DAZN

Connettere DAZN con i tifosi di calcio più accaniti

Come abbiamo fatto

Connessioni vere

Raggiungere i fan dello sport in più punti di contatto lungo il percorso del cliente

Un focus sulla crescita

Guidare le prove gratuite e gli abbonamenti di DAZN in Canada a un tasso CPA effettivo

Raccontare la propria storia

Posizionamento di DAZN come servizio di streaming di contenuti sportivi di prim'ordine

La consapevolezza del nostro marchio non solo è aumentata in massa, ma, se confrontata con i tifosi della NFL e del calcio, è cresciuta in modo esponenziale.

John Zak Usher, responsabile marketing di DAZN Canada

Sfondo

Ricerca della crescita degli abbonati

DAZN, con sede in Canada, è un'emittente sportiva globale e una piattaforma di streaming che serve un pubblico di appassionati di sport. A tre anni dal lancio, DAZN era alla ricerca di una crescita degli abbonati e si è rivolta al sito sportivo più popolare del Canada, Yahoo Sports.

Soluzioni

Il piano si compone

Pronta a fare il botto sui canali a pagamento, di proprietà e di guadagno, DAZN ha collaborato con noi per promuovere le sue offerte sulle piattaforme Yahoo Sports Editorial e Yahoo Ad. Insieme, hanno lanciato una campagna di branded content che comprendeva "The Lineup", il primo podcast di football canadese per la NFL. La campagna comprendeva anche "More Football", una produzione video con integrazione audio e video di DAZN.

Risultati

Un successo da urlo

Il team di DAZN ha monitorato la crescita degli abbonati e i KPI specifici della campagna, come i clic, le impressioni e il coinvolgimento. Tutti i risultati CTR e CPA hanno superato i benchmark della campagna, ma la campagna è andata oltre la semplice diffusione della consapevolezza. Comprendendo e connettendosi con il proprio pubblico, DAZN è riuscita a guidare la conversione attraverso i contenuti, raggiungendo i propri obiettivi di abbonati per il 2020.

La cosa più importante sono i pezzi organici. Alcuni pubblicitari spingono i prodotti in componenti che non sembrano reali, mentre questo sembrava davvero reale. Sembrava incredibile.

John Gerontzos, VP Group Account Director di DentsuX