Governo di Sua Maestà

Aumentare la consapevolezza delle regole della Brexit con contenuti interattivi

Come abbiamo fatto

Contenuti didattici

Creare consapevolezza e comprensione tra gli importatori del Regno Unito

Video interattivo

Ha spinto il pubblico chiave a visitare il sito web di HM Gov per intraprendere azioni.

Annunci mirati

Amplificare la campagna e spingere gli utenti a saperne di più

Lavorando con il team di Yahoo, siamo riusciti a creare contenuti unici per raggiungere il nostro pubblico. Attraverso l'uso di video interattivi e di contenuti editoriali contenuti editoriali, amplificati da annunci nativi mirati, siamo stati in grado di raggiungere gli importatori che avevano bisogno di agire in merito alle modifiche delle norme.

Mary Hennessy, responsabile di Stratcomms e Campaign Delivery, National Resilience Communications, Prime Minister's Office e Cabinet Office

Sfondo

Disimballare le regole di importazione della Brexit

In seguito all'uscita del Regno Unito dall'Unione Europea, il team di comunicazione del Cabinet Office ha voluto informare i titolari di aziende sulle modifiche apportate alle norme sulle importazioni e incoraggiare le piccole e medie imprese (PMI) a prendere provvedimenti immediati per ridurre al minimo i disagi per l'economia in generale.

Soluzioni

Interattivo, innovativo

Abbiamo creato un video interattivo intitolato "Business Moves", diretto dalla giornalista Georgie Frost. Nel video Georgie ha presentato i cambiamenti che le piccole imprese, le aziende di autotrasporto e gli autisti dovevano fare e li ha indirizzati al sito gov.uk per ulteriori risorse. Abbiamo inserito il video in una destinazione editoriale di Yahoo Finance, supportata da trailer di 30 e 15 secondi distribuiti in tutta la rete di Yahoo per guidare gli spettatori. L'attività comprendeva un canale dedicato al marchio nell'ambito del verticale di Yahoo Finance, "Commercio post-Brexit", oltre a 20 articoli e casi di studio su misura.

Risultati

Muoversi

La campagna ha stimolato la consapevolezza, la comprensione e, soprattutto, l'azione. Le persone esposte hanno avuto il 13% di probabilità in più di sentirsi "informate" e "preparate" sulle nuove norme e il 92% ha dichiarato di aver agito (ad esempio visitando gov.uk, partecipando a un webinar, iniziando o continuando la pianificazione, ecc.) I contenuti hanno raggiunto oltre 320.000 persone, circa il 10% del pubblico target. Dal punto di vista creativo, gli annunci sono stati accolti positivamente: il 94% del pubblico ha dichiarato che il contenuto era "rilevante" e il 79% che era "diverso da altre iniziative".

Studio sul marchio Yahoo/Dynata, 1° trimestre 2022.

L'uso innovativo di video interattivi si è rivelato coinvolgente per questi decisori difficili da raggiungere e siamo stati molto soddisfatti dell'aumento della consapevolezza e della comprensione tra coloro che sono stati esposti alla campagna. La collaborazione ci ha permesso di trarre molti insegnamenti da utilizzare per altre campagne governative.

Mary Hennessy, responsabile di Stratcomms e Campaign Delivery, National Resilience Communications, Prime Minister's Office e Cabinet Office