Kwik Fit

Aumentare la consapevolezza e la percezione del marchio tra i millennial

Come abbiamo fatto

Aumento della familiarità con il marchio

Sfruttare i dati della piattaforma Xbox e le soluzioni di gioco innovative

Aumento della consapevolezza spontanea

Con un aumento del 10% delle prime menzioni e del 17% delle menzioni totali.

Miglioramento della percezione del marchio

Livrea di gioco regalata a oltre +10MM giocatori in tutto il mondo

La partnership con Yahoo attraverso Xbox è stata una brillante dimostrazione di come i team di Kwik Fit e MediaCom continuino a innovare le nostre strategie di comunicazione. Questa campagna è stata un fantastico esempio di come stiamo evolvendo il nostro approccio per raggiungere nuovi pubblici con un messaggio di marca efficace.

Direttore marketing, Kwik Fit

Sfondo

Correre in avanti

L'azienda di manutenzione auto Kwik Fit voleva aumentare la notorietà del suo nuovo servizio di abbonamento mensile, Kwik Fit Club, e creare affinità tra un pubblico di millennial. Per avviare la loro campagna e riposizionare il loro marchio come innovatore del mercato, si sono rivolti al popolare titolo di corse di Xbox, Forza Horizon 5.

Soluzioni

Al posto di guida

Kwik Fit ha integrato il proprio marchio nella schermata iniziale della console Xbox e nel gameplay stesso con un video interstiziale che celebrava la proposta "Ode to the Road" di Kwik Fit Club. Gli annunci presentavano un codice QR per scaricare l'applicazione Kwik Fit Club. Un'attivazione all'interno del gioco che ha permesso ai giocatori di Forza Horizon 5 di guidare con un rivestimento personalizzato del veicolo Kwik Fit. Grazie ai dati, alle soluzioni innovative all'interno del gioco e alle promozioni sociali, Kwik Fit è stata alla guida di una campagna originale che si è distaccata da qualsiasi altra campagna precedente.

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Risultati

Una formula vincente

Grazie alla campagna, Kwik Fit ha ottenuto un cambiamento significativo nelle metriche del marchio, tra cui un aumento spontaneo del 17% della notorietà di Kwik Fit Club e un aumento della percezione del marchio tra i millennial. I risultati hanno superato il benchmark di categoria per quanto riguarda il richiamo dell'annuncio, il gradimento, la considerazione e l'intenzione di utilizzo, dimostrando il successo della partnership.

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Yahoo / Studio sul marchio di ricerca sul dispositivo

Collocare un marchio affermato di servizi e manutenzione automobilistica su un'auto virtuale in un gioco di grande successo è stato un risultato fantastico, che ci ha permesso di entrare in contatto con nuovi clienti e, cosa altrettanto importante, di ispirare i nostri colleghi, molti dei quali sono a loro volta giocatori. Siamo stati molto soddisfatti dell'intera campagna.

Direttore marketing, Kwik Fit