Les meilleures solutions de Yahoo pour toucher les consommateurs lors des achats de Noël

Grâce aux informations agrégées provenant de plusieurs de nos points d'entrée - e-mail, moteur de recherche, contenu, applications, réseaux sociaux... - et à la combinaison de celles-ci avec des données tierces ou avec les données propres à la marque, nous sommes en mesure de construire des groupes extrêmement spécifiques pour atteindre les consommateurs, même pendant la prochaine période de vacances.

En fait, il y a plus de 4 millions de "Holiday Shoppers" en Italie, dans notre réseau, qui ont fait des achats entre le Black Friday et Noël 2020 ou qui ont fait des recherches spécifiques pour des cadeaux de Noël pendant cette période. 2,1 millions de personnes sont intéressées par des jeux à offrir à leurs enfants, 2,2 millions de personnes sont intéressées par le fait d'offrir des produits électroniques. Jusqu'à 1 million d'utilisateurs se sont inscrits sur des sites de cuisine et ont recherché des recettes spécifiques pour les fêtes. Ce ne sont là que quelques exemples des "groupes de vacances" que nous pouvons créer pour les marques.

Pour compléter notre offre, ces clusters peuvent être accompagnés de créations étudiées ad hoc par notre équipe créative en fonction des besoins du client et de l'objectif à atteindre, en essayant de plus en plus d'investir dans une créativité engageante et innovante pour répondre aux consommateurs qui sont de plus en plus exigeants. En fait, une étude réalisée l'année dernière a révélé que 76 % des consommateurs européens s'attendent à ce que les expériences numériques et les interactions en ligne avec les marques soient de plus en plus engageantes et apportent une valeur ajoutée aux expériences réelles. En outre, 64 % d'entre eux se sont déclarés enthousiastes quant à la possibilité d'exploiter les expériences de réalité augmentée et de réalité virtuelle, affirmant que ce type de solution leur permet d'explorer des produits ou des services avant de les acheter.

Parmi les expériences créées pour la période de Noël, nous avons également pensé à une offre ad hoc sur la plateforme Xbox qui, pendant cette période, connaît une croissance importante du trafic avec + 20 % pendant le week-end du Black Friday et + 75 % pendant la semaine de Noël.

En effet, la Xbox, en plus d'être l'un des cadeaux préférés pour les fêtes, est aussi une plateforme de divertissement qui connaît un pic d'utilisation à cette période, se confirmant comme un outil de partage et de divertissement pour toute la famille.

L'offre inclut la possibilité de devenir le sponsor officiel d'un hub co-brandé qui rassemblera les meilleurs films de Noël proposés au public à prix réduit ou gratuitement. La marque aura ainsi l'occasion de s'aligner sur sa cible en offrant une valeur ajoutée extrêmement appréciée.

Enfin, grâce à notre partenariat exclusif avec Warner Music, nous pouvons planifier des campagnes vidéo sur des playlists ad hoc sur la plateforme Youtube, en rassemblant toutes les plus belles chansons de Noël, qu'il s'agisse de classiques ou de nouveautés des plus grands noms nationaux et internationaux.

Sur la base des tendances historiques, nous avons constaté que toutes les chansons de Noël de cette période sont écoutées en boucle, ce qui génère d'importants pics d'écoute. Dans ce cas également, la marque aurait l'occasion de s'aligner sur son public dans une zone et à un moment qui l'intéressent particulièrement.