HBO
Costruire legami autentici con la comunità LGBTQIA+

Come abbiamo fatto
Sensibilizzazione
Di "Siamo qui" all'interno della comunità LGBTQIA+
Sintonizzazione guidata
Su HBO e HBO Max
Scoperta guidata
Suscitare conversazioni sulla cultura del drago
Sapevamo che se avessimo colpito quel pubblico con uno show come "We're Here" che aveva così tanto cuore - credo di aver pianto a ogni episodio? - sarebbe decollato.
Blaise Preau, direttore del marketing multiculturale di HBO e HBO Max

Una pausa pandemica
Nella primavera del 2020, la HBO ha presentato in anteprima "We're Here", una serie televisiva che seguiva tre drag queen di RuPaul's "Drag Race" mentre allenavano e incoraggiavano le speranze delle piccole città a brillare sui loro palcoscenici. Quando i piani per le campagne di HBO in persona sono saltati a causa della pandemia - compreso un evento "dragify" al South by Southwest - il team si è rapidamente orientato verso il marketing digitale.

Un gioco di qualità
Grazie alla collaborazione con Yahoo, la HBO ha raggiunto virtualmente il suo pubblico LGBTQIA+ di giovani, vivaci e ossessionati dai video. Il team di HBO ha generato consapevolezza attraverso i contenuti premium di Yahoo, stimolando conversazioni sulla cultura drag in tutti gli angoli di Internet. Lo stile di narrazione autentica della HBO si è prestato facilmente a un'integrazione organica tra le principali piattaforme sociali e il potere delle tre regine (Bob the Drag Queen, Eureka O'Hara e Shangela Laquifa Wadley) ha contribuito a diffondere la notizia tra i fan desiderosi di storie più diverse.

Risultati sorprendenti
Non è passato molto tempo prima che il chiacchiericcio sui social decollasse, aumentando le metriche di impressioni e coinvolgimento. Il pubblico ha guardato i video con un tasso di completamento dell'85% e ha trascorso 880.000 minuti con i contenuti. La HBO aveva trovato i suoi fan e insieme, con entusiasmo e celebrazione, ha portato avanti la conversazione culturale sul tema del drago.
È stato un successo vedere una portata così massiccia sulle nostre piattaforme nello spazio digitale. Le impressioni sono state enormi, non solo sulle piattaforme di proprietà della HBO ma anche su quelle dei nostri partner.
JR Tungol, Direttore Marketing Programmi, HBO e HBO Max
Soluzioni
Hub curato
"Favoloso per scelta" ha presentato articoli relativi a LGBTQIA e intrattenimento
Sponsorizzazione su piattaforma
Across In The Know di Yahoo, AOL e Yahoo
Sponsorizzazione fuori piattaforma
Attraverso Facebook, Instagram, Twitter, YouTube e TikTok