de Razorfish a révélé que 52 % des joueurs de la génération Z déclarent se sentir plus proches d'eux-mêmes dans le métavers que dans la vie réelle".

"Alors que nous entrons dans la nouvelle ère de l'internet, la nouvelle vague de l'achat numérique est arrivée. Les clients veulent de la personnalisation. L'étude de Yahoo indique que 86 % des membres de la génération Z attendent de leurs expériences numériques et de leurs interactions avec les marques en ligne qu'elles soient transparentes, innovantes et qu'elles améliorent leur vie réelle", a ajouté Roger Li, directeur principal de la création publicitaire du studio de création de Yahoo APAC.

Matthew Chan, responsable des ventes de Yahoo Hong Kong et Chine, et Lance Tsang, directeur adjoint du commerce électronique d'ITeSHOP, citent l'exemple de Hong Kong. Baptisé campagne ITeSHOP SS21 GIGON, cet événement commercial d'une semaine a permis de combiner l'efficacité de l'ensemble de la technologie publicitaire de Yahoo, du commerce de contenu à l'intégration dynamique des publicités en temps réel, en passant par le placement d'une publicité numérique hors domicile sur des abribus dans des lieux fréquentés par des personnes très fortunées. La publicité extérieure numérique, accompagnée d'un code QR, a ramené les acheteurs intéressés sur le site de commerce électronique pour une expérience O2O. Grâce au marketing omnicanal, les spectateurs des publicités extérieures d'ITeSHOP ont été reciblés lorsqu'ils étaient en ligne, ce qui garantit l'optimisation de la campagne tout au long du parcours du consommateur.

Inspirer les entreprises de demain - Durabilité, diversité, égalité et inclusion

Pour Yahoo, la croissance ne se limite pas aux affaires et à la technologie, mais s'étend également au lieu de travail. Elizabeth Herbst-Brady, vice-présidente, responsable des recettes mondiales et des solutions clients, Yahoo, a déclaré qu'il s'agit d'une période passionnante et importante pour se passionner et se concentrer sur la diversité, l'équité et l'inclusion. Elle a ajouté : "COVID a révélé l'ampleur du problème : les femmes quittent massivement le marché du travail, ce qui s'accompagne de problèmes de santé, de garde d'enfants et d'autres difficultés. Chez Yahoo, au-delà des politiques officielles telles que le travail hybride et la flexibilité des lieux de travail, j'essaie également de mettre en avant des questions telles que la lutte contre les préjugés et l'égalité salariale par le biais de programmes d'éducation et en ancrant les discussions sur les rémunérations dans des données."

Entrée chez Yahoo en mars 2022, Alicin Reidy-Williamson, Chief Diversity and Inclusion Officer, Yahoo, a fait sa première apparition dans l'APAC. Sa vision de la diversité et de l'inclusion chez Yahoo est d'offrir la même expérience aux employés qu'aux partenaires et aux clients. Alicin a ajouté : "L'élément clé de la diversité et de l'inclusion est de la reconnaître et de la considérer comme une opportunité. La diversité et l'inclusion sont importantes chaque fois qu'il y a des êtres humains. Souvent, les gens pensent qu'il s'agit d'un défi ou d'un problème à résoudre. En réalité, si nous parvenons à nous appuyer sur ces éléments et à les mettre en œuvre correctement, nous serons tous gagnants. Comprendre les expériences des autres, s'éduquer et maximiser les opportunités que nous avons les uns avec les autres nous rendra tous plus intelligents".

En ce mois de sensibilisation au bien-être mental, il est particulièrement significatif que, grâce aux conversations honnêtes des leaders de l'industrie dans la région, il soit possible de prendre des mesures productives pour déstigmatiser le bien-être des employés et, par conséquent, la croissance des personnes. Il est essentiel, maintenant ou jamais, d'adopter une approche holistique axée sur les personnes, en créant des espaces sûrs pour permettre des interactions plus profondes et en faisant en sorte que cela relève de la responsabilité de chacun. Si le secteur s'unit pour trouver des solutions à long terme, il est possible de mettre les personnes et les entreprises sur la voie de la réussite.

Le Yahoo APAC Growth Summit 2022 a été retransmis en direct les 26 et 27 mai 2022 en Australie, en Nouvelle-Zélande, à Hong Kong, à Singapour et en Inde, puis à Taïwan les 14 et 15 juin. Lors de ce sommet, nous préparons le terrain pour façonner l'avenir. Les annonceurs et les partenaires de l'APAC pourront découvrir nos dernières innovations en matière de produits et ce qui nous attend à l'approche de 2022 et au-delà. Le programme de deux jours et 160 minutes est archivé sur Yahoo TV.