Marriott: Il potere del viaggio

Come abbiamo fatto

Coinvolgimento dei consumatori 2 volte superiore rispetto all'anno precedente

Aumento del 50% del ritorno sull'investimento pubblicitario

Aumento del 18% delle query di ricerca di marca e 5 attivazioni "first-to-market".

Yahoo continua a essere uno dei partner globali più strategici, in grado di offrire una combinazione ottimale di soluzioni pubblicitarie full stack, offerta unica, innovazione e dati di prima parte che portano risultati.

Kim O'Connor, direttore senior di Paid Media Nord America, Marriott International

Sfondo

"Dove possiamo portarti" - Campagna di marketing omnicanale

Mentre il settore dei viaggi usciva dall'apice della pandemia, Marriott ha puntato a fare le cose in grande, puntando ancora di più sulla partnership globale con Yahoo per aumentare la notorietà del marchio e attirare nuovi consumatori nell'ambito della campagna "Where Can We Take You".

Sulla base dei forti sforzi di ripresa dell'attività nel 2020, Marriott ha continuato a impegnarsi per essere audace e superare il rumore del settore dei viaggi, rimanendo al contempo agile e adattabile all'evoluzione del mercato dei viaggi.

Soluzioni

Sforzo omnichannel globale per coinvolgere i consumatori e guidare la crescita del business

La campagna è stata un'iniziativa full-funnel, con acquisti tattici di media per soddisfare le esigenze dei consumatori in ogni fase del loro viaggio. Insieme a Yahoo e alla sua agenzia globale Marriott One Media, hanno costruito un programma a 360 gradi che ha sfruttato appieno le soluzioni omnichannel DSP di Yahoo per collegare i touchpoint dei consumatori e creare esperienze uniche e coinvolgenti.

Marriott ha sfruttato un'ampia gamma di servizi Yahoo, da uno strumento interattivo per la pianificazione dei viaggi su cellulare e video shoppable, a un digital-out-of-home d'impatto in ambienti di lusso per il fitness e il golf. L'integrazione con Yahoo ha permesso a Marriott di centralizzare, distribuire e misurare attraverso la stessa piattaforma, innovando e capitalizzando le molteplici opportunità di 1st to market. Ad esempio, gli annunci display personalizzati hanno permesso a Marriott di adattarsi alle mutevoli tendenze dei consumatori in tempo reale. Eliminando un livello di terze parti, è stato possibile muoversi più velocemente e più lontano.

Risultati

Personalizzazione innovativa

In definitiva, la campagna si è rivelata il più grande sforzo coordinato nella storia di Marriott, con un coinvolgimento dei consumatori 2 volte superiore, un aumento del 50% del ritorno sull'investimento pubblicitario e un aumento del 18% delle query di ricerca di marca rispetto all'anno precedente.

Fonte: Marriott International e dati interni di Yahoo, 2021.

La nostra partnership con Yahoo si basa sulla capacità di ottimizzare per oggi e costruire per domani. Continuiamo a ridefinire il marketing omnichannel e siamo entusiasti di far evolvere ulteriormente la nostra partnership attraverso il lancio di Marriott Media Network con Yahoo nel prossimo anno.

Nicolette Harper, Vicepresidente globale dei media, Marriott International

Soluzioni

Mercato privato della TV connessa e PGD

Consolidato e attivato gli impegni upfront di CTV in modo programmatico attraverso la DSP di Yahoo, compresi gli accordi del mercato privato di Disney, NBCU, Hulu e Discovery.

Lusso e golf in proprietà fuori casa

Attivazione del prodotto 1st to market per raggiungere il pubblico di nicchia del golf e del fitness di lusso.

DSP e nativo

Messaggistica sequenziale full-funnel attraverso tutte le fonti e i formati di fornitura, attivazione 1st-to-market di nuovi dati DSP, SSP e soluzioni editoriali dei partner di Yahoo.