Bud Light

Guidare la vendita al dettaglio con i formati emergenti

Come abbiamo fatto

Trovare il nostro pubblico

Raggiungendo i consumatori on-the-go in vari punti di contatto della vendita al dettaglio

Posizionamento per il successo

Elevando Bud Light come marchio principale all'interno della famiglia di prodotti, tra cui Bud Light Seltzer e Bud Light Flavors

Risultati di guida

Con un aumento di 2,4 volte del ROI delle vendite offline rispetto ai benchmark di Yahoo ^1‍.

^1Fonte: Dati interni di Yahoo, 2021

Bud Light affronta il marketing digitale nello stesso modo in cui affronta il mercato: un leader che si spinge oltre i confini e si connette con le persone alle loro condizioni.

Laurel Van Tassel, direttore dei media digitali di Anheuser-Busch

Sfondo

L'essenziale per il freddo

Con una base di consumatori sempre connessi e sempre in movimento, Bud Light ha cercato modi innovativi per promuovere il proprio marchio come elemento essenziale dell'estate. Insieme a Yahoo, hanno posizionato Bud Light come il cuore di una famiglia di prodotti che comprende Bud Light, Bud Light Seltzer e Bud Light Flavors.

Soluzioni

Andare in grande, andare dappertutto

La campagna omnichannel ha riguardato audio, video nativi e multipiattaforma. Ha incluso anche servizi di streaming per connettersi con il pubblico dei millennial e annunci video digitali out-of-home nelle stazioni di servizio e nei minimarket. Bud Light ha monitorato il ROI delle vendite offline in tempo reale grazie a un dashboard proprietario di Yahoo. Estendendo gli asset video allo spazio retail, Bud Light ha riscontrato il ROI più forte di qualsiasi altro formato: 2,4 volte superiore al benchmark.

Risultati

Il successo dell'estate

Sfruttando i formati emergenti, Anheuser-Busch ha aumentato la notorietà della famiglia di marchi Bud Light, ha sostenuto il lancio di confezioni variegate all'interno dei punti vendita e ha spinto gli acquisti dei consumatori a fare scorta per il divertimento estivo, ricordando loro che nessuna borsa frigo è completa senza una Bud Light.