HBO

Costruire legami autentici con la comunità LGBTQIA+

Come abbiamo fatto

Sensibilizzazione

Di "Siamo qui" all'interno della comunità LGBTQIA+

Sintonizzazione guidata

Su HBO e HBO Max

Scoperta guidata

Suscitare conversazioni sulla cultura del drago

Sapevamo che se avessimo colpito quel pubblico con uno show come "We're Here" che aveva così tanto cuore - credo di aver pianto a ogni episodio? - sarebbe decollato.

Blaise Preau, direttore del marketing multiculturale di HBO e HBO Max

Sfondo

Una pausa pandemica

Nella primavera del 2020, la HBO ha presentato in anteprima "We're Here", una serie televisiva che seguiva tre drag queen di RuPaul's "Drag Race" mentre allenavano e incoraggiavano le speranze delle piccole città a brillare sui loro palcoscenici. Quando i piani per le campagne di HBO in persona sono saltati a causa della pandemia - compreso un evento "dragify" al South by Southwest - il team si è rapidamente orientato verso il marketing digitale.

Soluzioni

Un gioco di qualità

Grazie alla collaborazione con Yahoo, la HBO ha raggiunto virtualmente il suo pubblico LGBTQIA+ di giovani, vivaci e ossessionati dai video. Il team di HBO ha generato consapevolezza attraverso i contenuti premium di Yahoo, stimolando conversazioni sulla cultura drag in tutti gli angoli di Internet. Lo stile di narrazione autentica della HBO si è prestato facilmente a un'integrazione organica tra le principali piattaforme sociali e il potere delle tre regine (Bob the Drag Queen, Eureka O'Hara e Shangela Laquifa Wadley) ha contribuito a diffondere la notizia tra i fan desiderosi di storie più diverse.

Risultati

Risultati sorprendenti

Non è passato molto tempo prima che il chiacchiericcio sui social decollasse, aumentando le metriche di impressioni e coinvolgimento. Il pubblico ha guardato i video con un tasso di completamento dell'85% e ha trascorso 880.000 minuti con i contenuti. La HBO aveva trovato i suoi fan e insieme, con entusiasmo e celebrazione, ha portato avanti la conversazione culturale sul tema del drago.

È stato un successo vedere una portata così massiccia sulle nostre piattaforme nello spazio digitale. Le impressioni sono state enormi, non solo sulle piattaforme di proprietà della HBO ma anche su quelle dei nostri partner.

JR Tungol, Direttore Marketing Programmi, HBO e HBO Max