PUMA

Guidare il traffico pedonale con Tap-to-Map

Come abbiamo fatto

Altamente mirato

Abbiamo parlato direttamente con gli appassionati di fitness e benessere pronti a riaffrontare lo shopping in negozio.

Spendere con saggezza

Con un aumento di 10 volte dell'efficienza del ^CPM1‍

^1PUMAdati interni

Risultati reali

Aumento del traffico retail con una riduzione dell'88% del costo per clic rispetto ai ^{benchmark1‍}

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Come marketer, dobbiamo permettere al mondo digitale in continua evoluzione di guidare il modo in cui costruiamo i piani, creiamo i contenuti e acquistiamo i media.

Renata Andersen, Team Head, Media & Marketing Communications, PUMA Nord America

Sfondo

Ritorno alla vendita al dettaglio

Per PUMA la velocità è importante. Il loro approccio al marketing basato sui dati dà la priorità al consumatore, tenendo il passo con un mondo digitale in continua evoluzione. Quando è arrivato il momento di riaprire in sicurezza il loro flagship store di New York, PUMA si è rivolta a Yahoo. Insieme, abbiamo dato il bentornato agli acquirenti, con touchpoint personalizzati e connessioni significative che corrispondevano alla volontà di PUMA di essere sempre più veloce.

Soluzioni

Dirigere il traffico

La campagna mediatica ha sfruttato appieno i formati pubblicitari coinvolgenti, diffondendo rapidamente la notizia agli appassionati di fitness e benessere. I consumatori hanno interagito con un'unità pubblicitaria Tap-to-Map per conoscere l'apertura del negozio, fornendo loro un percorso diretto verso la sede del negozio. PUMA ha inoltre offerto un codice di sconto del 10% all'interno di un annuncio Digital Wallet, e la messaggistica sequenziale ha assicurato che coloro che hanno tracciato il percorso ricevessero un buono sconto in occasione della loro prossima visita al negozio.

Risultati

Grandi efficienze, grandi risultati

Nel corso della campagna, abbiamo aiutato PUMA a rilevare in tempo reale gli interessi e le azioni dei consumatori e a fornire messaggi tempestivi a un pubblico selezionato. Con un CPM 10 volte più efficiente rispetto alle campagne display precedenti e una riduzione dell'88% del costo per clic rispetto ai benchmark, PUMA ha creato un'esperienza rilevante e a valore aggiunto che ha spinto a visitare i negozi.

Grazie al nostro pubblico accuratamente curato, PUMA è stata in grado di rilevare in tempo reale gli interessi e le azioni di una base di utenti deterministica per inviare tempestivamente messaggi a coloro che sono pronti ad affrontare in modo ponderato lo shopping in negozio.

Renata Andersen, Team Head, Media & Marketing Communications, PUMA Nord America