Viola: Il letto che ha rotto Internet

Come abbiamo fatto

Visitatori del sito viola reimpegnati

Con prodotti rilevanti attraverso formati nativi senza soluzione di continuità

Ha portato ricavi

Raggiungere gli obiettivi di ROAS

Ampliamento del retargeting

Con annunci dinamici sui prodotti

Il team di [Yahoo] ads ci ha supportato lungo tutto il percorso. Siamo stati in grado di fornire loro solo alcuni asset che hanno trasformato in annunci finiti. Questo ci ha fatto risparmiare molta banda interna.

Rob Towne, direttore del marketing delle prestazioni di Purple

Sfondo

La storia di Purple

Circa cinque anni fa, uno scienziato missilistico e suo fratello decisero di ripensare l'esperienza di acquisto di un letto. Cosa succederebbe se non solo si potesse acquistare il letto online, ma anche dormire meglio? I fratelli hanno lanciato Purple in un piccolo ufficio a sud di Salt Lake City e hanno sviluppato Purple Grid, la prossima rivoluzione nei materiali dei letti che risolve ogni inconveniente introdotto dalla schiuma di memoria calda e non reattiva.

Soluzioni

Imbuto focalizzato

L'attività di Purple ha registrato una crescita sana in quanto leader affidabile e di qualità nello spazio tecnologico del comfort, che ha sconvolto i più grandi marchi premium - sia online che nella vendita al dettaglio tradizionale - negli Stati Uniti. La strategia di marketing digitale di Purple coinvolge i consumatori nella parte superiore dell'imbuto e li fa scendere in modo sequenziale, con un'attenzione particolare ai ricavi e al ROAS (return-on-ad-spend). Il marchio ha collaborato con Yahoo in una moltitudine di formati, tra cui display, native, video e audio, per garantire che il marchio Purple catturasse i consumatori in ogni fase dell'imbuto.

Risultati

Battere il benchmark

Più recentemente, Purple sta reimmaginando il suo marchio per risuonare con le donne che prendono decisioni in ambito domestico e si affida a Yahoo per fornire soluzioni efficaci che ispirano, informano e guidano i loro profitti. I risultati complessivi del programma, attraverso i formati pubblicitari display, video e nativi, hanno prodotto un ROAS superiore del 70% rispetto all'obiettivo di Purple.